Рекламная кампания фирмы и эффективность ее проведения
Курсовая работа, 01 Ноября 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
О рекламе упоминается в самых первых письменных источниках. Археологи, проводившие раскопки в странах Средиземноморья, нашли надписи, рассказывающие о различных событиях и рекламирующие изделия древних мастеров. Римляне писали на стенах объявления о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы вдоль дорог, на которых проходили парады, картинами, рекламирующими их изделия. Настенные рисунки в Помпеях восхваляли политиков и призывали отдавать за них голоса. Во времена «золотого века» в Греции, городские глашатаи объявляли о продаже скота, ремесленных изделий и даже косметики.
Содержание
Введение ………………………………………………………………………………… 3
1 Общая характеристика предприятия ………………………………………………....7
2 Организация работы по проведению рекламных кампаний в ООО «СП» ……….11
3 Анализ эффективности рекламной кампании ООО «СП» в 2013 году ………...…20
4 Разработка рекламной политики на 2014 год ………………………………..……..35
5 Экономическое обоснование предлагаемых мероприятий ………………….…….40
Заключение ……………………………………………………………………………..43
Список литературы …………………………………………………………………….46
Прикрепленные файлы: 1 файл
карпова.docx
— 100.13 Кб (Скачать документ)
Приложение 5
Технико-экономические показатели деятельности ООО «СП» за 2011-2012 гг.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Приложение 6
Технико-экономические показатели деятельности ООО «СП» за 2012-2013 гг.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Приложение 7
Расчет дополнительного объема продаж под воздействием рекламы за 2 квартал 2013 года
|
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Приложение 8
Средняя выручка за 2 квартал 2013 года, тыс. руб.
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
Приложение 9
Ежемесячная валовая прибыль за 2013 год (тыс. руб.)
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Приложение 10
Общие затраты на рекламу за 2013 год, руб.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
[1] Розенталь, Д.Э. Язык рекламных текстов / Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев - М.: Высшая школа, 2003. - 59 с.,
[2] Розенталь, Д.Э. Язык рекламных текстов / Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев - М.: Высшая школа, 2003. - 64 с.
[3] Буданцев, Ю.П. Социология массовой коммуникации / Ю. П. Буданцев М.: Издательство МНЭПУ, 1999. - 211 с.,
[4] Буданцев, Ю.П. Социология массовой коммуникации / Ю. П. Буданцев М.: Издательство МНЭПУ, 1999 -234 с.,
[5] Гольман, И.А. Рекламное планирование./
И. А. Гольман - М.:Гелла Принт, 2003.-245 с.,
[6] Котлер, Ф. Основы маркетинга: Учебник
для вузов. / Ф. Ктолер - М: Прогресс, 2002.
- 194 с.,
[7] Гольман, И.А. Рекламное планирование.
Рекламные технологии Организация рекламной
деятельности / И. А. Гольман - М., 2004. - 76
с.
[8] Валовая, М.Д. Азы древнейшего ремесла
или 13 бесед о рекламе \ маркетинге. / М.
Д. Вазлзовая - М.: НИВА XXI ВЕК, 2003.
- 311 с.,
[9] Чумиков, A.M. Креативные технологии «паблик
рилейшнз» / А. М. Чумиков - М., 2002. - 121 с
[10] Сорокина, Е. Реклама и PR - слияние или
дифференциация / /Рекламные технологии.-2001.-№2.
-С.25-28.,.
[11] Чумиков, A.M. Креативные технологии «паблик
рилейшнз» / - М., 2002. - 154 с
[12] Тотьмяница, Ю. Теперь PR можно просчитать
точнее. Ещё раз об отношениях Public Relations,
рекламы и маркетинга Советник.- 2006.-№
2. - С.24-26.
[13] Гольман, И.А. Рекламное планирование.
Рекламные технологии Организация рекламной
деятельности / И. А. Гольман - М., 2004. - 121
с.
[14] Котлер, Ф. Основы маркетинга: Учебник
для вузов. / Ф. Ктолер - М: Прогресс, 2002.
- 154 с.,
[15] Король, А.Н. Организация и планирование
рекламы: Учебное пособие. / А. Н. Король
- Хабаровск: ХГАЭП, 2002. - 284 с.