Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы

 

22 век – 9,1%.

 

Как и любой другой, рынок  наружной рекламы может развиваться  двумя путями – интенсивным и  экстенсивным. Экстенсивный путь –  пустое увеличение количества конструкций. Интенсивный путь – повышение коэффициента использования, который является очень важным показателем состояния рынка.  В августе 1998г. произошло падение коэффициента использования.

 

И, тем не менее, рынок, начал  расти, о чем свидетельствует  динамика расходов на наружную рекламу. (плакат 4, 5). Рост обусловлен в первую очередь запретом российского законодательства на широкое использование иных видов  рекламы, кроме наружной  рекламодателями  товарных групп «Алкогольные напитки» и «Табачные изделия» были проведены  рекламные компании с обширным использованием наружной рекламы. Количество поверхностей 3 х 6 в 1999 году, использованных под рекламу  табачных изделий, превышало в начале лета 1200 шт. (более 10% всех имеющихся  в Москве поверхностей этого типа).

 

Третья часть диплома  посвящена оценке эффективности  рекламной деятельности. Различают  экономическую и психологическую  эффективность. Экономическая эффективность  рекламы - это экономический результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной  кампании. Измерение экономической  эффективности рекламы представляет большие трудности, так как реклама, как правило, не дает полного эффекта  сразу. Кроме того, рост товарооборота  нередко вызывается другими (не рекламными)  факторами – например, изменением покупательской способности населения  из-за роста цен и т.п. (плакат №6)

 

Для подсчетов экономической  эффективности специалисты в  области рекламы предлагают следующие  формулы;

 

1. Формула для подсчета  товарооборота под воздействием  рекламы:

 

Тд = Тс*П*Д / 100

 

2. Соотношение межу прибылью, полученной от дополнительного  товарооборота, вызванного рекламными  мероприятиями и расходами на  рекламу определяется по формуле:

 

          Э = Тд * Нт / 100 – (3 р  + Рд),

 

3. Эффективность затрат  на рекламу может быть определена  с помощью показателя рентабельности  рекламирования:

 

4. Экономическая эффективность  рекламы может определяться методом  целевых альтернатив, путем сопоставления  планируемых и фактических показателей,  оцениваемых как результат вложения  средств в рекламную компанию. Эффективность определяется по  формуле:

 

Э = Пф – З/По – З * 100

 

Простейшим методом определения  экономической эффективности рекламы  служит метод сравнения товарооборота  до, и после проведения рекламного мероприятия. Окончательные выводы об экономической эффективности  рекламы получаются в результате сравнения дополнительной прибыли, полученной в результате рекламы, с  расходами, связанными с ее осуществлением.

 

(таблица в 6 плакате). Из  этой таблицы видно, что дополнительный  товарооборот после проведения  презентации составил 738 900 тыс. рублей, торговая наценка на эти товары - 32%, следовательно, дополнительная  прибыль, полученная в результате  рекламы равна  236 448 рублей. Расходы  на проведение презентации (изготовление  и расклейка рекламных объявлений, установление рекламного щита  возле супермаркета и др.)  составили  83 000 рублей. Таким образом, экономический  эффект от рекламы составил 236 448 - 83 000 = 153 448 рублей. Следовательно,  данное рекламное мероприятие  было эффективно.

 

 Психологическая эффективность  - степень влияния рекламы на  человека  (привлечение внимания  покупателей, запоминаемость, воздействие  на мотив покупки и др.). Среди  существующих методик определения  психологической эффективности  наибольшую достоверность обеспечивают  методики, связанные с проведением  маркетинговых исследований. Маркетологи  оценивают психологическую эффективность  рекламы количественно. Эффективность  «директ-мейл» оценивается по  числу ответных звонков и писем  полученными рекламодателем. Если  на рекламные материалы откликнулось 4-8%, то реклама может быть признана  успешной , 15-18% - считаются большой  удачей. Более 20% в реальной практике  не встречается.

 

В заключительной главе 3 части  речь идет о законе о рекламе.

 

Закон РФ «О рекламе» был  принят в 1995 году.

 

Закон запрещает ненадлежащую рекламу, к которой он относит  рекламу недобросовестную, недостоверную, заведомо ложную, неэтичную и скрытую. За нарушение закона предусмотрена  следующая ответственность (гл. 4-5): необходимость осуществления контррекламы, предупреждения или штрафы (от 200 до 5000 минимальных размеров оплаты труда, установленных федеральным законом. Особо серьезные случаи, связанные с использованием заведомо ложной рекламы, влекут за собой и уголовную ответственность.

 

Налог на рекламу устанавливается  на основании Закона Российской Федерации  «Об основах налоговой системы  в Российской Федерации».

 

Плательщиками налога на рекламу  являются:

 

юридические лица, физические лица, зарегистрированные в установленном  порядке в качестве предпринимателей, осуществляющие свою деятельность на территории города. Объектом налогообложения  является стоимость услуг по изготовлению и распространению рекламы собственной  продукции (работ, услуг). Ставка налога на рекламу устанавливается в  размере, не превышающем 5 процентов  к стоимости услуг, оказанной  предприятию или физическому  лицу по рекламированию его продукцию.