Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы

Чтобы быть в состоянии выполнять серьезные рыночные задачи, реклама должна опираться на серьезные рыночные дисциплины, понятия и категории, одна из которых маркетинг. В противном случае ваша реклама будет выполнять только дизайнерские, конкурсные или прочие задачи, не имеющие никакого отношения к ее основному назначению.
Отсюда следует, что нельзя быть хорошим рекламистом, не будучи хорошим маркетологом. Более того, и хорошим рекламодателем быть нельзя, не имея хотя бы некоторого представления о маркетинге, теории продаж и собственно рекламе.

Введение 2

Часть 1

1.1. Понятие маркетинга 4
1.1.1. Цели, функции, задачи маркетинга
1.2. Основные направления маркетингового исследования 8
1.4. История происхождения рекламы 11
1.3. Понятие рекламы ее цели, виды и функции 14
1.5. Классификация рекламы 21
1.6. Рекламные средства 25
1.6.1. Реклама в газетах 25
1.6.2. Реклама на радио 29
1.6.3. Реклама на ТВ 31
1.6.4. Реклама в Интернет 33
1.6.5. Реклама в метро 35
1.6.6. Наружная реклама 37

Часть 2

Рынок наружной рекламы, динамика рынка наружной рекламы
1998 – 2000гг. 42
2.2. Классификация наружной рекламы 47
2.3. Анализ оборудования и цен на московском рынке наружной
рекламы 1998-2000гг. 50
2.4. Рынок материалов для наружной рекламы. 54
Исследование конкурирующих фирм и доля крупнейших фирм
владельцев от общего количества установленных конструкций за
1997 – 2000 г. 56
Распределение рекламных бюджетов крупнейших рекламодателей
по ведущим фирмам – владельцев рекламных конструкций 60

Часть 3.

Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы. 66
3.2. Методы определения экономической и психологической
эффективности рекламы и их практическое применение. 70
3.3. Российское законодательство о рекламе. 79