Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Апреля 2013 в 08:19, курсовая работа
Размещение рекламы на радио - это один из очень выгодных этапов рекламной кампании любого вида бизнеса. В зависимости от того, на какую аудиторию рассчитана, заказать рекламу на радио можно либо на молодежных каналах, либо на тех, которые больше слушают люди в возрасте или пожилые, можно использовать каналы, которые предпочитают автолюбители или домохозяйки. Таким образом, география и социальное разнообразие слушателей радио очень велико.
Реклама на радио более дешевая, чем на телевидении, но охват ее аудитории значительно выше, так как при транслировании блока рекламы по телевизору его часто переключают на другой канал, а вот на радио правильно составленная реклама не действует на нервы слушателей, и переключать ее не спешат.
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3
Глава 1. Теоретические основы исследования творческих особенностей радиорекламы..…………………………………………………………………...5
1.1 Специфика радиорекламы………………………………...…………………5
1.2 Элементы радиорекламы и факторы, влияющие на эффективность аудиоролика ……………………………………....................................................6
1.3 Жанры и типы радиорекламы………………………………………………11
1.4 Текст в радиорекламе и психологические особенности радиорекламы....16
Глава 2. Рассмотрение жанров и творческих особенностей радиорекламы на примере сети магазинов одежды Savage.............................................................20
2.1 История компании Savage…………………………………….....................20
2.2 Изучение специфики радиорекламы на примере информационного радиоролика сети магазинов одежды Savage…………………..........................22
2.3 Анализ реклаимного ролика "Savage" — скидки на всю
коллекцию……………………………………………………………………......23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….24
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………...........27
ПРИЛОЖЕНИЕ 1…………………………………………….………………….29
ПРИЛОЖЕНИЕ 2………….…………………………………………….............30
Воздействия: Киев,1984
Приложение 1
Сценарий рекламного ролика сети магазинов одежды Savage — скидки на всю коллекцию
музыка |
Веселая, заводная музыка , поднимающая настроение. |
текст |
Одновременно с музыкой диктор начинает читать текст : Только с 27 марта по 5 апреля Savage" — скидки на всю коллекцию одежду от известных дизайнеров можно прербрести со скизками 30 40 и 60 процентов приходи в саваж с 27 марта по 5 апреля покупай больше плати меньше подробности в амагазинах саваж и на сайте www. Savage.ru |
Приложение 2.
Тарифы на размещение рекламы на радиостанции "Европа плюс"
Действительны с 01.09.2009 по 31.12.2009.
|
Время трансляции (понедельник-пятница) |
Стоимость размещения в рублях, включая НДС - 18% | |
Рекламный ролик (15 сек.) |
Материалы на правах рекламы (60 сек.) | |
06: 00 - 06: 45 |
450 |
- |
06: 46 - 07: 00 |
1 800 |
5 400 |
07: 01 - 08: 00 |
4300 |
10500 |
08: 01 - 09: 00 |
4300 |
11500 |
09: 01 - 11: 00 |
3400 |
16500 |
11: 01 - 12: 00 |
3950 |
20500 |
12: 01 - 16: 00 |
3300 |
18000 |
16: 01 - 17: 00 |
1650 |
9 000 |
17: 01 - 18: 10 |
1300 |
5 400 |
18: 11 - 21: 00 |
450 |
1800 |
21: 01 - 01: 00 |
450 |
- |
|
Время трансляции (суббота-воскресенье) |
Стоимость размещения в рублях, включая НДС - 18% | |
Рекламный ролик (15 сек.) |
Материалы на правах рекламы (60 сек.) | |
06: 00 - 08: 00 |
300 |
- |
08: 01 - 09: 00 |
1400 |
3800 |
09: 01 - 13: 00 |
2900 |
11300 |
13: 01 - 18: 00 |
950 |
3800 |
18: 01 - 01: 00 |
350 |
- |
Размещение в блоках внутри программы "Бригада У " 9: 08, 11: 08, 12: 08, 13: 08, 14: 08, 16: 08, 18: 08
наценка - 10%.
Позиционирование ролика в конкретном месте рекламного блока:
первая и последняя позиция - наценка 20%,
любая другая позиция - наценка 10%.
Объемы размещения роликов и материалов на правах рекламы не суммируются.
Информация о работе Жанры и отличительные особенности радиорекламы