Всероссийский конкурс "Брэнд года": обладатели гран-при

 
БРЭНД - ЛИЧНОСТЬ Победитель - Ю.М. Лужков  
Ю.М. Лужков  
А.Б.Чубайс  
М.С.Горбачев  
БРЭНД - ОРГАНИЗАЦИЯ Победитель - налоговая полиция  
ГринПис (Green Peace)  
Налоговая Полиция  
ИД "КоммерсантЪ"  
3. В номинации НОВЫЙ ОБРАЗ выдвигались брэнды, которые появились на российском рынке в последний год и привлекли к себе внимание наиболее выразительным, запоминающимся именем, символом, девизом:  
БРЭНД - ТОВАР Победитель - RC-Кола  
Арси-Кола (Rc-Cola)  
Комет (Comet)  
Нескафе (Nescafe)

Поскольку само понятие "брэнд" является для России достаточно новым, в 1998 года мы пригласили к участию в работе жюри профессионалов брэндинга, специалистов российских и зарубежных компаний и рекламных агентств, представителей средств массовой информации, а также российских политиков, руководителей союзов потребителей и предпринимательских объединений. Мы считали и считаем, что такой состав жюри позволит выдвинуть к награждению именно те компании, которые на сегодняшний день воплощают на российском рынке понятие брэнда — устойчивого образа товара, услуги, торгового дома и т.д., созданного в сознании уникальным сочетанием имени, символа и комплекса обещаний, которые несет в себе этот образ. Компаниям не нужно было подавать заявки на конкурс "Брэнд Года 98".

Конкурс был организован в 2 этапа:  
1 этап — выдвижение соискателей по трем номинациям. Проводился анкетированием 100 брэнд-менеджеров, менеджеров по маркетингу и рекламе крупнейших российских и зарубежных рекламных и PR - агентств, исследовательских институтов.  
2 этап — закрытое голосование жюри по выдвинутым номинантам. Определение победителей конкурса.  
В 1999 году правила проведения конкурса "Брэнд Года" были изменены.

 

 

Победители «БРЭНД ГОДА / EFFIE» 1999

По результатам обсуждения и открытого голосования членов жюри Конкурса был определен обладатель главного приза Конкурса «Брэнд Года 99» - брэнд «Домик в Деревне», компании «Вимм Билль Данн».

Победители «БРЭНД ГОДА / EFFIE» 2000

ГРАН ПРИ

Брэнд: Савинов  
Владелец брэнда: Нестле Фуд  
Категория: продовольственные товары  
Выведение на национальный рынок новой торговой марки карамели "Савинов" в 1999 году было нацелено на создание долгосрочной творческой концепции зонтичного брэнда. Ролик "Савинов" вошел в число самых популярных у телезрителей в хит-парадах различных газет. "Савинов" стал торговой маркой №1 по узнаваемости рекламы и №2 по узнаваемости марки карамели. Продолжение концепции используется для продвижения новых конфет "Бон пари" от Савинова

Победители «БРЭНД ГОДА / EFFIE» 2001

ГРАН-ПРИ

Номинация "Репутация и доверие" - Nescafe Classic  
Номинация "Смена образа" - Пиво "Клинское"  
Номинация "Новое Имя" - Mountain Dew

Победители «БРЭНД ГОДА / EFFIE» 2002

Победителей гран-при выявлено не было.

Победители «БРЭНД ГОДА / EFFIE» 2004  
Новое имя — 8 овощей  
Смена образа — HP  
Репутация и доверие — Samsung

Победители «БРЭНД ГОДА / EFFIE» 2005

ГРАН-ПРИ

·  Новое Имя. Sitronics ·  Смена Образа. Билайн ·  Репутация и доверие. ЖК телевизоры Samsung

 

 

 

 

 

Победители «БРЭНД ГОДА / EFFIE» 2006

ГРАН ПРИ Новое имя   Накопительная программа для всей семьи МАЛИНА  (владелец брэнда Лоялти Партнерс Восток) Смена образа          Аэрофлот - российские авиалинии  (владелец брэнда ОАО "Аэрофлот - российские авиалинии") Репутация и доверие    Мегафон  (владелец брэнда ОАО "МегаФон")

 

Победители «БРЭНД ГОДА / EFFIE» 2007

ГРАН-ПРИ
Премия	Баллы	БРЭНД		Владелец брэнда		Агентства партнеры
Новое имя	82.75	СОЧИ 2014		Заявочный (Организационный) комитет Сочи 2014		FCB MA
Смена образа	72.01	РОССИЙСКИЕ ЖЕЛЕЗНЫЕ ДОРОГИ		ОАО «Российские железные дороги»		Milk, PHD
Репутация и доверие	77.26	NISSAN		Nissan Motor Co		TBWA
Победители «БРЭНД ГОДА / EFFIE» 2008
Премия		Баллы	БРЭНД		Владелец брэнда	Агентства партнеры
Новое имя (новый товар или услуга)		77,07	Телефоны  SAMSUNG DUOS		Samsung  Electronics Co., Ltd	Чейл  Комьюникейшнз
Репутация и доверие (наиболее эффективный вклад в долгосрочную стратегию брэнда)		73,65	NISSAN		Nissan Motor Co., Ltd	TBWA Russia

 

 

Победители «БРЭНД ГОДА / EFFIE» 2009 ГРАН-ПРИ 2009
Премия	Баллы	БРЭНД	Владелец брэнда	Агентства партнеры
Новое имя (новый товар или услуга)	71,9	Just5	Orbita Telecom
Репутация и доверие (наиболее эффективный вклад в долгосрочную стратегию брэнда)	71,62	Nissan	Nissan Motor Co., Ltd	Оптимум Медиа Лимитед

 

 

Победители «БРЭНД ГОДА / EFFIE» 2010

ГРАН-ПРИ
Премия	Баллы	БРЭНД	Владелец брэнда	Агентства партнеры
Новое имя (новый товар или услуга)	71	Аэроэкспресс	ООО «Аэроэкспресс»	Barkstel/OMD
Репутация и доверие (наиболее эффективный вклад в долгосрочную стратегию брэнда)	81,45	Nissan	Ниссан Мотор рус	TBWA moscow

 

 

Победители «БРЭНД ГОДА / EFFIE» 2011

ГРАН-ПРИ
Премия		БРЭНД	Владелец брэнда	Агентства партнеры
Новое имя (новый проект, товар или услуга)		«Казань – спортивная столица России»	Мэрия г. Казань	ЗАО "Група Медиа Артс"

 

Победители «БРЭНД ГОДА / EFFIE» 2012

Победители номинации гран-при не установлены.

Победители «БРЭНД ГОДА / EFFIE» 2013

"Евросеть" и «Твоя столица» получили Гран-При Премии "Бренд года"

«Евросеть»

«Евросеть», крупнейшая розничная компания СНГ, сообщает о получении Гран-При Премии «HR-Бренд Года» в номинации «Re-recruitment» за наиболее успешный внутренний HR-брендинг. 23 апреля 2007 года в Москве состоялась торжественная церемония награждения Лауреатов Премии «HR-бренд года».

Премия — награда за наиболее успешную работу с репутацией компании в качестве работодателя. Лауреатами премии стали компании в 13 номинациях. Также были вручены Гран-При. Компания «Евросеть» стала обладателем Гран-При «Re-recruitment» за наиболее успешный внутренний HR-брендинг.

На сегодняшний день в компании «Евросеть» работает более 32 тысяч человек.

Напомним, что «Евросеть» уже удостаивалась российских и международных наград в области брендостроения. В 2004 и 2005 годах «Евросеть» получала награду — «Брэнд года / EFFIE-2004» и «Брэнд года / EFFIE-2005». В 2004, 2005 и 2006 года «Евросеть» была удостоена титула «Супербрэнд» в международной программе «Супербрэнды». В 2006 бренд «Евросеть» вошел в рейтинг «Самые ценные бренды России 2006», подготовленном международным агентством Interbrand Zyntzmeyer & Lux AG и журналом «BusinessWeek Россия», где представлены 40 самых дорогих российских брендов.

«Твоя столица»

Судьбу главного приза решают 18 международных судей, которые выставляют четыре оценки каждому участнику. В этом году сложилась уникальная ситуация - победитель набрал 9+ баллов из 10.

"Твоя столица", для  которой это третье участие  в конкурсе, на этот раз была  заявлена к участию в номинации "Успешный ребрендинг". Решение о проведении ребрендинга в группе компаний приняли еще 1,5 года назад, когда стало очевидно, что она уже "выросла" из понятия "агентство недвижимости".  

 

 

 

 

 

Заключение

Брэнд года/ EFFIE® - ежегодное награждение наиболее успешных проектов в области создания и продвижения брэндов на российском рынке. Конкурс проводится с 1998 года и представляет в России международную систему EFFIE. EFFIE® - зарегистрированная торговая марка американской маркетинговой ассоциации, лицензия на которую принадлежит THE BEST BRAND ORGANIZATION.

Подводя итоги этого конкурса, нужно отметить, что, в отличие от западных стран, где также проводятся конкурсы EFFIE, наша страна обладает определенной спецификой. Во-первых, во всем мире - это конкурс эффективных коммуникаций; в России же оценивается не столько это, сколько успехи бренда как такового за год, т.е. некий комплекс маркетинговых коммуникаций, исходя из которых, бренд в прошедшем году ярко выделился среди остальных. И участие в этом конкурсе в России тоже специфическое: у нас, в основном, участвуют компании-владельцы брендов, а в Европе и Америке участвуют коммуникационные агентства, которые эту коммуникацию осуществляют.