Влияние рекламы на человека

 

 

 

Содержание:

 

Введение…………………………………..……………………………………..3

Глава 1. Понятие рекламы, ее основные виды…………………………….…..5

1. Понятие и классификация рекламы: типы, виды.…….....……….…….5

1.2. Цели и функции рекламы.………… ………………………………….….10

Глава 2. Влияние рекламы  на человека………………………………….…....13

2.1. Методы воздействия  рекламы…………………………………………….13

2.2. Психологические механизмы рекламы……………………………….…..15

Заключение…………………………………………………………………....…21

Список литературы…………………………………………………………..….22

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение.

В нашей жизни реклама  занимает огромное значение. Она в  значительной степени определяет наш  образ и стиль жизни, неизбежно  оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и окружающему  миру. Она показывает нам готовые  формы поведения в той или  иной ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо. Мы покупаем то, что  нам говорят или «советуют», поэтому эта проблема в данный момент очень актуальна. Каждый из нас, даже того не замечая, находится под влиянием рекламы. Мы не замечаем, как она на нас действует. Мы стали рабами научно-технического прогресса, и реклама этим умело пользуется.

В нашей стране рекламное  давление растет с каждым днем. На рекламу  тратятся огромные деньги. Принося  своим заказчикам многомиллиардные прибыли, реклама сама становится все более дорогостоящей. Согласно оценкам в нашей стране в год на рекламу тратится порядка 3 млрд. долларов.

Реклама непосредственно  связана с политикой. Она определяет не только покупку зубной пасты, но и выбор политического кандидата. В конечном счете, она определяет пути политического развития страны и самой политики. Эта функция  рекламы очень важна в нашем  обществе. Как писал крупный американский исследователь Джанкарло Буззи: «Реклама - всегда инструмент политики, используемый либо для консервации, либо для создания общества с определенными характеристиками. Для того, чтобы судить о рекламе, необходимо обращаться к идеологии или же социальной морали, которая стоит за рекламой и которым она более или менее верно служит».

Реклама зародилась давным-давно. Ее существование в доисторические времена подтверждает, к примеру, египетский папирус с объявлением  о предстоящей продаже раба. Реклама  в те времена была представлена письменными  или устными объявлениями, расхваливающими  тот или иной товар либо услугу. Устную рекламу распространяли разного  рода зазывалы. Письменная реклама  воплощалась, помимо папирусных свитков  и вощеных дощечек, надписями  на придорожных камнях, а также  на зданиях. Рекламировали, как и  сегодня почти все - оливковое  масло и амфоры, в которых это  масло надлежало хранить, быков, лошадей и иную скотину, предметы труда и оружие. Рекламировались  и услуги: в рекламных объявлениях  той отдаленной эпохи то и дело встречаются призывы посетить некий  кабачок, где продаются необыкновенные закуски и вина, либо приглашения  в термы - общественные бани.

Впрочем реклама, вероятно, так и никогда и не получила столь широкого распространения, если бы человечество однажды не открыло  для себя эру массовых коммуникаций. Первым толчком к этому стало  книгопечатание. Еще одним важным событием стало изобретение и последующее распространение к середине 19 столетия по всему миру искусства фотографии. Фотография служила неопровержимым доказательством преимуществ рекламируемого товара.

Но наиболее грандиозные  события в мировом рекламном  бизнесе развернулись все же в 20 столетии. Можно без преувеличения  сказать, что именно 20 век и стал «веком рекламы» - ведь именно к этому  времени относятся глубокие перемены и новшества в области организации  и технологии рекламы. Именно в 20 столетии реклама стала по-настоящему массовой - в первую очередь благодаря небывалым  темпам прироста мирового промышленного  производства, а также благодаря  появлению все новых, и все  более совершенных средств создания и распространения рекламы: многокрасочной полиграфии, аналогового, а затем  цифрового радио и телевещания, спутниковых средств связи, наконец, компьютеров и интернета. Не отставая ни на шаг от темпов научно - технического прогресса, реклама день ото дня становиться все более профессионально.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1. Понятие рекламы, ее основные виды.

1.1. Понятие и классификация рекламы: типы, виды.

Стандартное определение  рекламы включает в себя шесть  основных элементов:

1. Оплаченная форма коммуникации.

2. Наличие идентифицированного  спонсора.

3. Распространение через  средства массовой информации.

4. Наличие определенной  аудитории для обращения.

5. Отсутствие персонализации распространяемой информации.

6. Направленность действия.

Из этого следует что, реклама - как правило, не персонализированная  форма коммуникации, оплаченная идентифицированным спонсором, определенным образом реализуемая  через средства информации и иными  законными способами и направленная на ознакомление с некой продукцией и склонение к ее приобретению возможно большей аудитории потребителей.

Поскольку реклама представляет собой сложную продукцию, предназначенную  для самых разных групп потребителей, и служит для реализации широкого диапазона, функций, то и классифицировать ее весьма не просто. Удалось разделить  рекламу на восемь основных категорий.

1. По составу целевой  аудитории:

- сильносегментированная,

- среднесегментированная,

-слабосегментированная.

В данном случае следует  пояснить, что сегментация - это разделение потребительской аудитории на сегменты по характерным социальным, профессиональным и прочим признакам. Чем специфичнее  товар или услуга, тем уже сегмент  аудитории, среди которой они  могут быть прорекламированы.

2. По целевому воздействию:

- коммерческая (товарно-сервисная) реклама служит для создания, поддержания и наращивания спроса на определенные наименования продукции, создания наилучших условий для их реализации потребителям

- некоммерческая (политическая и социальная) может распространяться для привлечения внимания и создания на этой основе позитивного образа предпринимателя, предприятия, группы предприятий и даже целой отрасли.

3. По широте распространения:

- глобальная,

- общенациональная,

- региональная,

-местная.

Глобальная реклама - это  стремительное развитие процесса глобализации экономики в целом. Интерактивные  видеосюжеты, транс мировое радио  и спутниковое телевидение, все  охватывающий интернет, иные новейшие средства коммуникации. Три другие вида рекламы предназначены для  «рекламной обработки» населения в  границах отдельно взятого государства, области, штата, города, поселка, наконец, микрорайона или квартала.

4. По способу передачи:

- печатная,

-электронная,

-внешняя.

5. По способу исполнения:

- текстовая,

-визуальная,

- текстово-визуальная.

Текстовая реклама подразделяется на простую и сложную, а визуальная на статистическую и динамическую. Простая текстовая реклама - обычное объявление. Сложная текстовая реклама включает в себя набор обязательных компонентов - заголовок, подзаголовок, основной текстовый модуль, слоган и т.п. Примером статистической рекламы может послужить соответствующее фотоизображение или рисунок, а динамической - видеоклип, компьютерная анимация.

6. По методу воздействия:

- прямая - это реклама,  ставящая нас перед фактом: вот  продукт, извольте приобрести. Цена  такая-то, телефон такой-то

-косвенная - явление иного рода. Она действует, почти что, на подсознательном уровне. И мы, не замечая того, поддаемся, впитывая рекламную информацию постепенно.

7. По способу обращения:

- безличная;

-персонифицированная.

В последнем случае, ее олицетворяют собой известные личности, либо знатоки  рекламируемого предмета, либо сами потребители - то есть как раз те, к кому обращена реклама.

8. По способу оплаты:

- платная;

-бесплатная.

Бесплатная реклама встречается  редко. В большинстве случаев  это общественная или социальная реклама, не преследующая коммерческих целей.

Принято выделять восемь типов  рекламы:

1. Реклама торговой марки - преобладающий тип визуальной и визуально-текстовой рекламы. Такая реклама предназначена прежде всего для достижения более высокой степени узнавания потребителем конкретных торговых марок.

2. Торгово-розничная реклама - реклама подобного типа сосредотачивается на конкретном объекте производства или реализации продукции: это может быть какое-то сервисное предприятие или торговая точка. Главная задача торгово-розничной рекламы - стимулирование притока потенциальных покупателей посредством их информирования о месте и основных условиях предоставления тех или иных товаров или услуг.

 

3. Политическая реклама - один из самых заметных и наиболее влиятельных типов рекламы. Формируется позитивный образ политика.

4. Адресно-справочная реклама - разновидность торгово-розничной рекламы. Задача такой рекламы заключается в предоставлении максимального количества коммерческой информации сразу нескольким, подчас перекрывающимся, группам потребителей.

5. Реклама с обратной  связью - еще одна разновидность торгово-розничной рекламы, это тип, который предполагает обмен информацией с потенциальным потребителем. Наиболее распространена прямая почтовая рассылка по конкретным адресатам, представляющих наибольший интерес для рекламодателей и рекламораспространителей в качестве вероятных покупателей (например, в форме каталогов).

6. Корпоративная реклама - такая реклама почти никогда не содержит рекламной информации (в общепринятом понимании этого слова) и служит для подготовки и последующего склонения части общественного мнения (определенного сегмента покупателей) к точке зрения рекламодателя.

7. Бизнес-реклама - профессионально-ориентированная реклама, предназначена для распространения среди групп населения, сформированных по своей принадлежности к тому или иному роду занятий. Распространяется такая реклама преимущественно через специализированные издания.

8. Общественная или социальная  реклама. В отличие от бизнес рекламы, сориентирована на аудитории, объединенные преимущественно по своему социальному статусу - например, матери-одиночки, бездетные семейные пары, подростки, и т.д.¹

Реклама - это тип коммуникации, предназначенный для убеждения (то есть он оказывает то или иное воздействие на слушателя или зрителя). Этот эффект может сказываться на поведении (вы покупаете рекламируемый товар), установках (вам нравится такая продукция), и\или реклама окажет на вас когнитивное воздействие (вы узнаете о свойствах данного товара). Рекламироваться может не только какой-то отдельный бренд, но и услуги, например банковские или услуги интернет-провайдеров. Чаще всего реклама делается не с целью конкретной продажи товара, а скорее для создания

______________________

^1. Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст: задачник для копирайтеров - М.: ОГИ, 2007 г

положительного имиджа или  демонстрирует добрую волю рекламодателя. ^2.

Например, когда мультинациональная корпорация за 30 секунд сообщает нам, что она является спонсором зарубежных исследований, это заявление побуждает зрителей представлять себя честными, хорошими корпоративными гражданами. Любая компания пытается создать образ, связанный с положительными чувствами и образами и по возможности избежать негативных ассоциаций. Реклама, основанная на создании образа, особенно часто применяется, когда корпорация или предприятие получает в прессе неблагоприятный отзыв. Очень часто корпорация пытается воздействовать на сознательность публики, например, когда в рекламном клипе спиртоводочного завода водителей предупреждают, что садиться в нетрезвом виде за руль - опасно. Рекламодатели полагают, что их добрые советы заметят, компания таким образом приобретет в глазах публики благоприятный образ и их забота о человеке поможет им увеличить продажи, а не снизить из-за того, что зрителей остановит или встревожит вид пьяного за рулем.

Особый тип убеждения  с помощью масс-медиа - это социальная реклама, направленная на помощь другим людям, обычно средства на нее предоставляет какое-либо правительственное агентство или Совет по рекламе. Реклама Американского общества борьбы с раком - типичный пример такой информации. Очень часто социальная реклама идет в самое дешевое эфирное время - поздно ночью и на выходных.

Последний вид рекламы - политическая. Ее цель - убедить зрителей поддержать определенного кандидата или  партию. Во многом политическая реклама  очень похожа на коммерческую, хотя и есть некоторые существенные различия.

Независимо от вида, реклама  пытается воздействовать на реальность, воспринимаю потребителем (создается  новый имидж продукта или компании, или реклама старается внушить  нам, что больше всего в жизни  нам необходим именно этот товар  и рекламисты «соблазняют» нас купить товар, на который раньше мы не обращали внимания). Каждый рекламодатель надеется, что последним звеном в этой цепи будет покупка товара или продукта. Некоторые виды рекламы стремятся  воздействовать на наши убеждения, а  другие больше направлены на эмоции.³