Теория и история рекламы

Реклама также является орудием  внушения, которое неустанно работает над тем, чтобы упростить мышление и навязать рекламируемые товары. Повсеместное присутствие рекламы  в массовой культуре делает критическое  мышление невозможным, что создает  благоприятные условия для навязывания  аудитории действий и моделей  поведения, необходимых производителям товаров.

Таким образом, можно видеть что реклама, развиваясь параллельно  с массовой культурой, имеет тесные взаимосвязи с ней, а также играет важную роль в развитии массовой культуры. Первенство рекламы на сегодня определяется лишь ее способностью оплачивать производство продуктов массовой культу, за счет ее размещения на радио и телевидении. С помощью этой финансовой способности рекламы массовая культура превратилась в индустрию культуры. При тесном взаимодействии рекламы и массовой культуры теряются ценности подлинных произведений искусства, они упрощаются и адаптируются для облегченного восприятия массовым обществом потребления. Также происходит подмена истинных ценностей ложными. Исходя из этого единственной ценностью и целю становится потребление. Реклама также является одним из каналов распространения продуктов массовой культуры, взамен на это массовая культура делает за счет ее повсеместного распространения более эффективной.

Несомненно у массовой культуры есть перспективы развития. Несмотря на то, что уже с начала 20 века появляются научные исследования, предостерегающие человечество от последствий массового потребления и «зомбирования» рекламой, даже, несмотря на то, что эти угрозы осознаются большинством людей причисляющихся к потребителям продуктов массовой культуры, ловушки наработанные массовой культурой вместе с рекламой продолжают работать. Рекламная деятельность и работа в сфере популярной культуры позиционируется как престижная и высокооплачиваемая, что обеспечивает нескончаемый приток специалистов, а вместе с ним и новые разработки в области формирования спроса и воздействия на потребителей.

Выводы:

1. Рассмотренные выше, теории массовой культуры, возникшие в 20 веке, продолжают оформляться и сегодня. Каждый из теоретических подходов сформировал новый взгляд в изучении массовой культуры. Можно говорить об избытке материала, но он не систематизирован, что говорит о перспективах развития исследований в данной области. Также существует необходимость переосмысление теоретических положений и создание единой теории массовой культуры.
2. Рассмотрев предпосылки появления массовой культуры невозможно однозначно утверждать, что массовая культура является негативным явлением. Она является определенным этапом развития цивилизации, и представляет собой сложную систему, которая рассматривается в различных аспектах. Предпосылками развития массовой культуры стала утрата фольклорных традиций в городской культуре. Бурный рост промышленности и производства породил общество потребления, которое стало поддерживать высокие темпы распространения массовой культуры. Множество каналов распространения информации, такие как СМИ и телевидение поддерживают высокую популярность массовой культуры и производимых ею продуктов.
3. При попытке определить место рекламы в массовой культуре можно видеть что реклама, развиваясь параллельно с массовой культурой, имеет тесные взаимосвязи с ней. Реклама является развитой частью массовой культуры. Первенство рекламы на сегодня определяется лишь ее способностью оплачивать производство продуктов массовой культу, за счет ее размещения на радио и телевидении. С помощью этой финансовой способности рекламы массовая культура превратилась в ин<span class="List_0020Paragraph__Char" style=" font-family: 'Times New Roman', 'Arial'; font-size: