Спортивная пресса в России

    Сие эпохальное событие произошло 14 августа 1991 года. Именно в этот день увидел свет первый номер «Спорт-Экспресса». Свет его полюбил, и вот уже в течение 8 лет мы получаем огромное наслаждение, беря в руки свежий номер газеты. 

    К сегодняшнему дню сложилась самодостаточная  концепция газеты. Издательство «Спорт-Экспресс»  осуществляет выпуск таких газет, как  «Спорт-Экспресс Футбол», «Спорт-Экспресс Воскресенье», журнала «Спорт-Экспресс журнал», всевозможные тематические выпуски (каким была, например, «Атланта-96»  на 96 страницах) и выпуск приложений. Кроме того, сама газета, ставшая  правопреемницей «Советского спорта»  на посту самой многотиражной  спортивной газеты земного шара с  тиражом в 640-890 тысяч экземпляров (он непостоянен и повышается в  период крупных мировых соревнований, порой до миллиона), выходит шесть  раз в неделю на 8 полосах формата  А2 каждый день и 16 – по понедельникам. Общий объем информации, выдаваемой газетой таков, что ее преданный  читатель просто физически не в силах  обращаться еще к какому-либо чтению. Поэтому бессменный глава газеты Владимир Кучмий формирует разнообразное  издание, рассказывающее обо всех сторонах жизни общества тех мест, где проходят соревнования, будь то зарубежные государства  или российская глубинка. Надеемся, кафедра журналистики будет заинтересована получить реферат, в котором бы раскрывался  этот многогранный вопрос, а также  отражалось понятие цикла в «агитационной» деятельности «Спорт-Экспресса».

    Другую  концепцию  заявила редакция «Советского  спорта». В ходе долгой эволюции и  многочисленных революций, она объявила, что их газета отныне  первый в  России спортивный таблоид.

    Внешне  этот «желтый» развлекательный подход проявился в том, что новый  главный редактор Александр Козлов убрал с заглавия Орден Ленина и изменил формат с А2 на А3, попутно  увеличив общее количество полос  с 4 до 8.  На деле удалось стабилизировать  экономическое положение издания, обеспечить его своевременный и регулярный выход. Стало гораздо больше фотографий, которые к тому же сделались экспрессивней и интересней. Прошла переоценка ценностей, итог которой –  перераспределение жанров: интервью перестало быть ведущим. Целый ряд приемов и идей в области дизайна, концепции, рубрик, подхода и т.д. был позаимствован у «Спорт-Экспресса». Но все же «Советский спорт» нарочито дистанцируется от своего коллеги-конкурента, решая проблему превалирования развлекательности и воспитания прямо противоположно тому, как решал ее прежде: в пользу доставления сиюминутного легкодоступного удовольствия читателям.

    Еженедельники и журналы представляют собой  совершенно особенную группу изданий, резко отличающихся от ежедневных газет  набором типологических черт. Их аудитория  вторична по отношению к ежедневникам. Концепция и редакторский замысел  подобных органов печати исходят  совершенно из других посылок. Они опираются  на уже имеющиеся у читателей  знания о совершившемся событии, его исходе. Смещается тематический прицел. На страницах журналов больше материалов о личной жизни людей  спорта, выявляются частные, быть может, даже курьезные детали. Более последовательное отражение находят «внекадровые»  процессы: все, что произошло за кулисами спортивного соревнования.

    Пусть в основной массе читатели такой  прессы все равно мужчины, гораздо  больший процент представительниц прекрасного пола покупают еженедельники  и журналы по сравнению с ежедневниками. Повышается уровень иллюстрированности издания, во многих из них на разворотах располагаются большие цветные  постеры, велик процентный объем  фотографий и рисунков, так как  люди хотят, наконец, не только прочитать, но и собственными глазами увидеть. Конечно, не идет речи, ни о какой  оперативности. Здесь это понятие  весьма и весьма относительно. Оттого задействованы другие механизмы  поддержания интереса. Уже нет  такой ставки на эмоциональный фон события, скорее сказывается предрасположенность к аналитической форме преподнесения материалов. На всех публикациях неволей остается печать разбора, размышления, осуществляются более серьезные и глобальные попытки обобщения. Соответственно и сам журналист работает в другой обстановке – спокойствия и неторопливости. Из-за преобладания комментария над фактом меняется система главенствующих жанров. Здесь таковыми выступают аналитическая статья, статья-размышление, интервью, обзор, зарисовка и публицистическая заметка. Натурально в большей степени реализуются не только аналитическая, но и воспитательная функция,  создается возможность для еще более глубокого ухода от действительности. А вот роль информативной и функции эмоциональной мены сводится к нулю. Наконец, в плане элементарных выразительных средств  делается упор на художественность и образность речи, красоту и неожиданную точность эпитетов и метафор, часто употребляются многосложные, громоздкие синтаксические конструкции. В целом, нужно заметить, что сказанное справедливо для таких изданий, как «Спорт-Экспресс журнал», «Матч», «Спортивное обозрение». Но существует и другая группа газет и журналов, которая попросту направлена на освещение какого-либо одного вида спорта, и такие издания сублимируют наиболее подходящие признаки ежедневных и ежемесячных изданий. К ним относятся: «Футбол», «Футбол-ревю», «Хоккей», «Теннис» и другие.

    За  последний календарный год, несмотря на влияние кризиса, рынок периодических  печатных изданий о спорте скорее рос. Появился ряд новых журналов. Этому способствовали общий подъем интереса россиян к спорту и победы наших атлетов на международных  соревнованиях. Руководство страны стало уделять много внимания таким вопросам, как здоровье нации, развитие массового и повышение  уровня профессионального спорта. В  ближайшие годы Россия примет такие  важнейшие международные соревнования, как Всемирная летняя универсиада (Казань, 2013 год), чемпионат мира по легкой атлетике (Москва, 2013), Олимпийские игры (Сочи, 2014). А 2011 год в Москве объявлен годом спорта и здорового образа жизни.

    Если  говорить о федеральных изданиях, то в России в настоящий момент существуют всего две значимые ежедневные газеты о спорте – «Спорт-Экспресс»  и «Советский спорт». Еще есть около 25 изданий, выходящих не менее одного раза в месяц. Их тематика, преимущественно, – «футбол» и «хоккей»: «Еврофутбол», Total Football, «Весь футбол», «Советский спорт. Футбол» и другие.

    Вместо  приостановленных или закрытых изданий («Индустрия футбола», «Спортивная  трибуна» и др.) за этот год на рынке  прессы появились новые газеты и  журналы спортивной тематики («Горячий лед», XCSport и др.). Надо отметить, что  новые спортивные издания выходят  не только в Москве и Санкт–Петербурге, но и во многих регионах страны –  в Чите («Sportивный интерес»), Кемерово (FizKultura), Сочи («Сочи Олимпийский») и  других городах.

    Журнальный  рынок изданий о спорте представляют, в большей степени, специализированные издания по видам спорта. Правда, более половины из них выходят  реже, чем один раз в месяц. Это  связано с тем, что подобные СМИ  являются не коммерческими, а скорее дотационными проектами – особенно, в условиях кризиса. Ряд спортивных федераций выпускают журналы  для освещения своих видов  спорта. Такие издания имеют тенденцию  распространяться бесплатно, а размещенная  в них реклама если и платная, то стоит символические деньги. Например, базовая цена рекламной полосы «Советского  спорта. Футбол» – более 600 тыс. руб., а журнала «Коневодство и конный спорт» – порядка 10 тыс.

    Среди федеральных журналов обо всех видах  спорта хочется отметить вот уже  полтора года выходящий в России в отличном полиграфическом качестве еженедельный журнал SportWeek, освещающий все самые важные спортивные события  и соревнования, проходящие в нашей  стране. Только за последние несколько  месяцев целый ряд спортивных федераций России (Всероссийская  федерация парусного спорта, Российская федерация баскетбола, Федерация  конного спорта России и др.) признали это издание своим стратегическим партнером.

    Совсем  недавно в Казани прошел первый Всероссийский  спортивный форум «Россия – спортивная держава», в котором – среди  более чем 3600 делегатов приняли  участие президент РФ Дмитрий  Медведев, члены правительства РФ, президенты спортивных федераций России, известные спортсмены и другие. Этот форум еще раз показал, насколько  значим в нашей стране спорт. Следовательно, инвестиции со стороны государства  и частных лиц будут только расти. Соответственно, число спортивных изданий будет увеличиваться, а  их качество – повышаться.

Принимая  во внимание все вышеперечисленные  факты, считаю, что в ближайшие  пять лет ниша спортивных изданий  будет одной из самых динамично  развивающихся, а качественно сделанные  спортивные бизнесориентированные  издания будут иметь большой  коммерческий успех. 

2.2 Тенденции развития спортивной печати на современном этапе

    Девяностые  годы – время бурного развития средств массовой информации в России, связанное с качественными и  количественными изменениями изданий. Наряду со следованием прессы тенденции  универсализации, поступательно идут процессы дифференциации. Спортивные издания в большинстве своем  по-прежнему продолжают оставаться всероссийскими и издаются в Москве. Однако во второй половине девяностых впервые начался процесс укрепления местных спортивных газет.

    Какой бы огромной ни казалась пропасть, разделяющая  различные виды и подвиды спортивной прессы, у всех этих изданий, кроме  темы, объекта и предмета отражения, есть и другое объединяющее начало. Это установка на выполнение ими  – пусть в различных объемах  и пропорциях - одних и тех же функций, призванных в какой-то мере сблизить их с мировой системой СМИ  и СМК, а также выделить и обусловить то специфичное, которое заложено в  спортивной прессе как типе.

    В современном мире с его бешеными ритмами и высоким темпом жизни  человек подчас оказывается в  стрессовой ситуации. Он все время  выпадает из колеи и устает от вечного  сопротивления все новым и  новым трудностям, от необходимости  постоянно решать непрестанно возникающие  проблемные ситуации. Такой человек, приходя, домой или, устраиваясь  утром в кабинете, берет в руки газету и.… Это не обозрение последних  политических новостей и не сводка итогов биржевых торгов, это то издание, которое сегодня и сейчас не станет говорить ему о проблемах, так  неумолимо часто встающих перед  ним самим в его повседневной жизни. Это может быть юмористическое или музыкальное издание, зачастую же это спортивная газета. Она выстраивает  свой, иной, отличный от повседневного  серого, мир, в котором правит спорт, в котором выясняют в честной  и справедливой борьбе отношение  красивые и сильные люди, где болея, переживая за своих любимых атлетов  и твои национальные сборные, ты зачастую ассоциируешь себя со спортивными героями, переживаешь их жизнь, и, увы! в отличие  от реальной жизни, часто одерживаешь  громкие и выразительные победы. Ты закрываешь газету. Чтение дало тебе сил, тонко и умно поведало обо  всем главном, происшедшем в твоем  втором – а, может, уже – первом? – мире, придало тебе творческих и – о, ты буквально чувствуешь это! – новых физических сил, вселило, пусть зачастую мимолетную, но столь  необходимую тебе уверенность в том, что все еще переменится к лучшему и в не лучшем из миров. Ты встаешь и начинаешь работать над собой и над миром, уверенный, что рано или поздно он станет – и в этом тогда будет и твоя заслуга – чище и светлее.

    Спортивные  СМИ призваны обеспечить стабилизирующую  в глобальном объеме задачу перевода направленности отрицательной энергии  человека. Не стоит считать, что это  нереально, ведь все глобальное берет  начало с частного. И революция  назревает в душе отдельно взятого  человека прежде, чем найти свое отражение во внешних проявлениях. Поэтому чтение спортивной прессы способствует эмоциональной разрядке личности. В  выявлении подобных закономерностей  проявляется связь журналистики с другими науками, в частности, с психологией, физиологией и  дидактикой. Каждый раз, когда негативная заряженность человека превышает норму, обеспечивающую внутреннее удержание  экспрессии, «энергия на минус» проявляется  вовне. Вот отчего так необходимо существование альтернативных вариантов  выхода плохих качеств личности: злости, раздражительности, ненависти, неудовлетворенности. Издания, пишущие о спорте, представляют читающему довольно ситуаций, на переживание  которых могут быть растрачены перечисленные  черты характера.

    Задача  средств массовой информации – освещать все проявления человеческой жизнедеятельности. На подробное освещение какой  бы то ни было отдельной стороны  направлены специальные типы СМИ. Так, спортивная пресса предоставляет публике  всеобъемлющую информацию, связанную  со спортом. Она оперативно сообщает результаты уже завершившихся соревнований, дает анонсы и прогнозы на предстоящие, рассказывает о специфике видов  спорта в целом и правилах отдельных  турниров, в частности.

      Такой подход к спортивной  прессе, который считает ее лишь  проводником оторвано спортивной  информации и источником занимательного  чтения для удовольствия, не учитывает  того очевидного факта, что  в сегодняшних условиях, на рубеже  тысячелетий, в нашей стране  как никогда низко упал интеллектуальный  уровень, авторитет школьного  образования и, в конечном счете,  склонность народа к чтению  высокохудожественной литературы. Другими словами, регулярно можно  наблюдать, что вне зависимости  от слоя и социальной группы  общества, спортивная газета подчас  оказывается, чуть ли не единственным  систематическим чтением людей,  в особенности подрастающего  поколения, которому спорт интересен  поболе политики и экономики.  Как следствие, на плечах редакционных  коллегий спортивных газет лежит  моральная ответственность за  нравственное воспитание гармонично  развитой и образованной личности. Это, на первый взгляд, неожиданная  нагрузка на совокупность типологических  признаков спортивной прессы, однако  каждое издание обязано в той  или иной мере ее нести. И  различные редакции подходят  к осуществлению этой функции  по-разному.