Спортивная пресса в России

    Типологически спортивные издания могут быть как  серьезными, так и таблоидными, как  информационными, аналитическими, так  и комбинированными – информационно-аналитическими.   
 
 
 
 
 

Глава 3.  Тенденции развития спортивной прессы

3.1Общие характеристики ежедневных спортивных газет

     1. Аудитория - вся страна. Этим  продиктованы выбор тем и концепция  отбора информации из новостного  событийного потока. Рассматриваются  только общезначимые вопросы:  чемпионаты высшего и первого  дивизионов, крупнейшие турниры,  соревнования, кубки, ведущие чемпионаты  и турниры за рубежом, игры  национальных сборных России  по различным видам спорта.

     2. Объект отражения - спортивная  жизнь и ее участники во  всевозможных проявлениях. Юмор, случайности и закономерности, подготовка, тренировочный процесс, соревнования, остаточные впечатления и планы  на будущее - все это находит  отражение на полосах газет. 

        3. Основные потребители информации - это в основном мужчины в  возрасте от 25 до 35 лет, с высшим  образованием, средним или высоким  достатком, предпочитающие активный  образ жизни, следящие за своей  физической формой, а также студенты. Читатель всерьез и регулярно  интересуется профессиональным  спортом. Он читает спортивные  новости в интернете и спортивных  газетах, не реже одного раза  в неделю смотрит спортивные  соревнования по телевизору. Скорее  всего, он подписан на спортивные  каналы НТВ+, и не реже двух  раз в месяц ходит в спортивные  бары с друзьями «поболеть».

        4. Повышенная даже по сравнению  с общественно-политическими изданиями  оперативность. Спорт живет только  сегодняшним днем, и невозможен  какой-либо "секонд-хэнд" в преподнесении  информации. Переживающий болельщик,  с нетерпением ожидающий узнать  интересующий его результат, остро  чувствует любую сколь угодно  малую временную протяженность.  Это приводит к специфичным  условиям работы спортивного журналиста - максимально ускоренной стадии создания текста вплоть до подготовленного (а иногда даже и экспромтного) транслирования своих мыслей и анализа.

        5. Превалирование факта над комментарием. Болельщик должен успеть очень  много, и на подробный разбор  нет места в ежедневной газете. К тому же, наш вдумчивый и  инициативный любитель спорта  расположен делать выводы сам. 

       6. Ведущие жанры - репортаж и  информационная заметка. Наиболее  волнующий и захватывающий, исключительно  репортаж в состоянии передать  эмоциональный накал и динамику  происшедшего события. Часто применяется  прием повествования в настоящем  времени, что еще более усиливает  эффект присутствия и соучастия.  Планета спорт - самая интересная  и событийно насыщенная планета  в галактике Млечный Путь, и  даже круглосуточному специализированному  спортивному телевизионному каналу  не под силу выхватить десятой  части калейдоскопа происходящих  каждый день на этой красочной  и необъятной планете свершений.  Что уж тут говорить о газете?! Она была бы в плачевном  состоянии, если бы не жанр  информационной заметки - короткие  сводки всегда прекрасно уточняют  и дополняют картину истекших  суток. 

         7. Эволюция жанра интервью и  привнесение в него элементов  комментария, аналитики, публицистики, очерка, зарисовки, проблемной статьи. Интервью является третьим ведущим  жанром спортивной журналистики, продиктованным ее личностной  и гуманистической направленностью,  ориентацией на субъекта, стремлением  максимально полно использовать "живой человеческий" голос,  а еще - создавать героев. Журналист  старается превратить каждую  беседу с ярким спортсменом,  тренером, болельщиком, специалистом  не только и не столько в  околоспортивный разговор, а в  психологическое исследование, эмоциональную зарисовку, представляющую нам наглядный образ Человека, документальный очерк, живописующий трудный тернистый путь к славе, многострадальную биографию спортивной личности. Только через трудности осуществляется развитие. Так реализуется воспитательная функция спортивных газет.

         8. Преобладание коротких синтаксических  конструкций. Назывные (номинативные) и слова-предложения призваны  усилить иллюзию быстротечности  и необратимости происшедшего, отразить  динамику спорта, передать эмоции  и подсознательный, ассоциативный  уровень восприятия. Так сглаживается  существенный недостаток печатной  речи - замедленное восприятия слова  по отношению к образу. 

3.2 Будущее спортивной прессы

    Общий коллапс ежедневной бумажной прессы складывается из нескольких независимых  факторов. Прежде всего, это естественная смена поколений, усугубленная демографическим  фактором, при котором уменьшение населения (с точкой отсчета 14-20 лет  тому назад) составляет приблизительно (она разная в разные годы) от 10 до 20 процентов.

    Это означает, что взамен выбывших 1200 человек, привычных в силу возраста и привычек к чтению "бумажной прессы", на рынок читателей приходит 1000 человек  молодежи, "вооруженной" компьютерами, смартфонами и иными гаджетами. С их помощью доступ в Интернет практически из любой точки является делом легким, привычным, и, главное, не требующим физических и ощутимых материальных затрат.

    Здесь следует сделать отступление. Интернет в российских регионах всегда был  дороже "московского" и "питерского" минимум в 2 раза, а сейчас вообще достаточно сильно возросла стоимость  связи по GPRS сотовых операторов, которые ввели вместо "покилобайтной" тарификации "стокилобайтную", что сильно ударило по стоимости доступа в Интернет через мобильный телефон. Т.е. эта услуга фактически подоражала в полтора раза, что, по прогнозам экспертов, тем не менее, вряд ли принципиально снизит GPRS трафик.

    Сокращение  рынка читателей больно бьет по всем изданиям, но первыми жертвами специализированных изданий, безусловно, станет ежедневная спортивная пресса - исключительно  как объект, которому внедрение новых  технологий нанесло наибольший ущерб.

    Кроме общего сокращения размера аудитории, непреодолимое временное отставание "бумаги" от "электронных СМИ" стало вторым главным фактором снижения интереса молодой аудитории к  ежедневным газетам.

    Ну, кому, скажите на милость, интересно  читать о "вчерашних событиях" сегодня, когда на любом из десятков интернет-сайтов можно не только получить информацию "сейчас", но и посмотреть запись видеотрансляций и выборочные видео-повторы наиболее интересных моментов.

    А уж возможность смотреть "текстовые" on line трансляции сейчас позволяет практически  любой мобильный телефон.

    Третьим фактором стало тотальное снижение цен на нетбуки (упрощённые ноутбуки уменьшенного размера) с доступом в  Интернет с ценой от $200, плазменных панелей 42 дюйма с ценой от $650 и "безлимитного" интернет-доступа  от $15 в месяц. Для сравнения, ежедневная покупка газеты "Спорт-Экспресс" обойдется в $23 в месяц, а "Советского Спорта" - в $11 соответственно. Таким  образом, безлимитный доступ в интернет на год плюс покупка нетбука уже  примерно окупают за год вложение читателя всего лишь двух спортивных газет. Четвертый нож в спину ежедневной спортивной прессе воткнуло спортивное ТВ, которое неожиданно для бумажной прессы начало большое количество трансляций красивых спортивных событий, которые так великолепно смотрятся на больших и дешевых плазменных панелях.

    Таким образом, уменьшение московской аудитории (как главной составляющей прибыли  спортивных СМИ) происходит с примерной  скоростью 12% в год. То есть с 2005 года ежедневная устойчивая спортивная аудитория  СМИ в Москве сократилась с 250 000 человек до 150 000, и фактически она  разделена между газетами "Советский  Спорт" (100 000), "Спорт-Экспресс" (50 000) и "Спорт день за днем" (3000), последним изданием мы в расчетах "пренебрежем" в силу его малости.

    В то же время общая дневная посещаемость только российского сегмента спортивного  Рунета составляет 1 200 000 человек, а  доля "московской аудитории" составляет 612 000 человек, т.е. в 4 раза превосходит  совокупный тираж "Советского Спорта" и "Спорт-Экспресса" вместе взятых.

    Мало  того, стоимость "контакта" рекламодателя  с читателем в бумажной прессе исчисляется минимум десятками  долларов, а в Интернете - максимум несколькими десятками центов.

    В общем, рынок читателей бумажных СМИ сужается, и конкуренция за перетекающего в Интернет читателя усиливается.

    Нынешняя (150 000) совокупная аудитория "бумажной прессы" в Москве 2-3 года назад  была еще ниже и составляла примерно 110 000 человек. Ее рост, прежде всего, вызван "врагом газет" ТВ, которое в  больших количествах стало транслировать  хоккей, биатлон и иные популярные виды спорта, что резко прибавило  тиражи Совспорта, который оперативно отреагировал на эти изменения и сильно прибавил, против "Спорт-Экспресса", который консервативно 2/3 газетной площади посвещал только футболу, причем с упором на московские команды и международный футбол, и мало того, был еще в 2 раза дороже.

    Прогноз из далекого 2000 года от PricewaterhouseCoopers (PWC): "Первыми исчезнут журналы. Затем  исчезнут газеты, а телевидение изменится  до неузнаваемости". То есть аналитики  прогнозы давали на прошедшие пять лет очень печальные, но огорчаться не советовали, - планировалось, что  всё заменит Интернет. В сеть должны были перекочевать газеты, журналы, телеканалы и радиостанции, а вместе с ними - деньги рекламодателей. По прогнозам PWC, свой сайт виделся единственной возможностью бумажной газеты продолжить свое существование после 2005 года. Как  мы видим сейчас, прогноз не сбылся не только на 2005-й, но и на 2010-й год. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение

    За  свою более чем 150-летнюю историю  существования российская спортивная пресса прошла путь от разрозненных публикаций отдельных авторов в небольших по тиражу газетах до образования мощной специализированной информационной системы, охватывающей все каналы СМИ, функционирующей на основе корпоративных принципов и обладающей практически неограниченными финансовыми возможностями. В наши дни спортивная пресса является важной составной частью культурно-развлекательной индустрии России, питающейся и поддерживающей свое существование за счет спонсорских и рекламных капиталов.

    Необходимо также подчеркнуть, что за прошедший период качественно изменился уровень профессионализма российских спортивных журналистов. На смену энтузиастам-любителям, которые были первыми просветителями нации в том, что касалось спорта, пришло новое поколение профессионалов, способных с учетом возрастающих требований и разнообразных тенденций познакомить общественность с выдающимися атлетами, в короткий срок проанализировать события, дать прогноз на будущее. Замечено, что в наши дни талантливые и самостоятельные журналисты предпочитают освещать спорт, и связанные с ним проблемы, держась на дистанции от коридоров власти, отдавая свои силы исключительно освещению интересующих их тем. В силу объективных и субъективных причин в спортивной журналистике обозначилась иерархия, которая делится на несколько условных групп.

    В последние 20 лет российские СМИ функционируют  в формате рыночных отношений. Спорт  также стал откровенно профессиональным. В этом контексте логично ожидать, что российская спортивная пресса в своей деятельности будет больше обращать внимание и тщательно изучать лучший опыт, методологию, принципы деятельности зарубежных СМИ, для того, чтобы на равных конкурировать со своими иностранными коллегами. Вышесказанное особенно актуально в свете той важной, объединяющей роли, которую спорта исторически играет в жизни мирового сообщества.

        В заключение хочется добавить что, спортивная «пресса представляет собой особый социальный институт, следовательно, относится к явлениям надстроечного характера. Надо признать, что пресса является живым организмом, находящимся в постоянном развитии».  

Список  использованной литературы:

Печатные  издания :

1. Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. М., 1991.
2. Калмыков А. А., Коханова Л. А. Интернет-журналистика. М., 2005. 100 с.
3. Лысакова И. П. Тип газеты и стиль публикации: опыт социолингвистического исследования. СПб., 1989. 70 с.
4. Михайлов, С.А. Спортивная журналистика / С.А. Михайлов. – СПб.: Издательство С. - Петербургского университета, 2005. – 255 с.

5. Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном  мире: методология анализа и практика исследований. М., 2000. 93 с.
6. Уткин Василий. Записки спортивного комментатора. «Амфора». Спб. 2008. 312 с
7. Уткин Василий. Суета вокруг мяча. «Амфора». Спб. 2008. —320.
8. Филиппов, С.С. Система информационного обеспечения советской физической культуры. Дис. докт. пед. наук. Л., 1991.