Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Июня 2014 в 22:30, курсовая работа
Реклама - коммерческая пропаганда потребительских свойств товаров и услуг с целью убеждения потенциальных покупателей в необходимости их приобретения. Она включает в себя любую деятельность, знакомящую потенциальных потребителей и общественность с торгующей организацией и товарами, предлагаемыми ею на рынке, создающую благоприятное представление о них и помогающую продажам. Реклама является важнейшим инструментом продвижения товара и услуг компании.
Возросший интерес к рекламе в нашей стране отразился в увеличении количества учебной и популярной литературы, посвященной рекламной деятельности: Е.Н. Асеева, Ф.И. Шарков, В.И. Гостенина, П.В. Асеев, Т.К. Серегина, Л.М. Титкова В.Л. Музыкант, И.В. Крылов, И.Л. Викентьев, И.А. Гольман, Н.С. Добробабенко и др. Появилось много переводных книг о рекламе: Д. Огилви, Р. Ривза, Ф. Котлера, Г. Картера, Ч. Сэндиджа, Д. Делла, Т. Линда, В. Фрайбургера, К. Ротцолла и др.
Как правило, по мере увеличения количества слов до пятидесяти активное восприятие текста падает, но при последующем увеличении его объема ослабления внимания не наблюдается. Значит, чем больше вы расскажете о товаре, тем лучше.
Воздействие длинного текста можно усилить с помощью вводного абзаца - «мостика» между заголовком, под заголовком и коммерческой идеей, содержащейся в тексте; выделения абзацев полужирным шрифтом или курсивом; упорядочениея текста посредством расстояний между строками и абзацами.
Восприятие и запоминаемость текста усиливаются правильным выбором шрифта - лучше всего применять удобочитаемый, привычный для потребителя. Не рекомендуется в одном рекламном объявлении употреблять множество шрифтов. Это затрудняет восприятие текста. Желательно использовать не более двух шрифтов, варьируя размер, толщину и начертание (наклон, курсив, ширина, высота). Буквица (первая буква в абзаце, большая по размеру или особо выделенная), повышает восприятие на 13%. Основную мысль, ключевое слово необходимо выделить максимально крупным шрифтом. Следует избегать витиеватых, трудно читаемых шрифтов и оформления, затрудняющего чтение, за исключением тех случаев, когда это требуется для привлечения внимания (как правило, в заголовках или подзаголовках). Большой текст, выполненный только одним шрифтом, трудно воспринимается. Такую рекламу необходимо разнообразить, выделим в каждом абзаце наиболее значимые по смыслу слова шрифтом другого размера или начертания. Посередине текста можно расположить подзаголовок, чтобы легче было уловить ход мысли или выделить определенный раздел объявления.
7. Эхо-фраза
Это заключительная часть в печатной рекламе. Ее целью является повторение главной части мотива в объявлении. Она также позволяет повторить или интерпретировать основное обращение или аргументацию с помощью слогана, отдельной фразы или только названия торговой марки. У создателя рекламного текста есть три варианта, которыми можно закончить рекламу:
использовать только название торговой марки;
использовать название торговой марки и слогана фирмы;
использовать название торговой марки и слогана фирмы, специально составленный для этой рекламы.
В последнем случае возможно использование отдельного предложения как полного слияния с заголовком или повторение главной идеи рекламы в обобщенном виде.
В конце рекламного объявления содержится кода, информирующая о способе заказа товара. В ней сообщается адрес магазина, номер телефона и другие сведения, которые могут пригодиться потребителю, чтобы сделать покупку или заказ.
Таким образом, для подтверждения поставленной гипотезы исследования, было решено создать собственные рекламные тексты для печатной рекламы различных жанровых категорий и проанализировать их по различным параметрам.
Рекламный текст для сока «Морковкин»
«Морковкин» - глоток жизненной силы!
Вкусный сок для каждого.
«Морковкин» - это 100% натуральный морковный сок. Приготовленный по новой технологии cold press он сохраняет в себе все полезные свойства.
«Морковкин» содержит много каротина, витамин Е, магния, кальция, железа, калия, фосфора и микроэлементов, которые улучшат ваше пищеварение, нервную систему, зрение, повысят тонус и иммунитет.
Сок «Морковкин» необходим маленьким детям как поливитаминное средство, которое улучшает их развитие.
«Морковкин» - здоровье, сила и море позитива
Наш адрес: Москва, ул Кирова, д 88.
Тел. для справок: 928-95-92
Рекламный текст о ручке «Китай-pro»
«Китай-pro» - легкость письма и удобство формы!
Если Вы студент и Вам приходится много и долго писать…Если Вы работаете офисным служащим и занимаетесь различными документами…От неудобных ручек болят пальцы? Вам просто необходимо приобрести наш товар!
Фирма «Китай-pro» представляет новую коллекцию ручек. В ней представлено более 200 моделей - шариковые, гелевые, чернильные, перьевые и другие…Широкое разнообразие дизайна и формы подойдет каждому от студента до президента!
Приобрести товар фирмы «Китай - pro» можно в наших фирменных отделах.
Простота и легкость письма!
Справки по телефону 8-800-100-33-33 и по e-mail: kitai-pro@rambler.ru
Рекламный текст для продуктового магазина «Плюшка»
Минимаркет «Плюшка» - мечта каждой хозяйки!
С нашими минимаркетами «Плюшка» вы сможете приобрести вкуснейшую, свежую выпечку на любой вкус в любое время суток и недалеко от дома.
На комфортном автобусе маршрута №55 вы сможете добраться до минимаркетов «Плюшка» и купить горячей домашней выпечки, чтобы побаловать себя и своих близких.
Минимаркет «Плюшка» - мы работаем, чтобы радовать вас!
Наш адрес: Москва, ул Кирова, д 88.
Тел. для справок: 928-95-92
e-mail: bublik@mail.ru
Текст для рекламы наручных часов «BestWatch»
BestWatch - мы знаем цену Вашего времени.
Наручные часы BestWatch обязательно подойдут Вам по всем требованиям. Каждый экземпляр сочетает в себе точный швейцарский механизм.
BestWatch - отражение жизни!
Наш адрес: Москва, ул Кирова, д 88.
Справки по телефону: (495) 928-95-92
www.bestwatch.ru
Текст для рекламы бытовой техники «EMachines»
EMachines - техника будущего!
Пылесос EMachines чистит ковры и... шторы. Он чистит твердые полы с покрытиями из дерева и винила. Даже из цемента! Пылесос идет легко и тихо. Попробуйте! Вы увидите, как засверкает ваш пол.
Мы считаем этот пылесос самым совершенным среди прочих.
Ваш дом станет еще уютнее, потому что у вас будет самый мощный и простой в эксплуатации пылесос EMachines, который когда-либо был в продаже.
EMachines - точно знаешь, что покупаешь!
Наш адрес: Москва, ул Кирова, д 88.
Телефон горячей линии 8-800-100-33-33
Текст для рекламы колготок и чулок «Leghose»
«Leghose» - мир колготок и чулок
Старые цены на новые модели!!!
«Leghose» - это множество разнообразных колготок и чулок, уникальных по своему составу.
«Leghose » содержат 23% лайкры и поэтому они прекрасно повторяют каждый изгиб Вашего тела и так приятны для ног.
В коллекции колготок и чулок « Leghose » Вы найдете то, что нужно именно Вам.
« Leghose » - желание №1
Наш адрес: Москва, ул Кирова, д 88.
Тел. для справок: 928-95-92
www.leghose.ru
рекламный текст аргумент довод
2.2 Анализ рекламного теста
При анализе рекламных текстов, составленных нами, были выявлены следующие особенности. Все предложенные рекламные тексты относятся к вербально-коммуникативному типу, то есть главным средством<span class="Normal__Char" style=" font-family: 'Times New Roman', 'Arial'; font-size: 14pt; font-