Социальная реклама

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Июня 2013 в 23:08, реферат

Краткое описание

Социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем общества.[18, с.67]
Возможности такой рекламы широки, а результаты рекламной деятельности могут быть благотворными. Поэтому социальную рекламу можно использовать как инструмент вовлечения общества в социальные процессы. В связи с этим интерес к социальной рекламе постоянно растет.
В настоящее время много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития.

Содержание

Введение 3
1. Теоретические аспекты социальной рекламы 6
2. Социальная реклама на Западе и в России: история и современность 14
Заключение 29
Список использованных источников

Прикрепленные файлы: 1 файл

курсовая 2007.docx

— 55.85 Кб (Скачать документ)

Социальная реклама — это сфера, на которую в развитых странах выделяются колоссальные деньги. Это эффективный элемент регуляции современного общества. За рубежом она помогает решать актуальные проблемы в обществе. В России она недостаточно развита и не может оказывать влияние на актуальные проблемы в обществе.

Как же изменить такое положение социальной рекламы в России?

Как изменить социально-рекламную индустрию в условиях безнадежной малобюджетности, кризиса доверия общества к власти, а власти к обществу и высокого монополизма на рынке производителей рекламы.

На мой  взгляд, один из выходов состоит в том, чтобы создать рынок социального креатива и повысить качество продукции.

Нужно дать возможность продвинуться и получить известность начинающим деятелям искусств. Социальная реклама как синтетический жанр искусства предоставляет неограниченные возможности для творческого самовыражения художника. В то же время участие в ней – дело благородное и не компрометирует начинающего художника подобно тому, как может компрометировать участие в коммерческой или политической рекламе. Нужно также учесть, что социальная реклама - прекрасная область для синтеза рекламы и искусства.

Государство взамен на вдохновение и креативность может предоставить молодым художникам очень важный бонус – доступ к общенациональным СМИ, доступ к известности. Прокрутка клипа начинающей группы, дизайнерской или видео студии на первом национальном канале в прайм-тайм или учреждение национальной премии. Это повысит качество и , соответственно, эффективность социальной рекламы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

 

  1. Алфеев А. Р. Основные тенденции социальной рекламы//Маркетолог, 2007. - № 11. - с 50 -54.
  2. Березовая Л.Г. История мировой рекламы. Методические материалы. - М.: Издательство Ипполитова, 2008. - 72 с.
  3. Билибина С. А.,  Социальная реклама и бизнес//Маркетолог, 2008. - № 15. с. 23 - 26.
  4. Грубин Г.Г., Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки// Индустрия рекламы, 2007. - №27. - с. 20 - 22.
  5. Егоршева Н. Н., Вопросы рекламы// Индустрия рекламы, 2007. - № 52. - с. 7 - 9.
  6. Кабалевский А. А. Социальная реклама на Западе и в России// Эксперт, 2007. - №13. - с. 20 - 22.
  7. Майерс Д. Социальная психология. - Санкт-Петербург.: Питер, 2007. - 124 с.
  8. Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2006.    - 280 с.
  9. Матюшкин В.С. Теории и технологии социально-психологического влияния. - М.: МИР, 2006. - 112 с.
  10. Плесси Э. Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей. - Санкт-Петербург.: Питер, 2007. - 98 с.
  11. Овчинникова С. А. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы//Эксперт, 2007. - №12. - с. 15 - 17.
  12. Румынина Е.В. Социальная реклама в России: особенности развития//Эксперт, 2008. - №18. - 12 - 14.
  13. Романовский М. В. Значение социальной рекламы в России// Индустрия рекламы, 2007. - № 49. - с. 13 - 15.
  14. Саркисян О. А. и др. Конспект лекций по рекламе. - М.: Рекламное агентство «Нью - тон», 2007. - 130 с.
  15. Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России. Закон и практика. - М.: ЭКСМО, 2008. - 164 с.
  16. Ученова В. В., Старых Н. В. Социальная реклама: Учебное пособие. – М.: ИндексМедиа, 2006. - 102 с.
  17. Уэллс Уильям, Бернет Джон. Реклама. Принципы и практика. – СПб.: Питер, 2006. - 302 с.
  18. Федотова А.Н. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. – М.: Изд. дом «Камерон», 2006. - 114 с.
  19. Фомичесва И.Д. Социология СМИ. - М.: Аспект Пресс, 2007. - 80 с.
  20. Аронсон О.О. О социальной рекламе. - www.socreklama.ru.
  21. Медведев Д. А. ФЗ "О рекламе" от 13.03.2006 г. (ред от 29.09.2009 г.) N 38-ФЗ. - www.rg.ru.

Информация о работе Социальная реклама