Социальная реклама как вид рекламы

ГОУ ВПО

«СУРГУТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Ханты-Мансийского  автономного округа – Югры»

 

                                                                              

Кафедра связей с общественностью

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

 

 

Тема: «Социальная реклама как вид рекламы».

 

 

                                

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                                                    Выполнила: студентка гр. 03-92   II курса                                                                Факультета социальных технологий 

Фамилия Лотфуллина  

Имя Лилия   

Отчество Робертовна      

                                   

Научный руководитель

Доцент кафедры ССО

                                                                                    Фамилия Шевкунов

Имя Александр 

Отчество Николаевич

 

 

 

 

 

 

                                                         

Сургут 2011

 

 

Содержание

Введение

Глава 1: Сущность рекламы

1. Цель, задача, функции и виды рекламы
2. Эффективность рекламы
3. Систематизация выразительных средств рекламы
4. Роль аргументации рекламы

Глава 2: Особенности социальной рекламы……………………………...……14

1. Понятие социальной рекламы……………………….…………….14
2. Функции социальной рекламы……………….……………………15
3. Особенности создания социальной рекламы……………………..16
4. Разновидности социальной рекламы……………………………..20

Заключение……………………………………………………………………….24

Список литературы……………………………………………………………….25

Приложение………………………………………………………………………26

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение 

Тема  данной работы: Социальная реклама как вид рекламы.

Цель: Получить теоретические знания о деятельности социальной рекламы.

Объект: Рекламная деятельность

Предмет:  особенности социальной рекламы.

Слово «реклама» у многих ассоциируется исключительно с  коммерцией. Однако уже в древнейшие времена существовала политическая реклама. А с недавних пор все  большее распространение в нашей  стране получает социальная реклама. 

Социальная реклама –  это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Предназначение социальной рекламы – гуманизация общества и формирование нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы – изменение поведенческой модели общества.

Социальная реклама несет в  себе информацию, представленную в  сжатой, художественно выраженной форме. Она способна доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах. Она обращена ко всем и к каждому. Возможности  такой рекламы широки, а результаты рекламной деятельности могут быть благотворными. Поэтому социальную рекламу вполне можно использовать как инструмент вовлечения общества в социальные процессы. В связи  с этим интерес к социальной рекламе  достаточно велик.

В настоящее время много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем повышает значимость данного  вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития.

Для достижения поставленной цели нам  нужно решить несколько задач:

1. Ознакомиться с целью, задачами и функциями рекламы.
2. Ознакомиться с различными видами рекламных средств и критериями их выбора.
3. Ознакомиться с эффективностью рекламы.
4. Рассмотреть систематизацию выразительных средств рекламы.
5. Рассмотреть аргументацию рекламы.
6. Рассмотреть понятие, сущность и функции социальной рекламы
7. Рассмотреть особенности создания социальной рекламы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1: Сущность рекламы

Реклама – представляет собой неличные формы  коммуникаций, осуществляемые через  посредство платных средств распространения  информации, с четко указанным источником финансирования[4].

Реклама – оповещение различными способами для создания широкой известности кому – чему – нибудь с целью привлечения потребителей, зрителей и т. п[6].

Рекла́ма (от reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») –

информация, распространенная любым  способом, в любой форме и с  использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и  направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке[10].

В США и  в других  промышленно развитых странах термин «реклама» «advertising» – означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам – «sales promotion»

Престижные  мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности «public relations», а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях  производителя с потребителем – «direct-marketing».

В отечественной практике, в отличие  от западной, понятие рекламы шире. К  ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковки печатной продукции, распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности. Реклама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентством, информирует о производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ (image) и оплачивается рекламодателем в  соответствии с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой информации. Доход рекламного агентства, как правило, образуется в результате оплаты творческих работ и получения от средств распространения рекламы комиссионного вознаграждения.  Источником рекламы является ВСЕ[8].

1. Цель, задача, функции и виды рекламы

Цель рекламы – донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.

Задача рекламы – побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).

Функции рекламы

Обычно принято  выделять четыре основных функции рекламы: экономическую, социальную, маркетинговую  и коммуникационную.

Экономическая функция. Сущность экономической функции рекламы  как важного инструмента маркетинга сводится, прежде всего, к стимулированию сбыта и наращиванию объемов  прибыли от реализации некой продукции  за определенную единицу времени. Реклама  информирует, формирует потребность  в товаре или услуге, побуждает  человека к их приобретению. И чем  больше людей откликнулось на рекламу, тем, в конечном счете, лучше для  экономики и экономического благосостояния общества.

Социальная функция. Рекламная  информация оказывает огромное воздействие  на формирование массового общественного  сознания и сознание каждого индивидуума, ей внимающего. Обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования той  или иной продукции, реклама:

• Способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей данного общества и в конечном счете оказывает определенное влияние на характер общественных отношений;
• Определенным образом способствует повышению культуры потребления – ведь сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее.

Маркетинговая функция. Как  известно,  реклама – важная составляющая маркетинга, или, составляющая продвижения  механизма продукта. Реклама всецело  подчинена задачам маркетинга, преследующего  в качестве конечных полное удовлетворение потребностей покупателя в товарах  и услугах.

Коммуникационная функция. Реклама также являет одну из специфических форм коммуникации. Она призвана выполнять и соответствующую – коммуникационную функцию, связывая воедино посредством информационных каналов рекламодателей и потребительскую аудиторию[10].

Виды рекламы

По законодательству Российской Федерации согласно объекту  рекламы:

• коммерческая реклама;
• социальная реклама, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;
• политическая реклама (в том числе, предвыборная).

Частные объявления, то есть объявления физических лиц  или юридических лиц, не связанные  с осуществлением предпринимательской  деятельности, в соответствии с Законом о рекламе (ст. 2, п. 6) не рассматриваются в качестве рекламы.

По месту  и способу размещения:

в СМИ:

• телевизионная (ролик в рекламном блоке, виртуальная реклама, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство);
• радио (ролики, реже «джинса» – «на правах рекламы»);
• печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки);
• интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте, Пиксельная реклама, «облако тегов» и др.).

Наружная:

• промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол  – лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т. д. Промостойка состоит из тумбы и фризовой панели. Лицевая сторона тумбы и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения;
• троллы (от англ. troll) – двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками;
• биллборды (от англ. billboard) – отдельные щиты с рекламными плакатами 6×3 м, 8×4 м;
• суперсайты – отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12×5 м;
• ситилайт (от англ. citylight) – тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой;
• брандмауэр – огромный плакат или щит на стене здания;
• стритлайн (от англ. streetline), шалаш, штендер – выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 0,6×1,35 м, форма рекламного поля – арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре;
• бизнес-карты (от англ. business cards) – чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количествово ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 9×5 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях;
• призматрон;
• информационный указатель и прочие;
• медиафасад.

Транспортная (реклама на транспорте):

• Авиареклама;
• Реклама в лифтовых кабинах (лифтах).

А также: реклама  в фитнес клубах, реклама в кинотеатрах, реклама на парковках (Parking-реклама), реклама в местах продаж (BTL, промоушен, ивент и прочие), при справочном обслуживании, прямая почтовая рассылка.

• Продакт-плейсмент (от англ. product placement) – внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.
• Вирусная реклама («сарафанное радио») – реклама, основанная на слухах, сплетнях, передающаяся от человека к человеку.
• Cross-promotion – перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.
• Платежные терминалы – размещение рекламных видео роликов на мониторах (основной монитор и второй монитор) на терминах можно размещать рекламу об алкогольной и табачной продукции это не запрещено на сегодняшний день законом РФ.