Реклама в печатных сми

Итак, в данной курсовой работе рассматривалась реклама в прессе, на примере газеты «АиФ». Цель курсовой работы – получение теоретических и практических знаний о рекламе в прессе была полностью достигнута. Были решены следующие задачи: я выявила сущность рекламы в прессе, изучила рекламу в газетах и журналах, ознакомилась с различными видами и формами рекламных объявлений, ознакомилась с рекламой в прессе на примере газеты «АиФ», выявила преимущества и недостатки газетной рекламы.

Были сделаны следующие  выводы: реклама в печатных СМИ является одним из самых эффективных способов рекламы. Уровень доверия к печатным СМИ выше, чем к другим рекламоносителям. Действенность рекламы в печатных СМИ обеспечивается доверием к конкретному источнику, регулярно используемому потребителем, для того, чтобы получить значимую и интересную информацию, в данной работе источником явилась газета «АиФ».

Газеты - идеальное средство рекламирования для компании, которая  хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую, как стоимость, скидки, характеристики продаваемого товара и т.д. Местные ежедневные и еженедельные газеты очень популярны  среди малых и средних предприятий  именно благодаря большим тиражам (реклама в этих газетах доходит до большого числа потребителей), относительно невысокой стоимости газетной площади, а также возможности поместить объявление сразу после его подачи и при необходимости оперативно изменить его содержание. Популярна среди рекламодателей реклама в тематических газетах, которая нацелена на узкий сегмент целевой аудитории, например, компьютерщиков, бизнесменов, торговцев, цветоводов, для жителей определенной области, города, района и т.д.

Преимущества рекламы  в газетах:

• местная газета, как правило, имеет значительный тираж, т.е. доходит до большего числа потребителей, чем другие местные СМИ.
• у читателя рекламы в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или ТВ;
• оперативность публикации рекламы в газете очень быстрая.
• разместить рекламу в газете проще и дешевле, чем в других СМИ. Кроме того, изготовив однажды оригинал- макет, можно пользоваться им многократно.

Недостатки газетной рекламы:

• читатели газет, как правило, зрелые люди, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ;
• иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество макета;
• у типичного современного читателя меньше времени на чтение газет, чем у читателя 80-х и 90-х годов. Он бегло просматривает статьи и лишь мельком обращает внимание на рекламу в газетах.
• ограниченный круг читателей

Через газету люди отождествляют себя с обществом в целом, газета помогает человеку не чувствовать себя оторванным от реального мира, в отличие от приукрашенной рекламы в журналах ; авторитет газеты базируется на вере, что ее создали солидные люди, и доверее к размещенной в ней информации, включая рекламу в газете, очень высокое; к газетной рекламе народ привык, понимая, что размещенная информация "горячая", а специальные предложения газетной рекламы кратковременны; 
благодаря широкому диапазону вопросов, освещаемых в газетах, к ним привлекается внимание большого числа профессиональных журналистов и экспертов; газетная реклама очень эффективна, а низкие расходы на одного читателя дают возможность большого охвата потенциальной аудитории.

Список используемой литературы:

1. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. 1991-2000. Т.1. – М.: ИМА – пресс, 2002. – 392с.
2. Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы: Технологии получения заказа на покупку рекламных площадей, эфира, пространства: практ. пособие; 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Дело, 2002. – 296с.
3. Венеров В. Видеоэкраны на улицах. Альтернатива телевидению?!//Рекламные технологии. – 2002. - №6(43). – М.: Гелла-принт, 2002. – С.44-47
4. Борисов Б.Технология рекламы:Учебн.пособ.-М:Феникс.2004.
5. Учебн.пособ.-М: “Дашко и Ко”.2009.
6. Ученова В.В.,Шомова С.А. и др. Реклама палитра жанров-М.:РИП-Холдинг,2000г.
7. Уэлльс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб, 200 7. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2000.
8. Перлов В. И. Маркетинг на предприятии отрасли печати: Учебное пособие для вузов. – М.: Изд-во МГУП, 2000. Пирогова Ю. Скрытые и явные сравнения // Реклама и жизнь. – 1998. - №5, http://www.mamba.ru
9. Шморина Е. Психологические аспекты рекламы // Рекламные технологии. – 1999. - №4.
10. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. – 1998. - № 6.3.
11. Котлер Ф. – Москва, прогресс, 1990, - с. 511 “Основы маркетинга”

12. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и    рекламистов. – Новосибирск, 1993.

13. http://www.aif.ru/
14. http://ru.wikipedia.org
15. http://www.brand-pressa.ru/
16. http://propel.ru/press/