Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Октября 2013 в 17:19, курсовая работа
Реклама, как известно, двигатель торговли и вообще любой предпринимательской деятельности. Роль рекламы в становлении и развитии бизнеса общеизвестна. В рыночных условиях она является связующим звеном между продавцом и покупателем. Реклама - это доступная для понимания информация о товарах и услугах, которая представлена в сжатой, художественно выраженной форме.
Введение…………………………………………………………………………..3
1.Теоретические аспекты изучения рекламы…………………………………..6
1.1 Понятие рекламы и ее основные характеристики………………………....6
1.2 Классификация рекламы в СКС и Т……………………………….............12
1.3Современная реклама и её задачи в СКС и Т……………………………...16
2.Особенности рекламы как социального явления…………………...............26
2.1 Нормативно – правовое обеспечение рекламы…………………………...26
2.2 Восприятие рекламы как социального явления различными
целевыми аудиториями…………………………………………………………31
2.3 Развитие рекламы в современном мире…………………………...............39
Заключение……………………………………………………………………...48
Список использованной литературы
Помимо этого, если говорить о рекламе и различных телепередачах на телевидении, то было установлено, что подростки, склонные к физической, предметной и вербальной агрессии воспринимают духовно-нравственные телепередачи, как неинтересные, скучные, утомительные, поэтому стараются их не смотреть. Развлекательные же передачи им интересны и больше всего их привлекают в них сцены насилия, агрессии. Такую же аналогию можно провести и с восприятием рекламы различными группами подростков.
В наше время в связи с активным научно-техническим прогрессом реклама выходит на новый уровень. Традиционные рекламные технологии себя почти исчерпали. Рекламисты состязаются, выдумывая все новые способы завоевать потребителя − в результате все большую популярность завоевывает нетрадиционная реклама, которую отличает прежде всего креативный подход, обусловливающий ее нетрадиционность; как характерное направления нетрадиционной рекламы можно выделить партизанский маркетинг – оригинальные маркетинговые и рекламные идеи (или одна идея) продвижения, которые за счет своей нестандартности привлекают внимание потенциальной целевой аудитории к товару или услуге, а также способствуют в дальнейшем повышению уровня продаж данного продукта. Хороший потенциал имеет внутренняя − indoor-реклама, внедряющаяся в помещениях с большой проходимостью, местах скопления людей и, главное, местах продаж. Здесь представлены щиты различных форматов, жидкокристаллические мониторы, специальные таблички и т.д. Однако наибольшие перспективы просматриваются в отношении Интернет-рекламы, как наиболее интенсивно развивающегося медиа-сектора.
Таким образом, в современном обществе реклама как социальное явление распространяет свое влияние не только на экономическую сферу человеческих отношений, но и воздействует на социальное поведение, ценностный выбор и психологический комфорт личности.
Список использованной литературы
Нормативный материал
Справочная учебная литература
Специальная литература
Неопубликованные источники
19. Индустрия рекламы, 2003.-№5/www. guided weapon.ru
20. Индустрия рекламы, 2003.-№19./www. guided weapon.ru
21. Критическая масса рунета / Эксперт, 2007-№28/www.expert.ru
22.«Международный кодекс рекламной практики»www.brand-laws.ru/
23.«Нестандартная реклама - отличный способ, чтобы тебя заметили»/ Рекламные технологии, 2007-№5/www. rectech.ru
24.«Нормы, права и законодательное обеспечение рекламной деятельности за рубежом»/www. mgudt.com
25. «Отказаться невозможно. Нетрадиционные приемы рекламы»/www. adme.ru
26. «Приемы партизанского маркетинга»/www.pmarketingbiz
27. «Рынок рекламы»/ Рекламные технологии, 2005.-№3 /www.rectech.ru
28. Рекламные технологии, 2005.-№4/www.rectech.ru
29. www. marketing. by main market/ analytics
30. www. sostav.ru/news.
31. www. news.ru.com/finance
32. www. primmarketing.ru/news
Приложение А
Таблица А.1- Классификация рекламы по социальным сферам деятельности
Социальные сферы рекламной деятельности |
Предмет рекламы |
Экономика |
производство, торговля, финансы, предложения рабочей силы, поиски работы |
Бытовые услуги |
починка, пошив, изготовление предметов быта, отдыха |
Интеллектуальные услуги |
образование, медицина, книги, пресса, гадания, туризм |
Зрелища |
цирковые, театральные, концертные |
Религия |
миссионерские воззвания, религиозные плакаты, приглашения к ритуальным акциям |
Политика |
агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций, манифестаций |
Юриспруденция |
сообщения о пропавших, поиски преступников, приглашения на судебные процессы |
Наука и экология |
реклама просветительского направления, научная популяризация в листовках, плакатах, проспектах, буклетах |
Семейные и межличностные |
брачные объявления, приглашения к знакомству, к совершению совместных путешествий, вступлению в дело |
Благотворительность |
сообщения о благотворительных акциях, призывы к пожертвованиям |
Источник: Денисов, Д., Тоби, Л., Учебник по рекламе/ Перевод с польского Н.В. Бабинов/ Д.Денисов, Л.Тоби-М.: Современное слово, 1997.-320с.
Приложение Б
Таблица Б.2- Классификация видов туристской рекламы
Признак классификации |
Вид рекламы | |
Объект рекламирования |
- товарная - престижная | |
Направленность |
- реклама возможностей - реклама потребителей | |
Характер и особенности |
-информативная -убеждающая -напоминающая | |
Способ воздействия на целевую аудиторию |
-рациональная -эмоциональная |
|
концентрированность на определенном сегменте |
-селективная - массовая | |
Охватываемая территория |
-локальная -региональная -общенациональная -международная | |
Источник финансирования |
-отдельной туристской фирмы -совместная | |
Средства распространения |
-в прессе -печатная -аудиовизуальная -радио- и телереклама -рекламные сувениры -прямая почтовая -наружная -выставки и ярмарки -компьютеризованная |
Источник: Морозова, Н. С., Морозов, М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме/ Н. С. Морозова. М.А. Морозов – М.: Академия, 2008.-290с.
Приложение В
РеРрр
Рис.1Классификация рекламы в зависимости от средств распространения
Источник: Панкратов, Ф.Г., Баженов, Ю.К. Рекламная деятельность/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов – Москва.: Академия, 1999.-361с.
Приложение Г
Таблица Г. 3 – Предполагаемый объём рекламных затрат по различным видам медиа в мире
|
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
2012 |
Газеты |
122 282 |
101 ,514 |
97 685 |
96 264 |
95 429 |
Журналы |
56 342 |
45 272 |
43 279 |
42 476 |
42 284 |
ТВ |
185 813 |
173 399 |
180 952 |
189 614 |
199 730 |
Радио |
37 614 |
33 718 |
33 548 |
34 331 |
35 896 |
Кино |
2 328 |
2 183 |
2 250 |
2 359 |
2 469 |
Outdoor |
32 116 |
28 532 |
29 023 |
30 286 |
31 708 |
Интернет |
50 947 |
55 433 |
62 592 |
71 974 |
83 896 |
Все медиа * |
487 443 |
440 050 |
449 329 |
467 304 |
491 411 |
Источник: www. sostav.ru/news
Приложение Д
Таблица Д.4.1- Объем рекламы в средствах ее распространения в России (млн. рублей)
|
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
Телевидение (в т.ч. кабельно-спутниковое с 200 г7) |
85 900 |
113 200 |
138 900 |
113 700 |
122 876 |
Печатные СМИ |
44 600 |
51 900 |
57 600 |
32 600 |
34 230 |
Радио |
12 500 |
14 900 |
14 000 |
9 000 |
9 450 |
Наружная реклама |
33 100 |
40 400 |
45 800 |
27 300 |
30 576 |
Интернет (в т.ч. контекстная реклама с 2007 г) |
2 900 |
12 700 |
17 600 |
19 000 |
21 280 |
Прочие носители |
1 800 |
2 400 |
3 200 |
2 600 |
2 730 |
ИТОГО |
180 800 |
235 500 |
277 100 |
204 200 |
221 142 |
Таблица Д.4.2 - Темпы прироста по отношению к предыдущему году (Россия)
|
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
Телевидение |
30% |
32% |
23% |
-18% |
8% |
Печатные СМИ |
13% |
16% |
11% |
-43% |
5% |
Радио |
47% |
19% |
-6% |
-36% |
5% |
Наружная реклама |
25% |
22% |
13% |
-40% |
12% |
Интернет |
60% |
* |
39% |
8% |
12% |
Прочие носители |
44% |
33% |
33% |
-19% |
5% |
ИТОГО |
27% |
30% |
18% |
-26% |
8% |
Источник: www. sostav.ru/news