Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Октября 2014 в 13:27, реферат
Реклама - коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационное сообщение со стороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост.
Сфера деятельности рекламы гораздо шире составления объявлений. Как составляющая часть маркетинга она включает в себя:
1) изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать;
2) стратегическое планирование в смысле постановки целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы;
3) принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений;
4) составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления, и их производство. Что такое реклама – пустая растрата ресурсов или она выполняет важную общественную функцию? Оценка общественной ценности рекламы порождает жаркие споры. Рассмотрим позиции критиков и адептов рекламы.1
1.Введение…………………………………………………………………….3
2. Сущность рекламы…………………………………………………………4
3.Рекламодатели………………………………………………………………5
4.Критика рекламы……………………………………………………………6
5.Разновидности рекламы……………………………………………………7
6. Защита рекламы……………………………………………………………9
7.Рекламные функции………………………………………………………...10
8.Реклама как сигнал о качестве…………………………………………….12
9.Торговые марки………….…………………………………………………14
10.Исследования в рекламе………………………………………………….15
11.Дифференциация товара и другие факторы неценовой конкуренции…16
12.Заключение…………………………………………………………………19
13.Список используемой литературы………………………………………..20