Разработка сити-формата для журнала «Сosmopolitan"
Курсовая работа, 23 Декабря 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
По существу современный потребительский рынок – это война товарных знаков, товарных марок и рекламных образов за их место в сознании покупателей. Актуальность проблемы адаптации западной концепции брендинга к российским условиям обусловила выбор темы данной работы. Уникальность исследования заключается в разработке рекламного продукта - сити-формата к журналу «Cosmopolitan» для города Омск. Цель работы в создании рекламного образа, ограниченного рамками сити-формата. Предложенный в работе сити-формат сможет в дальнейшем послужить основой для осуществления проекта в реальности.
Содержание
Введение…………………………………………………………………………...3
Глава 1. Аналитический обзор рынка журнала "Cosmopolitan"……………….5
1.1. Формирование бренда "Cosmopolitan"……………………………………...5
1.2. Анализ мирового и российского брендинга "Cosmopolitan"………………6
1.3. Бизнес-план продвижения бренда "Cosmopolitan"…………………………8
1.4. Практический бренд-менеджмент. Вывод на рынок торговой марки…...23
Глава 2. Технология создания рекламного продукта для журнала "Cosmopolitan"…………………………………………………………………...30
2.1. Технологические особенности сити-формата…………………………….30
2.2. Технология создания рекламного образа………………………………….33
Заключение……………………………………………………………………….37
Список литературы………………………………………………………………38
Прикрепленные файлы: 1 файл
Курсовая работа - Разработка рекламного продукта - сити-формата для журнала Cosmopolitan.docx
— 332.11 Кб (Скачать документ)2002. - 386 с.: рис
- Бове, Кортлэнд Л., Аренс, Уилльям Ф. Современная реклама/ Пер. с анг.: Д. В. Вакин и др.: Общ. ред. Феофанова О. А.; Предисл. к рус.изд. Назарушкина М. А. -Тольятти. Изд. Дом Довгань, 1995. -704 с.
- Роль рекламы в создании сильных брендов. Изд.: Москва, СПб, Киев, Вильямс. 2005, 213 с.
- Cергеенко Н.Г. Средства массовой информации. Изд.: Москва, Аспект Пресс. 2005, 94 с.
- Бобылёва М.П. Средства массовой информации. Изд.: Москва, Аспект Пресс. 2005, 94 с.
- Джоунс Д.Ф. Рекламный бизнес. Изд.: Москва, Вильямс. 2005, 268 с.
- Викентьев И.Л. Приемы рекламы. СПб.: Триз-шанс. 2003, 140 с.
- Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М.; КНОРУС. 2005, 152 с.
- Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. – М.: Нива ХХI век. 2006, 100 с.
- И.Я. Рожков. Международное рекламное дело. – М.: ЮНИТИ “Банки и биржи”.2002, 316 с.
- Журнал «Cosmopolitan», подшивка за 2003-04 г.
- http://www.gradient-art.ru/
price.php - http://www.memoid.ru/node/
Istoriya_zhurnala_ Cosmopolitan_v_Rossii - www.smi.ru
- www.cosmo.ru
1 Шарков Ф.И. Рекламный рынок: методика изучения. М.: "Экзамен", 2007. - 253 с.
2
http://www.gradient-art.ru/
3
http://www.brighten.ru/