Разработка рекламного продукта

Если рассматривать целевую аудитории по поведенческим параметрам, то это, преимущественно, люди рискованные, которые занимаются частным предпринимательством и рискуют собственными материальными ресурсами. Они стремятся к максимизации прибыли и требуют от подчинённых высокой работоспособности, создавая им при этом все условия.

Вторичная целевая аудитория рекламного воздействия определяется следующими параметрами:

• мужчины в возрасте от 27 до 50 лет со средним уровнем дохода, занимающие посты менеджеров любого звена, начальники отделов, наемные работники.
• Район проживания – город Тюмень в целом, семейный статус – женатые, имеющие одного и более детей.

Идея рекламного сообщения состоит в том, чтобы познакомить потребителя с новым товаром, показать все его преимущества и побудить к покупке рекламируемого товара. Из основных элементов должны присутствовать: логотип, фирменные цвета, изображение товара и рекламный текст. Для поддержания стиля использован фирменный шрифт – Arial black. Цветовые акценты: акцент на фирменный цвет компании – серый и синий, а также выделение скидки контрастным цветом.

В заголовке нашей рекламы указывается название продукта – дабы потребитель был информирован заранее о смысле рекламы. Основной текст наглядно представляет перечень всех выгод, аргументов, доказательств, которые сильно заинтересовывают потенциального клиента.

Также нам понадобится сформулировать уникальное торговое предложение (УТП). Уникальным торговым предложением нашей фирмы будет – упор на скидку, при предъявлении данной рекламной листовки.

Наше рекламное сообщение будет посвящено только одной теме, рекламе товара, так как реклама нескольких товаров или услуг в одном рекламном сообщении делают его неэффективным, потенциальный потребитель не запомнит всю информацию. Сообщение состоит из двух структурных групп, текстовой и изобразительной. В текстовой группе мы используем логотип «Металл-Профлист», название продукта и информацию о продукте и скидке. В группе изобразительных элементов используем фирменную цветовую гамму компании «Металл-Профлист» серый, синий и белый цвета, фирменные шрифты.

Разработка дизайна макета наружной рекламы. От того, как составлен дизайн-макет, зависит успешность остальных звеньев цепочки нашей рекламной кампании. Данный этап требует максимальной отдачи и соблюдения необходимых рекомендаций для создания максимально эффективного сообщения. Чтобы не перегружать графическими элементами сообщение мы используем изображение непосредственно самого товара. В текстовой части используем название продукта, его описание и выгоды от покупки. Далее мы разработаем макет. При разработке дизайна мы используем графический редактор Adobe Photoshop CS6, богатый инструментарий программы позволяет достичь практически любых поставленных целей.

Этап 1. Создаём новый документ, задаём ему параметры. Основной фон нашего щита решено было сделать белым, так как в дизайне белый цвет, позволяет сильнее звучать другим цветам. Он помогает передать чистоту и простоту, а также очень популярен в минималистском дизайне, а так как мы создаем максимально простое сообщение, то этот цвет весьма подходит для основы.

Этап 2. Далее мы размещаем логотип и название компании в верхней части листовки, централизуем их.

 Этап 3. Саму листовку мы делим на несколько частей и раскрашиваем эти блоки в фирменные цвета компании, для того что бы выдержать единый стиль всей рекламной компании. Таким образом в нижнем правом углу в синем блоке располагается контактная информация. Такое место положение использовано не просто так, это связано с тем, что люди привыкли видеть эту информацию именно в нижнем правом углу, и непременно будут искать её именно там.  Информационный блок мы расположили сверху над контактной информацией, на сером фоне для контраста. В левой части размещаем два изображения металл штакетника, а между ними информацию о скидке.

Этап 4. Название нового товара располагается сразу под логотипом компании. Сделан акцент на слове «новинка» – оно выделено контрастным красным цветом, а также крупным шрифтом. В дизайне, красный цвет настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок и, к примеру, купить рекламируемый товар. Он подходит для тех случаев, когда нужно обратить на что-либо внимание.

Таким образом мы скомпоновали основные элементы нашего макета, учитывая все поставленные цели. В результате чего сообщение получилось весьма информативным, кратким, информация проста для запоминания, а цветовая гамма не раздражает. В приложении представлен макет для печатной листовки формата А5.

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

На каждом этапе организации коммерческой деятельности предприятия сталкиваются с проблемой привлечения различных средств рекламы для воздействия на рынок. Для избегания характерных ошибок при организации рекламной деятельности и начинающим предпринимателям, и крупным компаниям будет полезно ознакомиться с анализом рекламной деятельности предприятия и рекомендациями по совершенствованию рекламы.

Для печатной рекламы существует три наиболее важных требований, которые мы учитывали при создании нашего рекламного макета:   

• Привлекать к себе внимание.  
• Быть информативной, но не перегруженной информацией;
• Быть понятной.

В заключении хотелось бы отметить, что правильно разработанное рекламное сообщение фирмы может значительно повысить узнаваемость компании, товарооборот, следовательно, и прибыль.

В ходе написания курсовой работы были рассмотрены теоретические аспекты рекламного продукта, основные этапы его разработки, а также особенности печатной рекламы.

В практической части поставлены цели для рекламного продукта, определена целевая аудитория, для которой создаётся данный рекламный продукт, изложены этапы создания рекламного продукта и описаны основные принципы дизайна при создании рекламы. В результате был разработан макет печатной рекламы для фирмы «Металл-Профлист». Поставленные цели и задачи в начале курсовой считаю выполненными.

 

 

 

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Бове К., Аренс У. Современная реклама. – Тольятти: “Издательский дом Довгань”, 2010.- 687 с.
2. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие. М., 2010. – 136 с.
3. Блум Р., Раддик С. Создаем коллажи и иллюстрации с помощью Photoshop и Painter; М.: Эксмо – Москва, 2009. – 544 c.
4. Дейян А. Реклама. Издательство «Прогресс», М., 2009. – 268 с.
5. Дмитриев Л. М. Основы рекламы: Учебное пособие / Л. М. Дмитриев. – М.: ЮНИТИ, 2009. – 351с.
6. Ефремов А.В. Цифровая фотография и Photoshop. Уроки мастерства. – СПб.: Питер, 2009. – 192 с.
7. Картер Г. Эффективная реклама, 2-е издание. – М., 2013. – 288 с.
8. Кондрашев Г.Н. Потребности – спрос – реклама. М., 2009. – 354 с.
9. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., 2009. – 289 с.
10. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М: Финпресс, 2012. – 416с.
11. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учеб. пособие / Науч. ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФА-М, 2009. – 230 с.
12. Морилова С. Психологические аспекты восприятия рекламы /Вестник Санкт-петербургского университета. 2011. №6, 136 с.
13. Морозова И.Б. Рекламный креатив: В поисках ненавязчивой идеи/ И. Морозова – М., 2009. – 154 с.
14. Мэтт Клосковски. Слои в Photoshop: полное руководство по применению самого эффективного средства / Layers: The Complete Guide to Photoshop’s Most Powerful Feature. – 2-е изд. – М.: Вильямс, 2011. – 304 с.
15. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. Рекламная деятельность –2-е изд. – М: Информационный центр «Маркетинг»; 2010. – 288с.
16. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. М., 2009. – 258 с.

 

17. Разработка рекламного продукта: Учеб.пособие (ГРИФ) /Романов А.А., Поляков В.А., Васильев Г.А. – М.: Инфра-М, 2009. – 79 с.
18. Романов, А.А. Васильев, Г.А. Поляков, В.А. Разработка рекламного продукта. М.: Инфра-М, 2010. – 324 с.
19. Росситер Д. и Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб: Изд-во «Центр», 2011. – 68 с.
20. Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М.: Инфра-М, 2010. – 272 с.
21. Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. М., 2010. с.265
22. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. –Петрозаводск: Фолиум, – 2009. – 345 с.
23. Яковлева Е. С. 3D-графика в Photoshop – СПб.: Петербург, 2010. – 272 с.
24. Официальный сайт фирмы «Металл-Профлист» [Электронный ресурс] – URL: www.mpl72.ru
25. Сервис контекстной поисковой рекламы от компании Google [Электронный ресурс] – URL: www.adwords.google.com.
26. Сервис контекстной рекламы [Электронный ресурс] – URL: www.begun.ru
27. Сервис контекстной рекламы [Электронный ресурс] – URL: www.direct.yandex.ru.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 1

 

Макет печатной рекламы «Металл-Профлист»