Разработка и технология производства рекламного продукта

3.3 Музыка в российской рекламе

      Непрофессиональное  обращение с музыкой - одним  из инструментов воплощения креативной  идеи, снижает качество рекламного  продукта. Ведь, по сути, остается  не удел многофункциональный  инструмент. Почему потенциал музыки  не используется в отечественной рекламе на все 100%?

      Основным  барьером к эффективному использованию  музыки в рекламе многие рекламисты  называют недостаток бюджета.  Музыка вообще не рассматривается  как отдельная статья расходов.

      На музыку  как составляющую рекламного ролика всегда выделяется очень мало времени: про нее нередко вспоминают уже на завершающей стадии продакшена. Например, напеть мелодию может генеральный директор компании-рекламодателя и будет считать, что он прав.

      Многие  выходят из положения, заказав композитору написать мелодию/песню, похожую на ту, что нравится рекламодателю. (Гонорар композитора составляет от $1 тыс. до 3 тыс. за 30-секундный трек.) По словам Андрея Ильясова, креативного директора BBDO Moscow, в 99% случаев музыка, написанная композитором при помощи компьютера, в таком виде и ставится в ролик. Качество записи не учитывается, считается, что обыватель этого не заметит, а экономия выходит существенная.

      Культура  потребления музыки в России  только начинает формироваться. То же можно сказать и о состоянии рынка музыки для рекламы.     

      Полноправными  его представителями можно назвать  несколько десятков маститых  рекламных композиторов (например, Олег Литвишко, Дмитрий Шумилов,  Сергей Чекрыжов) и пару-тройку  музыкальных продакшенов, например «Снегири-музы-ка» (лицензирование музыки для роликов Vestel, шоколада Nestle, Mastercard, пива «Бочкарев», сока «Я»; создание оригинальной музыки к роликам «Воронцовских сухариков», Fanta, J7, «Овип Локос», «Красный Восток», «МегаФон-Драйв/ Барабанщики») и GlobalMediaLine (продакшен-центр второй год работает с BBDO, специалисты центра занимались музыкой к роликам Mars, Snikers) и их киевский конкурент Pteroduction Sound. Такие компании берут на себя подбор, лицензирование (поиск правообладателей, «очистка» прав) и написание музыки для рекламных роликов. На радиостанциях существуют собственные продакшен-отделы; в том числе они записывают и рекламные радиоролики.

      Только  в BBDO Moscow существует отдельная  должность музыкального продюсера. На этой должности работают Игорь Медведев и Дмитрий Рубежов, в обязанности которых входит решение широкого круга задач: отбор и лицензирование произведений для использования в рекламных роликах, привлечение композиторов, использование треков, доступных через production Librarys. Остальные РА считают это слишком узкой специализацией и неоправданными инвестициями.

      На Западе, впрочем, в рекламных агентствах  также крайне редко встречаются  специальные люди, занимающиеся  музыкальной частью производства. Всю организацию музыкального оформления ролика там принято отдавать на аутсорсинг – каждое РА работает с одной из специализированных компаний. Стоит отметить, что в развитых странах организация студии звукозаписи, специально «заточенной» под коммерческое написание музыки, является очень распространенным бизнесом, в котором работают безусловные профессионалы и производство музыки поставлено на поток

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

      Значение  музыкального сопровождения в  различных видах рекламной деятельности, безусловно, велико.

      Музыка  выполняет сразу несколько функций  – помогает создать нужную  атмосферу, облегчает понимание  информации потребителями и, самое  главное, привлекает их внимание.

      Музыкальное  сопровождение используется во  многих видах рекламы – в аудио- и видеороликах, в транзитной рекламе, в звуковых щитах, а так же непосредственно на местах продажи – в магазинах, на ярмарках, выставках и т.д.

      К сожалению,  в отечественной индустрии этому  немаловажному аспекту рекламной  деятельности уделяют непозволительно мало внимания, что не может не сказаться на его качестве.

      В данной  работе были изучены особенности  звука как средства влияния  на потребителя и рассмотрены  и определены функции звука  и музыки в рекламе.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Библиографический список

 

1. Бернадская Ю.С  Звук в рекламе, 2007 г.
2. Вуйма А.Ю. Музыка и звуковые эффекты в рекламе, 2004 г.
3. Милан Миск Реклама на радио, TV и в Интернете,2004 г.
4. Кромптон Аластер Мастерская рекламного текста,1998 г.
5. Крылова А.В Звук в рекламе,2008 г.
6. Тарас А.Е. Психология музыки и музыкальных способностей, 2005 г.
7. Анатомия рекламного образа под ред. А.В. Овруцкого, 2003 г.
8. Журнал Индустрия рекламы №13-14,июль 2012.
9. Авторский интернет-проект Эрнандес Александра http://www.style-of-music.com/(29.05.2013 в 16.00)
10. Информационный ресурс http://azps.ru/(29.05.2013 в 13.00)
11. Статья Николая Антипова «Тактики усиления внимания слушателя» http://www.2voiceover.com(29.05.2013 в 19.00)
12. PR-ресурс http://www.vuima.ru/index.html (29.05.2013 в 15.00)