Разработка и технология производства рекламного продукта

Липецкий государственный технический университет

 

 

Кафедра культуры

 

 

 

Курсовая работа по дисциплине

 

«Разработка и технология производства рекламного продукта»

 

 

Звук в рекламе

 

 

 

 

Студент                                              

  

  фамилия, инициалы                  подпись,   дата

 

 

Группа Р-09

 

 

Оценка 

 

 

Руководитель

 

 

ученая степень, звание подпись,   дата фамилия, инициалы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Липецк 2013

Содержание

 

Введение…………………………………………………………………..………4

Глава 1. Звук, музыка и звуковые эффекты в рекламе……………….………..5

1. Звуковые эффекты в рекламе……………………………………..………....5
2. Использование музыки в рекламе…………………………..………………6
3. Методы озвучивания в рекламе…………………………………………….11
4. Спецэффекты при обработке звука………………………………………...13

Глава 2. Функции музыки в продвижении товара ……………………….…...15

2.1Развлечение как сфера удачного применения музыки…………………….15

2.2 Структура/целостность и использование музыки для различных целей..16

2.3 Усиление запоминания продукта или его названия……………………….17

2.4 Лирический язык как техника усиления влияния музыки………………..19

2.5 Направленность и правильный выбор музыкального сопровождения…..20

Глава 3. Звук и аудиостиль……………………………………………………...23

3.1 Аудиостиль компании…………………………………………………….....23

3.2 Звуковая сторона  брендов…………………………………………………..25

3.3 Музыка в российской  рекламе………………………………………….…..28

Заключение………………...……………………….……………………..…..…30

Библиографический список……………………………………………..……...31

 

 

 

 

 

 

Введение

     В наше время рекламу можно позиционировать как отдельный элемент массовой культуры. В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Действенная, эффективная реклама – всегда результат тщательного планирования. Одним из важнейших инструментов привлечения внимания потребителя к рекламе является звук. Исследования влияния звука и музыки на потребителя показывают, что гармонично составленная реклама запоминается и мотивирует потребителя на совершение покупки.

     Звук в рекламе используется не менее эффективно, чем визуальные эффекты и придает рекламе дополнительные свойства, повышающие ее качество и узнаваемость. Например, звуковое сопровождение рекламных роликов на телевидении дает дополнительные преимущества, благодаря которым человек перестает быть простым зрителем, а мысленно становится непроизвольным участником происходящих событий.

     Объектом исследования в данной курсовой работе является звук в рекламе, его влияния на потребителя и правильное использование его в рекламе.

     Предметом исследования является использование звука в рекламе и особенности его восприятия потребителем.

      Целью  данной работы является исследование  особенностей звука как средства  влияния на потребителя.

      Задачи  данной работы:

1. Рассмотреть особенности воздействия звука, музыки и звуковых эффектов на потребителей
2. Определить функции звука в продвижении товара
3. Провести анализ использования звука в современной российской рекламе

    

 

Глава 1. Звук, музыка и звуковые эффекты в рекламе

1. Звуковые эффекты в рекламе

В понятие «реклама»  изначально заложен звук. Причем не тихий, а, наоборот, очень даже навязчивый: реклама (reclamo) с латинского языка  переводится как «выкрикиваю». И  это неспроста — именно звук делает рекламное обращение максимально  действенным. Весь секрет в соблюдении простейших музыкально-звуковых принципов.

      Звуковыми эффектами рекламисты называют уличные, промышленные, другие шумы, которые постоянно окружают человека в реальной действительности. Звуковые эффекты в телепередачах, радиопередачах, фильмах, рекламных роликах помогают человеку погрузиться в нужную обстановку, лучше воспринять передаваемую информацию.

       Звуковые эффекты делятся на два вида:

1. Создающие эффект присутствия. Они имитируют звуки, которые присущи событиям, происходящим в ролике. Например, событие происходит в лесу, тогда пение птиц, шелест листьев, создадут эффект присутствия.
2. Символизирующие что-либо. Такие звуки напрямую не связаны с рекламируемым товаром или событиями ролика. Во-первых, это может быть звук, который используется во всех роликах фирмы и служит своеобразным отличительным знаком. Во-вторых, некоторые звуки ассоциируются у большинства людей с тем или иным явлением. Так, например, радио «Ультра» запустило рекламные блоки своего радио со звуковым эффектом, взятым из программы ICQ, что постоянно заставляет обращать на себя внимание и символизирует что то новое, ожидаемое.

     Звуковые эффекты могут быть записаны специально для ролика или же можно использовать те звуки, что уже есть на студии звукозаписи. Обычно на студиях имеется целый набор записанных на пленку звуков: уличные звуки, различные шумы и прочее. Этот набор называется банком данных. Использовать его намного удобнее и дешевле, чем записывать все звуки снова.

     Звуковые эффекты влияют на подсознание человека. Большинство людей слушают рекламу невнимательно, так как включают радио или телевизор для сопровождающего фона при различных видах деятельности. Но качественно выполненная реклама в любом случае всплывает у них в памяти, когда они видят рекламируемый товар на полке в магазине.

     Многие специалисты предлагают напоминать покупателю о товаре при помощи звуковых сигналов, сопровождающих его рекламу непосредственно на месте продажи. Это очень грамотный рекламный ход, способствующий узнаванию товара и компании, его производящей. Любой новый товар компании, рекламируемый со старым звуковым эффектом, присущем ей, несомненно, привлечет к себе покупателей.

     Существует множество видов звуковых эффектов, используемых в рекламе. Например, эхо и ревербирация – постепенное уменьшение интенсивности отраженного звука. Данные эффекты способствуют увеличению объемного звучания, способствуя созданию эффекта присутствия в огромном пространстве. Для создания же интимной обстановки, наоборот, требуется искусственное смягчение звука, которое можно добиться при помощи специального оборудования.

2. Использование музыки в рекламе

     Музыка широко используется во всех видах рекламной деятельности.

Прямая реклама.

В прямой рекламе музыка обычно используется:

1) в радио- и телероликах;

2) в заставках;

3) в джинглах;

4) в анонсах и музыкальных клипах;

5) звуковых рекламных щитах.

      Заставки  могут рекламировать саму радио-  или телестанцию, какую-либо передачу  или фильм.

      Джинглами  западные рекламисты называют рекламные песни-ролики, т.е. песни с рекламным текстом в ролике. В России джинглами часто называют заставки на радиостанциях, составленные из кусочков радиоэфира, т.е. небольших отрывков произведений.

      Звуковые  рекламные щиты - это огромные  экраны со встроенными акустическими системами.

Транзитная реклама.

      В транзитной рекламе так же широко используется музыка.

      В метро  размещаются специальные динамики, транслирующие рекламные ролики. Они могут помещаться внутри  вагонов, на эскалаторах и в  вестибюлях.

      В некоторых  европейских государствах музыка  играет в автобусах и электричках,  что способствует улучшению настроения  пассажиров. В Лондонском метро  акустические системы транслируют  музыку И. С. Баха, которая портит  настроение хулиганам и наркоманам, обычно там собирающимся. Данные личности портили оборудование и делали метро опасным местом для нормальных пассажиров. Использование музыки И. С. Баха позволило выгнать этих нежелательных личностей из метро. Они стали собираться в других местах, там, где они слушают ту музыку, которую любят.

      Внутри и снаружи  общественного транспорта иногда  также размещают акустические  системы, которые транслируют  рекламу. 

      На станциях метро  могут устанавливаться электронные  справочные системы. Данные справочные устройства иногда снабжаются динамиком, транслирующим музыку.

Direct-mail.

      Музыка иногда  используется и в таком виде  рекламы, как прямая почтовая  рассылка. Некоторые студии звукозаписи  рассылают звуковые каталоги  свой продукции, музыканты же рассылают по студиям свои демо кассеты.

Sales Promotion.

      В смежных с  рекламой областях деятельности  музыка тоже широко используется. Сейлз Промоушен один из них.  Он включает в себя те рекламные  акции, которые предполагают непосредственное  взаимодействие с потребителями, но проводятся не в торговых точках.

      В Сейлз Промоушене  музыка обычно представлена в  виде:

1) звукового фона выставки или уличной рекламной акции;

2) выступления музыкантов на выставке;

3) звукового сопровождения розыгрыша призов, проводимого среди покупателей товара;

4) музыки к рекламному шоу (в том числе и на телевидении, но с обязательным участием «людей с улицы»);

5) демонстрации рекламных клипов на экранах, размещаемых на выставке.

      Все рекламные  акции, проводимые непосредственно на месте продажи товаров, относятся к мерчандайзингу.

      Мерчандайзинг является  составной частью маркетинга (так  считают почти все специалисты  теории рекламы). В мерчандайзинге  музыка может использоваться  следующим образом. Часто в магазинах размещаются агенты, агитирующие покупателей в пользу того или иного продукта. Иногда они пользуются микрофонами и акустическими системами или громкоговорителями. Часто помимо своего голоса агенты пользуются музыкой.

      Многие магазины, торгующие аудиозаписями, размещают на улице рядом с входом или же в своем помещении акустические системы, транслирующие имеющуюся в продаже музыку.

      Часто в магазинах  играет музыка. Обычно она воспроизводится  каким-либо музыкальным центром  или приёмником. Эта музыка создает приятный фон и способствует сбыту товаров. Многие ведущие специалисты по рекламе и маркетингу считают это чрезвычайно эффективным средством увеличения продаж.

      Следует заметить, что часто в качестве музыкального  фона используются радиопередачи, поэтому многие радиостанции заключают договоры с крупными магазинами. По договору в магазинах звучит в качестве фона только музыка конкретной радиостанции, а радиостанция крутит рекламные ролики данного магазина. Даже если радиостанция непопулярна она сможет донести свою рекламу до ушей потребителей, причем прямо на месте продажи товаров.

      Многие ночные  клубы и дискотеки выставляют  на улицу динамики, привлекая  музыкой посетителей. Иногда вместе  с музыкой используется голос  диктора. 

      На ярмарках могут устраиваться музыкальные шоу и концерты музыкальных коллективов.

      Иногда в магазинах  размещаются телевизионные экраны, информирующие покупателей о  продаваемой продукции. Это своеобразное  магазинное телевидение. 

Public relations.

      Паблик  Рилейшенз предполагает создание  благоприятного общественного мнения  о фирме. Одним из приемов  Паблик Рилейшенз является спонсорство.  Обычно спонсируются известные  музыкальные коллективы и телепередачи. В Паблик Рилейшенз возможны  несколько способов использования музыки в целях рекламы.

      Спонсируемый  музыкант или музыкальный коллектив  пропагандируют фирму-спонсора или  ее товары. Они могут делать  это в интервью для СМИ, на  концертах и т. д. Часто на  концертах размещаются рекламные  щиты фирм-спонсоров. Товар этих фирм может, в результате подобных акций, начать ассоциироваться с конкретным исполнителем.

      Фирмы  могут спонсировать музыкальные  теле- и радиопередачи, показы  музыкальных клипов.

      Фирмы  часто спонсируют телевизионные  шоу. Во всех телевизи-онных шоу используется музыкальное сопровождение.

      Иногда PR-деятельность осуществляется непосредственно для музыкальных коллективов и студий звукозаписи.

Publicity.

      Другим  смежным с рекламой видом деятельности  является Паблисити.