Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Июня 2013 в 06:34, курсовая работа
В наше время рекламу можно позиционировать как отдельный элемент массовой культуры. В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Действенная, эффективная реклама – всегда результат тщательного планирования. Одним из важнейших инструментов привлечения внимания потребителя к рекламе является звук. Исследования влияния звука и музыки на потребителя показывают, что гармонично составленная реклама запоминается и мотивирует потребителя на совершение покупки.
Введение…………………………………………………………………..………4
Глава 1. Звук, музыка и звуковые эффекты в рекламе……………….………..5
1.1 Звуковые эффекты в рекламе……………………………………..………....5
1.2 Использование музыки в рекламе…………………………..………………6
1.3 Методы озвучивания в рекламе…………………………………………….11
1.4 Спецэффекты при обработке звука………………………………………...13
Глава 2. Функции музыки в продвижении товара ……………………….…...15
2.1Развлечение как сфера удачного применения музыки…………………….15
2.2 Структура/целостность и использование музыки для различных целей..16
2.3 Усиление запоминания продукта или его названия……………………….17
2.4 Лирический язык как техника усиления влияния музыки………………..19
2.5 Направленность и правильный выбор музыкального сопровождения…..20
Глава 3. Звук и аудиостиль……………………………………………………...23
3.1 Аудиостиль компании…………………………………………………….....23
3.2 Звуковая сторона брендов…………………………………………………..25
3.3 Музыка в российской рекламе………………………………………….…..28
Заключение………………...……………………….……………………..…..…30
Библиографический список……………………………………………..……...31