PR-кампании: определения, составляющие понятия, типология

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Декабря 2013 в 18:19, контрольная работа

Краткое описание

Весь цивилизованный мир уже не просто привык к паблик рилейшнз, но и превратил его в эффективно работающие науку и искусство достижения взаимопонимания и согласия между разнообразными субъектами жизни гражданского общества. Сфера паблик рилейшнз использует различные инструменты коммуникация для информирования и убеждения общественности, использование коммуникации зависит от тех или иных целей PR-кампании.
Коммуникацию в сфере PR мы ежедневно можем видеть и ощущать на себе, это разнообразные PR-кампании, политического, экономического, либо социально характера, влияющие на мнение общественности. Чтобы добиться своей цели инициатору PR-кампании необходимо правильно донести информацию до аудитории

Содержание

Введение…………………………………………………………………………..3 PR-кампании: определения, составляющие понятия, типология…………….5
Характеристика этапов проведения PR- кампаний……………………………11
Заключение……………………………………………………………………….21
Список использованной литературы………………………………..………….22

Прикрепленные файлы: 1 файл

промежуточная контрольная работа ПР кампания в современном коммуникативном процессе.doc

— 130.00 Кб (Скачать документ)

Большое влияние на всю PR-кампанию оказывает время ее проведения, длительность, дата и даже время  начала основных мероприятий, так как  функционирование всех сторон жизни  общества носит сезонный или, как  минимум, циклический характер.

На этапе реализации кампаний по связям с общественностью очень важно не допустить срыва запланированных мероприятий. Существует, по меньшей мере, три вида контроля, которые обязательно используются во время PR-кампаний:

- предварительный, который  сводится к оценке и анализу запланированных мероприятий накануне их проведения с целью окончательной подготовки к событию;

- текущий контроль  проводится во время мероприятий  с целью оперативного реагирования  на непредвиденные обстоятельства;

- обратный контроль  осуществляется после каждого мероприятия или этапа кампании для устранения или анализа допущенных ошибок.18

Контрольная функция  осуществляется при помощи предварительной  формулировки конкретных стандартов проведения мероприятий. Эти стандарты должны быть достижимыми и допускать небольшие отклонения.

Оценка  программы.

Заключительный  этап проведения PR-кампании состоит  из нескольких элементов: анализ проделанной работы, ее содержательные итоги, написание отчета, пресс-клиппинг, оценка эффективности PR-кампании, оценка перспектив дальнейшей деятельности. Наибольшую трудность на этом этапе представляет проблема оценки эффективности всей PR-кампании.19

Основные задачи этапа:

  • обеспечение соответствия главных направлений PR-кампании общим целям коммуникационной политике организации;
  • определение эффекта, конкретного результата кампании;
  • обеспечение эффективности: от выбора наиболее эффективных вариантов обращений, средств, каналов коммуникаций, до разработки общих целей PR-деятельности;
  • определение эффективности расходования финансовых средств на кампанию;
  • определение соответствия формы и содержания коммуникаций требования государственного и профессионального регулирования морально-этическим нормам общества.

Специалистами выделяются следующие подходы к  оценке эффективности PR-кампании:

1. «вкусовой» - заказчик судит об эффективности PR-кампании по тому, нравится она ему или нет;

2. количественный  – эффективность оценивается  по числу публикаций в СМИ,  числу персон пришедших на  мероприятие;

3. научный –  проводится серьезное исследование  воздействия акций на те или иные параметры, характеризующие позиции целевых групп.

Оценка эффективности PR-кампании наименее исследованный  вопрос, так как данный вид оценки требует измерения мнения потребителей, что с трудом поддается оценке, а мнение целевых групп общественности – это качественный показатель.20

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

         Итак, исходя из вышеизложенного, можно сказать, что PR-кампании необходимы для формирования управляемого имиджа организации и его услуг.

В процессе подготовки и проведения PR-кампании выделяют такие этапы как:

  1. исследование (определение и уточнение проблемы – аналитический этап);
  2. планирование (стратегический анализ, разработка предложения, утверждение программы);
  3. реализация программы PR-кампании (действия и коммуникации);
  4. оценка эффективности PR-кампании.

Эффективность PR-кампании зависит от эффективных средств коммуникации, а выбор средств коммуникации зависит от поставленных целей и задач. Проведение PR-кампании можно усовершенствовать с помощью каналов коммуникации. Успешная PR-кампания должна сочетать в себе удачные лозунги и правильный выбор PR-средств, точный подсчет времени и качественные социологические и маркетинговые исследования, много монотонной работы и творческие подходы, опору на факты и использование интуиции. Таким образом, организация и проведение кампаний по связям с общественностью являются крайне интересной задачей и в практическом, и в теоретическом плане.

 

Список использованной литературы:

1. Адамович Д.А.  Организация и проведенеи кампаний  в сфере связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. – Новосибирск: НГУЭУ, 2008.

2. Азарова Л.В., Иванова К.А., Яковлев И.П. Организация  PR-кампаний. СПб., 2000.

3. Блажнов Е.А.  Паблик Рилейшнз. Учебное пособие,  М., "ИМА-пресс", 1994 г.

4. Бландел Р.  Эффективные бизнес-коммуникации: Теория и практика в эпоху информации. – СПб.,2000.

5. Блек с. PR: Международная  практика. М.: Довгань, 1997.

6. Быков И.А.  Организация и проведение кампаний  по связям с общественностью:  Учебное пособие / СПбГУТ. – СПб, 2003.

9. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика. М., 2000.

10. Королько  В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер». — 2001.

11. Кузнецов  В.Ф. . Связи с общественностью  теория и технологии : учеб. для  вузов по специальности "Связи с общественностью" / В. Ф. Кузнецов ; М. Аспект Пресс, 2008.

12. Моисеев В.  А. Паблик рилейшнз-средство социальной  коммуникации (теория и практика) / Вячеслав Моисеев. Киев Дакор, 2002.

13. Мурашко Ю.М.  Планирование и проведение PR-кампаний. – Спб., 2001.

14. Плюснина  Л.К. Теория и практика связей  с общественностью: Учебно-методический  комплекс. – Новосибирск: НГУЭУ,2007.

15. Почепцов  Г.Г. Паблик Рилейшнз для профессионалов. М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2000.

20. Синяева И.М.  Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. –М,: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.

1 Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз: Учебник. – 3-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009.

2 Адамович Д.А. Организация и проведенеи кампаний в сфере связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. – Новосибирск: НГУЭУ, 2008.

3 Плюснина Л.К. Теория и практика связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. – Новосибирск: НГУЭУ,2007.

4 Азарова Л.В., Иванова К.А., Яковлев И.П. Организация PR-кампаний. СПб., 2000.

5 Адамович Д.А. Организация и проведенеи кампаний в сфере связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. – Новосибирск: НГУЭУ, 2008.

6 Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. Киев, 2000.

7 Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ. – СПб, 2003.

8 Плюснина Л.К. Теория и практика связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. – Новосибирск: НГУЭУ,2007.

9 Плюснина Л.К. Теория и практика связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. – Новосибирск: НГУЭУ,2007.

10 Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ. – СПб, 2003.

11 Плюснина Л.К. Теория и практика связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. – Новосибирск: НГУЭУ,2007.

12 Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз: Учебник. – 3-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009.

13 Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп.  –М,: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.

14 Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ. – СПб, 2003.

15 Блажнов Е.А. Паблик Рилейшнз. Учебное пособие, М., "ИМА-пресс", 1994 г.

16 Плюснина Л.К. Теория и практика связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. – Новосибирск: НГУЭУ,2007.

17 Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер». — 2001.

18 Мурашко Ю.М. Планирование и проведение PR-кампаний. – Спб., 2001.

19 Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ. – СПб, 2003.

20 Плюснина Л.К. Теория и практика связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. – Новосибирск: НГУЭУ,2007.


Информация о работе PR-кампании: определения, составляющие понятия, типология