Привлечение внимания к наружной рекламе: опыт интеграционного исследования

Наружная реклама широко представлена в современном информационном пространстве. Эффективность и адресность этого вида рекламной коммуникации в значительной мере зависит от особенностей его восприятия и характера привлечения внимания потенциальных покупателей. Именно за их реакции на рекламу идет многоуровневая конкурентная борьба. Двусторонняя связь между поставщиками и потребителями товаров и услуг становится все более важной: потребителю нужна информация о том, что есть на рынке, а производителю – данные о разнообразных требованиях покупателей.