Минестерство образования и
науки РФ
ФГБОУ ВПО
«Воронежский государственный
университет»
Факультет журналистики
Кафедра Связей с общественностью
PR в экономике, политике, культуре
и социальной сфере.
Реферат подготовил
Студент 1 курса, 3 группы, РиСО
Струкова Валерия
Проверил
Доцент, кандидат филологических
наук
Курганова Екатерина Борисовна
Воронеж 2014
PR в экономике.
1.КОММУНИКАТИВНАЯ
СТРАТЕГИЯ ДЛЯ БРЕНДА NATURFOODS НА B2B-РЫНКАХ
Проект: Коммуникативная стратегия для бренда
NaturFoods на b2b-рынках
Заказчик: компания NaturFoods.
Цель проекта: Повышение уровня присутствия бренда
NaturFoods в информационном поле, позиционирование и продвижение
бренда.
Сроки реализации проекта: октябрь
2009 года– март 2010 года.
В рамках проекта специалисты «ИМА-консалтинг»
сформулировали следующие главные задачи:
повышение информированности
потребителей о бренде и формирование «портфеля знаний» о компании (легендирование, создание экспертного профиля и справочных материалов);
полное раскрытие информации
о Заказчике и обеспечение ее доступности
для ключевых партнеров;
эффективное позиционирование
Заказчика и бренда, «отстройка» их от других игроков рынка.
Решая поставленные задачи, мы выполнили
следующие работы по проекту:
разработка регламентов и информационных
документов для сотрудников по работе
на рынке b2b;
проведение обучающего тренинга
для персонала в рамках внедрения стратегии;
модернизация официального
сайта компании;
корректировка контента и структуры презентационных материалов компании (райтинг с учетом требования к печатным материалам);
создание рекламного буклета
компании, постеров для выставки (дизайн, верстка, печать);
информационная поддержка участия
компании в выставке «Prodexpo-2010» (организация
специализированного мероприятия для
прессы);
разработка методики рейтингования поставщиков продукции;
размещение информационных
материалов о компании и услугах в основных
электронных каталогах, увеличение ссылочной
базы на официальный сайт компании;
инициация обзорных статей
в специализированных СМИ;
формирование экспертной позиции NaturFoods на рынке b2b через аналитические обзоры и комментарии в специализированных и деловых СМИ.
Результат:
Сформирован позитивный имидж бренда и Заказчика,
информация о компании и продуктах донесена
до контрагентов в максимальном объеме.
Сформирована долгосрочная стратегия
позиционирования Заказчика на рынке,
сформулированы конкурентные преимущества.
Впервые в данном сегменте рынке проведено
масштабное исследование информационного
поля, потребностей различных сегментов
потребителей данной продукции, возможностей
сотрудничества со СМИ. Проведен полноценный
брендинг.
Источник: http://ima-consulting.ru/
- Этот проект относится к сфере PR т.к. продвигает бренд в целом, а не его продукт, имеет большой период действия
(6 месяцев).
- Этот проект относится к экономической сфере, т.к. продвигает коммерческую кампанию «NaturFoods».
- Я выбрала этот PR проект, т.к. он хорошо отражает различные механизмы воздействия PR в экономической сфере.
2.PR-СОПРОВОЖДЕНИЕ
КОМПАНИИ АС-24
Проект: PR-сопровождение компании АС-24
Заказчик: АС-24 (логистический оператор)
Цель проекта: Укрепление имиджа компании и привлечение
новых клиентов
Срок реализации проекта: 2008
год
Что мы сделали для Заказчика:
Выстроили для компании схему сотрудничества
с партнерами, со СМИ и с потенциальными
потребителями, разработали и реализовали
рекламную компанию.
В рамках проекта мы выполнили
следующие виды работ:
Работа со СМИ (отраслевые и
деловые СМИ)
Проведение специализированных
мероприятий (круглые столы, форумы)
Личные бизнес-встречи с потенциальными партнерами
Проведение пресс-ланча с журналистами
Direct marketing и телемаркетинг
Разработка презентационных
материалов
Проведение круглого стола
по вопросам эффективности
Результат:
Увеличилась клиентская база, выросла узнаваемость бренда
компании и ее упоминаемость в средствах
массовой информации, посещаемость
сайта компании выросла в шесть раз.
Источник: http://ima-consulting.ru/
- Этот проект относится к сфере PR т.к. он продвигает имидж компании и для достижения этой цели активно сотрудничает со СМИ.
- Этот проект относится к экономической сфере, т.к. продвигает компанию заказчика как объект для возможного
экономического сотрудничества.
- Я выбрала этот PR проект, т.к. он хорошо отражает различные механизмы воздействия PR в экономической сфере.
PR в политике.
МОНИТОРИНГ ИНФОРМАЦИОННОГО
ПОЛЯ МОСКВЫ
Проект: Мониторинг информационного поля Москвы
Заказчик: Управление по связям с органами законодательной
и исполнительной власти правительства
Москвы
Цель проекта: Определить медиа-имидж правительства
Москвы и при необходимости выработать
решения по коррекции информационной
политики
Срок реализации проекта: 2001-2009
гг.
Что мы сделали для Заказчика:
Исследование информационного поля Москвы
на предмет выявления отношения жителей столицы к исполнительной и законодательной
власти города
В рамках проекта мы выполнили
следующие виды работ:
анализ медиа-имиджа мэра Москвы;
анализ медиа образов членов правительства Москвы, руководителей структурных подразделений, префектов административных округов;
выработка рекомендаций по
позиционированию правительства Москвы,
руководителей структурных подразделений,
префектов административных округов;
анализ освещения в СМИ деятельности
городских властей;
составление еженедельных и
ежеквартальных информационных бюллетеней.
Результат:
С помощью еженедельного информационно-аналитического
бюллетеня удалось отслеживать все изменения
в информационном поле федеральных и городских
СМИ, что позволяло своевременно корректировать политику столичных
властей в различных сферах деятельности.
Источник: http://ima-consulting.ru/
- Этот проект относится к сфере PR т.к. он помогает выявить отношение жителей Москвы к столичным властям и скорректировать их
политику в положительном направлении.
- Этот проект относится к политической сфере, т.к. исследует имидж исполнительной и законодательной власти
города среди его жителей.
- Я выбрала этот PR проект, т.к. он наглядно показывает возможности PR технологий в политике.
PR в культуре.
Национальная литературная
премия «БОЛЬШАЯ КНИГА»
Задачи премии:
Национальная литературная премия учреждена
с целью поиска и поощрения авторов литературных
произведений, способных внести существенный
вклад в художественную культуру России,
повышения социальной значимости современной
русской литературы, привлечения к ней
читательского и общественного внимания.
Задачи проекта
Информационно-имиджевое сопровождение
премиального процесса, укрепление позиций
премии в культурном пространстве страны,
взаимодействие с российскими и зарубежными
СМИ и осуществление связей с общественностью
с целью продвижения премии, ее учредителей
и наиболее полного информирования широкой
общественности о премии, ее учредителях,
спонсорах, финалистах и лауреатах.
Решение задачи проекта
Создание и обеспечение работы пресс-центра
национальной литературной премии «Большая
книга».
Инструментарий
осуществление постоянных контактов
с представителями СМИ, издательств, книжных
магазинов, организаторов и кураторов
книжных выставок, ярмарок, фестивалей,
литературных салонов, культурных проектов
подготовка информационных
материалов (анонсов, пресс-релизов, интервью
и т.д.) по тематике премии и их распространение
в печатных и электронных СМИ, организация
участия финалистов и лауреатов премии
в телевизионных и радиопередачах
создание и выпуск газеты «Большая
книга» (3 номера в год)
информационное сопровождение
значимых премиальных событий – пресс-конференции
по случаю оглашения «длинного списка»,
литературного обеда по случаю оглашения
«списка финалистов», торжественной церемонии
награждения лауреатов премии, читательского
голосования за финалистов премии в сети
интернет
организация и информационная
поддержка встреч финалистов и лауреатов
премии с культурной общественностью
страны – в рамках Московской международной
книжной выставки-ярмарки, ярмарки «Нон-фикшн»,
в магазинах книжной сети «Букбери», в Литературном салоне «На
Самотеке»
организация и информационная
поддержка встреч финалистов и участников
встречи со студентами и преподавателями
ведущих вузов страны – Московского государственного
университета, Высшей школы экономики
организация серии он-лайн конференций с участием финалистов премии на площадке крупнейшего российского информационного агентства РИА «Новости»
Результат
создание постоянного устойчивого
интереса к событиям премии у представителей
СМИ и культурной общественности страны
повышение авторитета премии
«Большая книга» среди отечественных
литературных премий
рост цитируемости премии в
СМИ
Таким образом, в результате трехлетней
работы пресс-центра «Большой книги» эта
премия укрепила свои позиции в современном
медиапространстве и стала доминирующей
литературной премией, а в восприятии
журналистов, специализирующихся на темах
культуры, — неотъемлемой частью литературного
процесса.
Источник: http://www.cros.ru/
- Этот проект относится к сфере PR т.к. он укрепляет имидж мероприятия на территории страны, для его реализации была проведена работа с различными СМИ, а так же было организовано множество общественных встреч и мероприятий, направленных на продвижение премии.
- Этот проект относится к культурной сфере, т.к. его заказчиком стала литературная премия «БОЛЬШАЯ КНИГА», которая направлена непосредственно на увеличение культурного развития людей.
- Я выбрала этот PR проект, т.к. он показывает возможности PR технологий в культуре.
PR в социальной сфере.
PR-СОПРОВОЖДЕНИЕ
ТЕЛЕКАНАЛА ТВ3
Проект: PR-сопровождение телеканала ТВ3
Заказчик: Телеканал ТВ3
Цель проекта: Привлечение новых пользователей
Срок реализации проекта: 2008
Что мы сделали для Заказчика:
Сформировали концепцию работы компании
со СМИ, направленную на привлечение новых
зрителей.