Отношение потребителей к рекламе ювелирных изделий Tiffany & Co и Bulgari в журналах

 

ФАКУЛЬТЕТ ОБЩЕСТВЕННЫХ ОТНОШЕНИЙ И РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТА

 

 

 

 

 

Курсовая  работа

 

 

Отношение потребителей к рекламе ювелирных изделий Tiffany & Co и Bulgari в журналах.

 

 

 

 

Оценка курсовой работы: _____________   Подписи членов космссии:             ____________________ ____________________ ____________________

4. курс Студентка дневного отделения Инета Миглане   Руководитель курсовой работы: Mags sc. soc. Васина Ольга

 

 

Рига, 2013

Содержание

 

Введение...............................................................................................................................3

 

1. Реклама ювелирных изделий в журналах
1. Реклама в печатных СМИ.............................................................................................
2. Принципы создания журнальной рекламы ювелирных изделий...............................
1. Образы............................................................................................
2. Цвета................................................................................................
3. Слоганы...........................................................................................
3. Значение понятия «отношение потребителей».......................................................
4. Потребительская психология..........................................................................................
5. История рекламы ювелирных изделий Tiffany & Co в журналах………………...
6. История рекламы ювелирных изделий Bulgary в журналах………………...

 

 

2. Анализ отношения покупателей  к рекламе ювелирных изделий в журналах Voque и Cosmopolitan.

 

2.1. Описание объекта и метода исследования

2.2. Ход исследования. Результаты глубинного интервью

2.3. Интерпретация результатов  исследования

Выводы и предложения...............................................................................................

 

Заключение........................................................................................................................

Список использованных источников...........................................................................

Приложения.......................................................................................................................

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Известно, что реклама играет важную роль в жизни каждого из нас. Мы сталкиваемся с видеороликами и рекламными плакатами ежедневно. Главная задача рекламы - заинтересовать потребителя. Для того чтобы понять, насколько и как реклама привлекает потребительское внимание, можно обратиться к истории. Реклама существовала всегда. Для данного утверждения есть логическое объяснение: люди всегда обменивались информацией, узнавая, где и что купить. В самых древних документах письменной истории речь идет о рекламной практике. Например, римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях. Это своего рода реклама.

Ювелирное искусство возникло в  глубокой древности. Золото и серебро  издавна использовали в древнерусском  искусстве. На сегодняшний день ювелирные изделия стали неотъемлемой частью нашей жизни. Ни одна женщина не может оставаться равнодушной по отношению к ювелирным изделиям. Ни одна свадьба не проходит без обручальных колец.

На данный момент существует огромный выбор компаний и брендов, которые  предлагают нашему вниманию ювелирные  изделия. Сложно сделать выбор при  таком количестве предложений. Именно для этого и существует реклама и способы продвижения бренда, привлечение потенциальных потребителей.

К рекламе можно относиться по-разному. Кто-то может понять после увиденной рекламы, что ему необходимо приобрести данную вещь, кто-то не обращает внимания, а для кого-то это может быть своего рода раздражителем, если реклама чересчур навязчива.

Реклама ювелирных изделий использует разные методы и оказывает немалое влияние на выбор потребителя, ведь кому-то нравится дизайн, а кому-то нравится популярная личность, рекламирующая данный бренд, или просто изделие отвечает статусу человека.

Реклама в хорошем, дорогом глянцевом издании показывает статус бренда. В такой рекламе внимание уделяется всему: цветам, названию, слогану, образам.

Тема курсовой работы актуальна, потому что разработка рекламы дорогостоящих товаров - это сложная задача, которая становится только труднее вследствие высокой конкуренции в этой сфере. У каждой рекламы цель - заинтересовать потенциальных покупателей, в связи с широким кругом конкурентов. Исследуемая тема представляется актуальной для того, чтобы выяснить, реклама какой из известных компаний ювелирных изделий в журналах наиболее привлекает потребителей.

 

Проблема курсовой работы: Каково отношение потенциальных потребителей к рекламе ювелирных изделий и ее содержанию.

Цель курсовой работы: Выяснить отношение к рекламе ювелирных изделий Tiffany & Co и Bulgari в журналах Vogue и Cosmopolitan.

Задачи работы: Поиск и анализ литературы, разработка методики исследования, проведение исследования, обработка, анализ и интерпретация результатов исследования, формулировка выводов и разработка предложений.

Предмет исследования: отношение респондентов к рекламе ювелирных изделий.

Объект курсовой работы: 10 респондентов в возрасте от 20 – 45 лет и 20 образцов рекламы ювелирных изделий Tiffany & Co и Bulgari  в журналах Vogue и Cosmopolitan за период от 1.01.12 – 1.01.13.

Метод исследования: фокус-групповое интервью.

Гипотеза: Женщины положительно относятся к журнальной рекламе ювелирных изделий Tiffany & Co, так как возникает ассоциация со свадьбой и праздником, в то время как к рекламе Bulgari они относятся негативно в связи с тем, что в рекламе используются темные цвета, что делает рекламу мрачной и скучной.

Курсовая работа состоит из двух частей: теоретическая часть и практическая, а также заключение и список литературы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Реклама ювелирных изделий в журналах

1. Реклама в печатных СМИ

Реклама - это попытка влиять на поведение человека. Реклама должна вызывать интерес, привлекать внимание и создавать у человека желание приобрести рекламируемый товар или услугу. (Гермогелова, 1994)

В наши дни нельзя представить себе известную компанию, которая не помещала бы в прессе и других СМИ, в газете, журнале свою рекламу. Размещение рекламы в прессе имеет высокую популярность среди рекламодателей. Информация, размещённая в печатном издании, доступна читателям в любое время, когда такой возможности - повторно обратиться к рекламе, нет у таких рекламных носителей, как телевидение и радио.

Печатная реклама в СМИ является одним из основных каналов распространения рекламных обращений. Печатная реклама послужила моделью для остальных видов рекламы. Печатные рекламоносители предоставляют больше информации, а также гарантируют более длительное существование сообщения.  (О’Гуинн Томас С., Ален Крис Т., Семеник Ричард Дж., 2004)

Пресса разделена на определённые тематики, что позволяет сегментировать и целевую аудиторию. Размещать  рекламу необходимо в печатном издании, которое издаётся для людей, возможно заинтересованных в рекламном предложении.

Более популярными носителями рекламы  в печатных изданиях являются, конечно, газеты и специализированные журналы  – они могут быть как общественно-политическими, так и глянцевыми, массовыми и  узкоспециализированными.

Журнал в переводе с французского языка означает «дневник», «подлинная записка». Раньше также журнал обозначал ежедневную газету, когда он во Франции не издавался отдельно от газеты, а являлся её приложением.

Существует большое количество журналов, но лишь немногие из них читаются широкой аудиторией, в то же время большинство журналов являются специализированными, ориентированными на более узкие целевые рынки. Журналы нацеливаются на три основных типа аудитории: потребительскую, деловую и сельскохозяйственную.

 

 

 

Журналы сортируют:

• по периодичности - журнал может считаться еженедельным, выходящим раз в 2 недели, ежемесячным, двухмесячным, выходящим раз в декаду, а может быть и полугодовым.
• по аудитории - журналы, предназначенные для читателей определённой категории, например журналы для детей и подростков.
• по содержанию - журналы имеют как смешанное содержание, так и конкретную тематику. Существуют журналы об обществе, политике, литературе, культуре, научной отрасли, технике, спорте, юморе, моде и стиле, здоровье и т.д. Журналов смешанного содержания также насчитывается большое количество, так как подобным образом можно охватить большее количество заинтересованных читателей.

Журнал считается средством массовой информации и пропаганды, влияет и формирует общественное мнение. Основной формат журнала – это А4.

Журнал является одним из средств  для размещения рекламы в прессе, это издание с высоким уровнем  полиграфии, которое схоже по некоторым достоинствам и недостаткам с газетой. (Котлер, 1992)

Как у любой  рекламы, так и  у рекламы в печатных СМИ, существуют свои достоинства и недостатки.

 

Преимущества и недостатки журнальной рекламы:

• Целевые аудитории. Избирательная направленность журналов на специализированную аудиторию - это основное преимущество журналов.
• Длительность существования рекламы. Журналы обладают самым длительным жизненным циклом из всех СМИ. К тому же люди читают журналы сравнительно медленно, что позволяет сообщать читателям много подробностей.
• Восприимчивость аудитории. Журналы обеспечивают высокий уровень восприимчивости аудитории. Многие журналы утверждают, что реклама в их изданиях делает товар престижным.
• Качество воспроизведения. Качество воспроизведения журналов является очень высоким, потому что они печатаются на высококачественной бумаге.
• Продвижение. Журналы являются эффективным СМИ, с помощью которого можно распространять различные средства продвижения товара, такие как купоны, образцы товара и информационные анкеты. (Уэллс, Бернетт, Мориарти, 2008, стр. 285)

Недостатками журналов являются:

 

• Ограниченная гибкость. Реклама должна быть подготовлена намного раньше даты выхода журнала.
• Высокая стоимость. Третий недостаток журналов связан с их относительно высокой стоимостью.
• Отложенное воздействие. Не каждый читатель сразу же возьмёт в руки журнал, следовательно, воздействие рекламы оказывается медленным.
• Распространение. Последний недостаток журналов связан с трудностью их распространения. (Уэллс, Бернетт, Мориарти, 2008, стр. 286).
• Отсутствие видео, аудио приложения.
• Долгий процесс появления материала из-за времени выхода журнала.
• Медленный эффект воздействия.
• Большое количество рекламного материала схожей тематики.
• Небольшой тираж, по сравнению с газетой.

 

Глянцевые издания всегда привлекают особое внимание читателей, красивая обложка, качественные страницы, множество разноцветных картинок, а так же интересные статьи. Главное в них можно узнать много о новых продуктов с помощью рекламы.

Реклама в журнале - это наиболее действенный способ заявить о своем существовании для новых компаний и фирм. Даже если бизнес еще только на стадии развития, реклама в журналах или реклама в газетах местного масштаба эффективно  помогает привлечь клиентов и завоевать место на рынке. (Соломатина, 2011)

Существует восемь основных категорий рекламы в журналах:

1. В зависимости от целевой аудитории рекламы - сильно-, средне-, и слабосегментированная.
2. В зависимости от целевого воздействия рекламы - коммерческая (товарно-сервисная) и некоммерческая (политическая и социальная).
3. По широте распространения рекламу подразделяют как глобальную, общенациональную, региональную, местную.
4. В зависимости от способа передачи - печатная, электронная, внешняя;
5. В зависимости от способа исполнения реклама бывает текстовая, визуальная, текстово-визуальная.
6. В зависимости от метода воздействия реклама бывает прямая и косвенная.
7. По способу обращения рекламу разделяют как безличную и персонифицированную.

8. По способу оплаты рекламу подразделяют как платную и бесплатную. Бесплатная реклама в практике встречается редко. В большинстве случаев это общественная или социальная реклама, не преследующая коммерческих целей. (Кромптон , 2003).