Наружная реклама. Печатная реклама

Министерство образования и науки, молодежи и спорта Украины

ГВУЗ «Приазовский государственный  технический университет»

Кафедра менеджмента и  маркетинга

 

 

 

 

Семестровое домашнее задание

По дисциплине «Маркетинговая политика коммуникаций»

По теме: «Наружная  реклама. Печатная реклама»

 

 

 

 

 

Выполнила:

Студентка гр.МК-09

Семёнова Р.А.

Проверил:

Макаров А.Н.

 

 

 

Мариуполь, 2013

Содержание

 

Введение_______________________________________________________3

1. Наружная реклама _____________________________________________4

1.1. История наружной рекламы _______________________________6

1.2. Основные виды наружной рекламы ________________________10

1.3. Преимущества и недостатки наружной рекламы _____________14

2. Печатная реклама_____________________________________________15

2.1. Элементы печатной  рекламы _____________________________16

2.2. Основные виды печатной  рекламы ________________________21

2.3. Достоинства и недостатки печатной рекламы _______________30

Вывод ________________________________________________________32

Список использованных источников ______________________________34 

Введение

Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями  во всех сферах общественной жизни. Процесс  обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. В период перехода народного  хозяйства страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации  стали независимыми, нормальное их функционирование в подобных экономических  условиях практически невозможно без  хорошо организованной комплексной  маркетинговой деятельности.

Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая  составная часть комплекса маркетинговых  мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Реклама - это самый действенный способ рассказать и при желании показать  продукцию своей компании. Ни одна современная фирма не сможет обойтись без хорошей рекламы. Ведь не зря сказано, что реклама это двигатель торговли, она воздействует на сбыт товара его эффективность на рынке. Эффективность рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией об исследуемой фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним.  
Создать представление о товарах и фирме, а тем более сформировать хорошее отношение к ним не всегда легко. Это требует времени и определенной стратегии. Отношения на рынке - это, в первую очередь, человеческие отношения. Реклама позволяет формировать нужные представления о фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить коммерческие отношения. 

При правильной организации  реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств  предприятий, устанавливаются деловые  контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос  возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной  основой расширения производства и  повышения эффективности хозяйственной  деятельности. 

1. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

 

Наружная реклама –  один из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламы, используемых во всех странах мира. Это третий по значимости канал распространения  рекламы после рекламы в прессе и на телевидении. Наружную рекламу  можно рассматривать как определенную информационную среду для продвижения  услуг и товаров.

Первичное зрительное восприятие наружной рекламы обычно происходит на уровне «нравится — не нравится». Последующие зрительные контакты углубляют  восприятие. Если это произошло, то начальная задача рекламы выполнена, потребитель проявил интерес  и, возможно, запишет предлагаемый телефон  или адрес.

Для создателей наружной рекламы  очень важно привлечь внимание. Это  относится ко всем видам наружной рекламы. Важнейшим определяющим фактором будет выступать место расположения плаката или щита. Реклама должна быть видна издалека. Чем крупнее  реклама, тем больше у нее шансов быть замеченной.

Художественная выразительность  вывесок и других элементов наружного  оформления, их эффективность зависят  от трех факторов — уровня дизайна, использования качественных отделочных материалов и технологий, а также  от законодательной базы, определяющей нормы размещения средств наружной рекламы.

Ее применение во многом зависит от особенностей объекта  рекламы. Для того чтобы грамотно привлечь «своего потребителя», необходимо выстроить верную коммуникационную политику средствами наружной рекламы. Например, у одних рекламодателей, таких как казино, ночные клубы, —  узкая целевая аудитория, и они  самим оформлением, в том числе, и названиями расшифровывают свою специфику  для того, чтобы к ним не шли  случайные люди. Если же это —  магазин, супермаркет, то для массовой клиентской аудитории предполагаются другие формы наружной рекламы: не только вывеска, витрина, но и указатели, которые предлагают ассортимент, дают большее представление о профиле и качестве товара.

Одно из ограничений наружной рекламы заключается в том, что  она не обеспечивает необходимой  частоты рекламных контактов. Тщательное изучение маршрутов передвижения представителей целевой аудитории помогает решить эту проблему, но на проведение такого исследования требуются дополнительные средства.

Для потребителей, пользующихся общественным транспортом, наружная реклама  — хороший выбор, так как частота  рекламных контактов этой группы потребителей с данным видом рекламы  достаточно высока. Однако для остальной  части потребителей это средство рекламы, обеспечивает значительное число  контактов.

Другое ограничение связано  с тем, что с помощью наружной рекламы сложно передать подробную  информацию о многочисленных выгодах  марки. Однако контакт со стационарными  средствами наружной рекламы, например, с плакатами в метро, может  быть достаточно продолжительным, что  позволяет передавать с их помощью  рекламные тексты большего объема. Кроме того, если в рекламной кампании используется относительно краткое, но емкое послание, наружная реклама  может оказаться эффективной.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.1. История наружной рекламы

 

История рекламы исчисляется  не годами, а тысячелетиями. С момента  возникновения такой экономической  категории как товар, и установления товарного производства, началось развитие рекламы как искусства.

Наружная реклама по праву  считается одним из наиболее древних  видов рекламы. Ее история восходит ко времени возникновения и распространения  письменности. Сообщения коммерческого  характера рисовали на скалах вдоль  торговых путей. Во время раскопок древнеегипетского  города Мемфиса был обнаружен  один из наиболее древних образцов наружной рекламы - каменный столбик  с высеченной надписью: "Я, Рино, с  острова Крит, по воле богов, толкую сновидения".

В Помпеях при раскопках  было найдено около полутора тысяч  настенных рекламных надписей. Одна из них сообщает: "Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там  Сирипус держит винный погребок. Загляни  туда. До встречи". Другая надпись  сообщала, что можно снять "виллу - хорошую и добротно выстроенную. Наниматель должен обратиться к..."

С развитием торговли, следовательно, и рекламы, совершенствовались и  способы воздействия на потребителя. На античных улицах часто встречались  граффити, рекламирующие зрелища. Одно из них, например, сообщало: "20 пар  гладиаторов будут сражаться  в Помпеях за 6,5,4,3 дня, а также  будет представлена охота по всем правилам и будет натянут навес". Помимо рекламы зрелищ и питейных, рекламировались банные услуги: "На доходы Фаустины баня моет городским  обычаем и предлагает все услуги". По улицам древнеримских городов  бродили уставшие от многочисленной наружной рекламы древние римляне, даже не подозревающие о том, что  они - древние.

Утверждение мирового господства затягивалось, с севера грозили варвары, а беспорядочные граффити на стенах римских городов портили внешний  вид улиц. Многочисленные запреты  ни к чему не привели, в результате власти приняли решение создать  специальные места для объявлений. В людных местах появились выбеленные и разграфленные в клеточку части стен, названные впоследствии "альбумсами". На этих "стендах" углем писали разного рода объявления, на них же писали новости.

При раскопках древнеримских  городов Помпеи, Геркуланума и  Стабии были найдены не только настенные  виды наружной рекламы, но и вывески. Они были канонизированы и не являлись, в отличие от современных вывесок, надписями: лекари выставляли над дверьми  на полке банки для кровопускания, булочники над входом в лавку  вывешивали мельничный жернов или сноп пшеницы, продавец птиц - клетки с пернатыми.

В период средних веков  наружную рекламу слегка притеснили, оставив ей главным образом вывески, и, в меньшей степени, настенные  плакаты. В средневековых городах  использовали вывески-значки. Они выполняли, прежде всего, функцию указателей и  имели простую, легко читаемую форму. Как правило, изображались предметы изготовления и продажи. Выполнялись  вывески, чаще всего, из металла и  подвешивались на кронштейнах на здании. Вынос из плоскости фасада и четкая по силуэту объемная форма  обеспечивали им хорошее восприятие издали, с продольных сторон узких  улочек.

В эпоху Возрождения ситуация мало изменилась. Основным средством  наружной рекламы оставались вывески, а поскольку преимущественная масса  населения по-прежнему не умела читать, на вывесках не было текстов. Зато тем  больше было стимулов для совершенствования  качества графики.

В 1450-е годы Гутенберг  изобрел печатный станок. Прошло 22 года и появилось первое печатное рекламное  объявление. Его текст был помещен  на двери одной из церквей в  Лондоне и информировал о продаже  прихожанам молитвенника. На протяжении второй половины 15 века типографии распространяются по всей Европе. В 1465 г. появляется первая типографская мастерская в Италии. В 1468г.- в Швейцарии. В 1470 г. - во Франции. В 1473 г. - в Бельгии и Венгрии, примерно тогда же - в Польше. В 1476 году печатные станки появились в Чехии и  Англии, а в 1482 году - в Австрии  и Дании, год спустя - в Швеции, в 1487 году в Португалии. На городских стенах стали появляться печатные листовки, рекламировавшие различные виды товаров и услуг:

Девятнадцатый век вошел  в историю как век фундаментальных  научных открытий. Многочисленные изобретения  способствовали увеличению производительности труда. В результате образовался  избыток продукции. Склады многих заводов  стали переполнены. Появилась необходимость  активной и достаточно эффективной  рекламы. На рынке в это время  господствуют два вида рекламы: печатная и наружная.

Позднее появились некоторые  традиции в вывесочном ремесле. Так, у магазинов, продающих очки, над  входом висело гигантское пенсне с  синими стеклами в железной оправе. Часовые магазины часто размещали  вместо вывески огромные карманные  часы из жести или дерева, на их циферблате значилась фамилия владельца  магазина. Шляпные магазины выставляли плоские жестяные цилиндры или котелки. Эмблемой мастерских химической чистки была вырезанная из дерева перчатка со сложенными пальцами. Над перчаточными магазинами вешали почти такую же, но плоскую. Над обувными магазинами часто вешали позолоченные ботинки  и сапоги.

Над булочной обязательно  висел крендель, вырезанный из дерева и позолоченный. Иногда над кренделем  укреплялась зубчатая корона. Колбасные  изделия тоже имели свою эмблему - это окорок с позолоченной шкуркой  и с разрисованным срезом. Свои особые эмблемы имели ремесленники, располагавшиеся на окраинах городов. Эмблемой у сапожников был высокий  сапог из жести, выкрашенный в  черный цвет, а у портных ножницы.

Над парикмахерскими часто  вешали медный таз, не употреблявшийся  при бритье, но сохранивший своё символическое значение.

Дореволюционная городская  улица поражала обилием вывесок. Их вешали над магазинами, между  этажами домов, на балконах, между  дверьми и даже на брандмауэрах (глухих стенах домов). Многие вывески делались в одном стиле, особенно, если они  рекламировали схожие товары. Люди, имеющие несколько магазинов, заказывали одинаковые вывески для всех. Иногда даже фасад отделывали в стиле вывески.

Реклама размещалась везде, где это было возможно. Так, например, в пригороде одного американского  города рекламу разместили на кладбище. На несуществующей могиле был поставлен  мраморный памятник. На нем написали, что здесь похоронен человек, застрелившийся из пистолета системы  Кольт. Далее перечислялись достоинства  этих пистолетов.

В результате многочисленных подобных акций доверие к рекламе  пропало. Более того, появилось негативное к ней отношение.

В двадцатом веке произошел  расцвет рекламы. Значительная роль в этом процессе принадлежит Соединенным  Штатам Америки. Даже в начале века американская реклама была самой  развитой. В области рекламы США  занимали лидирующее место. В начале и середине двадцатого века ни одно европейское агентство не могло  соперничать с американскими. Несмотря на молниеносное развитие новых коммуникационных каналов, наружная реклама не утратила своего значения.

НТР произвела качественный взрыв в производстве наружной рекламы. Новые материалы и технологии значительно увеличили эффективность  старушки, и позволили ей выдержать  конкуренцию с новейшими коммуникативными каналами - телевидением, Интернет и  т.д. В странах бывшего СНГ становление  рынка наружной рекламы совпало  с началом процесса рыночных реформ, и уже менее чем через десять лет его объем достиг солидных размеров. К 2000-му году количество рекламных  конструкций на улицах Москвы сравнялось с аналогичным показателем Лондона: в обоих городах оно превышает 20 тыс. поверхностей, не считая рекламы  в метро и на других видах общественного  транспорта. Бурное развитие индустрии  наружной рекламы в Киеве позволило  уже через несколько лет после  нового рождения этой отрасли рекламы  явить миру крупнейший образчик наружной рекламы, занесенный в Книгу рекордов Гиннеса (Unilever, «Organics»).