Мерчендайзинг. Медиапланирование. Реклама

Мерчендайзинг - инструмент, дающий ощутимые конкурентные преимущества. Многие корпоративные производители сделали мерчендайзинг частью своей маркетинговой стратегии.
Хороший мерчандайзинг привлекает внимание к товару. Большинство покупателей спешит, иногда забывая сделать все необходимые покупки. Правильная выкладка товара и рекламные материалы напоминают покупателям о продукте, который им нужен и приобрести незапланированный товар.
Поэтому сегодня появляются целые мерчандайзинговые агентства, со штатом мерчандайзеров, которые обеспечивают необходимую выкладку и размещение материалов.

Введение……………………………………………………………………….......3
Мерчендайзинг торговой точки……………………………………………….....5

Функции мерчендайзинга……………………………………………………......7
Цели и задачи…………………..……………………………………………........8
Возможности мерчендайзинга………………………………………………..... 10
Инструменты …………………………………………………………………… 11

Стимулирование покупок…………………………..............................................14

Оформление товара……………………………………………………………...16
Планировка торгового зала…………………………………………………….. 19
Стопперы – замедление движения……………………………………………...22

Оформление магазина………………………………………………………….... 24

Освещение………………………………………………………………………. .27
Реклама на месте продажи…………………………………………………….... 28
Внешний дизайн магазина…………………………………………………….....30
Краткая характеристика магазина «Л’Этуаль»……………………………………..31
Усовершенствование и предложения мерчандайзинга………………………….....33

Заключение………………………………………………………………………...35
Список литературы………………………………………………………………..36
Приложение………………………………………………………………………..37