Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Апреля 2012 в 00:44, реферат
Сегодня вряд ли стоит спорить с тем, что успешный маркетинг возможен без творчества: ведь речь идет о решении трудных задач привлечения, завоевания и удержания потребителей. Тем более что сейчас потребители имеют больше информации, требуют специализированных товаров, систем распределения и коммуникаций.
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТВОРЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС И КРЕАТИВ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 4
1.1. Понятие креатива в рекламе 4
1.2. Технологии рекламы и креатива 8
2. КРЕАТИВНАЯ РЕКЛАМА В РОССИИ 14
2.1. Современное состояние рекламы в РФ 14
2.2. Примеры креатива в отечественной рекламе 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 35
В заключении хотелось бы отметить, что сама реклама в нашей стране, как и развитие маркетинга в целом, находятся на начальном этапе развития. Для того, что бы общество стало воспринимать рекламу, в том числе и креативную, нужно научиться ее качественному и эффективному производству. Ведь главная цель рекламы - побуждение потенциального покупателя к совершению покупки. Соответственно ни одно крупное предприятие или любой другой участник экономических отношений не станет тратить средства на продвижение, если не будет видеть или предвкушать предстоящего от него эффекта.