Креатив как вид рекламной деятельности: общие характеристики, функции, классификация

Сегодня вряд ли стоит спорить с тем, что успешный маркетинг возможен без творчества: ведь речь идет о решении трудных задач привлечения, завоевания и удержания потребителей. Тем более что сейчас потребители имеют больше информации, требуют специализированных товаров, систем распределения и коммуникаций.

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТВОРЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС И КРЕАТИВ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 4
1.1. Понятие креатива в рекламе 4
1.2. Технологии рекламы и креатива 8
2. КРЕАТИВНАЯ РЕКЛАМА В РОССИИ 14
2.1. Современное состояние рекламы в РФ 14
2.2. Примеры креатива в отечественной рекламе 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 35