Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Ноября 2011 в 17:04, доклад
По данным librero.ru телевизионная реклама является одним из самых эффективных и дорогостоящих видов рекламы. Её эффективность связана с воздействием на все органы чувств человека. В рекламе по телевидению существует множество способов воздействия: характер и содержание ролика, персонажи, образы и отношения между ними, музыкальное сопровождение, разные виды аргументации и т.д.
Этот контент–анализ направлен на выявление способов воздействия на потребителя, встречающихся в отечественных телевизионных рекламных роликах, направленных на молодежную аудиторию. Для анализа были взяты тридцать роликов рекламирующих различные товары и услуги, имеющих своей целевой аудиторией молодежь и продолжительностью до 40 секунд. Ролики исследовались по следующим категориям: содержание, характер и исполнение сюжета; персонажи и образы ролика, отношения между ними; темп ролика и его музыкальное сопровождение; эмоциональность или рациональность аргументов; подход к рекламированию. В контент-анализе принимали участие два кодировщика и исследователь. Достоверность исследования составляет 88%.