Концепция журнала «Cosmo body»

РОССИЙСКИЙ НОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ.

ФАКУЛЬТЕТ ГУМАНИТАРНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И  ИНОСТРАННЫХ ЯЗЫКОВ.

 

 

 

 

 

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине « Основы массовых коммуникаций»

 

Концепция  журнала «  Cosmo body»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Основные характеристики издания.

 

 

Журнал для активных современных  женщин , интересующихся здоровым образом жизни   , правильным питанием,  cпортом, модой и красотой .

 

Ориентирован на женщин в  возрасте от 20 до 40 лет.

Основные темы : здоровый образ жизни , спорт, здоровье, красота.

 

• Название: « Cosmo body»
• Формат: А5
• Периодичность :12 номеров в год
• Объем :150 полос
• Цветность : Полноцветный
• Тираж : 100.000 экземпляров

 

 

 

 

Маркетинговая стратегия.

 

 В данном проекте расходная часть принимается из расчета общей себестоимости производства издания (с учетом расходов на бумагу, типографию, аренду, зарплаты и проч.) в размере 100 руб. за 1 экз. ($3,3), или 1 500 000 руб. в месяц ($50,000), или 18 млн. руб. в год ($600,000).

 

 

Потенциальные рекламодатели.

 

Локальные рынки ( косметика, парфюмерия, магазины, продукты питания, витамины и биодобавки, одежда для спорта, спортивные товары одежда, аксессуары, техника, автомобили, алкоголь) 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Обзор российского  рынка в сферах услуг салонов красоты  и фитнес клубов.

 

По  данным  маркетинговой  компании ЭКЦ "Инвест-Проект", по итогам 2009 года объем рынка салонных услуг, оказанных только в столице, оценивается в 2,5 млрд. долл. в год. Если учесть, что совокупный доход  населения Москвы по итогам 2009 года составил 156 млрд. долл., то около 3,5% всех денег жители и гости столицы  тратят именно в салонах красоты. Еще недавно опережавший по доходам  индустрию красоты рынок платных  стоматологических услуг в 2009 году значительно отстал от салонного, и  составил в 2009 году только 1,0 млрд. долл., рынок фитнеса – 0,5 млрд.

 

Российский салонный рынок насчитывает порядка 30 000 салонов  красоты и парикмахерских, из которых  около 10 – 13% приходится на столичный  регион. Согласно маркетинговому исследованию салонов красоты Москвы в 2006-2012 гг., проведенному ЭКЦ «Инвест-Проект»  в декабре 2009 - январе 2010 гг., в Москве работает порядка 2 800 салонов красоты, из них сетевыми являются 78 салонов, то есть менее 3% (рисунок 2). Несомненным  лидером среди салонов красоты  является сеть «Персона Лаб». Также  в пятерку лидеров по объему выручки  входят такие бренды, как «МОНЕ», «Дессанж», «Салон красоты Александра Тодчука» и «Аида». На фоне огромного  количества салонов районного значения выделяются такие премиальные бренды, как «Велла Долорес», «Aldo Coppola», «Toni&Guy».

 

 

• Услуги салонов  красоты являются востребованными  в повседневном быту людей и самыми массовыми в России, поэтому сегмент  рынка салонного бизнеса –  один из самых больших по выручке  среди оборота всей сферы бытовых  услуг. 
• Салонный бизнес всегда был  надежным и перспективным, спрос  на услуги парикмахерских салонов устойчив и стабилен и имеет значительный потенциал роста. 


 

• В последние  несколько лет рынок стабильно  рос, однако темпы роста снижались, что связано с некоторым насыщением рынка. 


 

• С точки зрения эффективности бизнеса, наиболее востребованным форматом для нового салона красоты, является концепция предприятия, ориентированного на клиентов со средним достатком  и предусматривающая весь комплекс парикмахерских услуг, а также оказание дополнительных услуг.

 


• Быстро меняются условия, растет число салонов, созданных  талантливыми предпринимателями и  новичками, привносящими в этот бизнес что-то новое. 


 

• Мировой финансовый кризис сказался на рынке услуг салонов  красоты незначительно. Существенного  падения покупательского спроса на рынке не наблюдается. Клиенты  более осмотрительно стали тратить  свои деньги, однако полностью от салонных услуг не отказались.

 

 

Обзор российского  рынка фитнес-услуг

 

 

На сегодняшний  день молодая в России индустрия  фитнеса находится в стадии роста. По мнению экспертов Ассоциации профессионалов фитнеса, последние годы фитнес-индустрия  в России стабильно растет в среднем  на 20% в год, открываются новые  клубы, приходят новые бренды. Специалисты  разрабатывают индивидуальные программы, включающие элементы различных видов  фитнеса: аэробики, борьбы, калланетики, упражнений на тренажерах – для  достижения оптимальной нагрузки и  наилучшего результата. В наше время  посещение спортивных центров стало  уже признаком хорошего тона. По мнению специалистов, последние 2 года степень наполнения рынка в категории  «Премиум» и «Люкс» составляет около 90%, в категории «Средний класс» и  «Эконом» заполнение составляет лишь 40%

 

По данным экспертов, женщины в четыре раза чаще мужчин увлекаются фитнесом. Среди спортивных женщин 71% считает фитнес наиболее подходящим занятием, а вот среди спортивных мужчин доля приверженцев фитнеса не превышает 40%. 
Среди возрастных групп, наиболее активной частью клиентов фитнеса  является группа 20-29 лет. Одновременно с этим, сегодня формируется потребитель  фитнес-услуг старшей возрастной группы. Уже сейчас на клиентов старше 40 лет приходится 13,2%.

 

Результаты исследования, проведенного холдингом "Ромир", показали, что 81% жителей России стремятся  быть здоровыми. Каждый третий житель России для поддержания здорового  образа жизни готов принимать  витамины, придерживаться диеты и  заниматься спортом. Каждый второй готов  регулярно совершать прогулки на свежем воздухе (43%), а каждый пятый  хотел бы иметь личного или  семейного консультанта по здоровому  образу жизни. Интересно, что среди  товаров для здоровья респонденты  в первую очередь называют витамины (68%) и биологически активные добавки (33%), а также тренажеры и спортивный инвентарь (32%). С услугами для здорового  образа жизни россияне ассоциируют  прежде всего массаж (54%) и фитнес (37%).

 

 




•  Российский рынок  фитнес-услуг является достаточно молодым, поэтому степень его насыщенности очень низка по сравнению с  другими странами. 


• mВ отличие  от других стран, первые фитнес-клубы  развивались преимущественно в  сегменте премиум-класса. Однако в настоящее  время идет активное освоение среднего ценового сегмента. 


• Дальнейший резерв роста российского рынка фитнес-услуг  сосредоточен прежде всего в развитии среднего ценового сегмента.


• Российский рынок фитнес услуг разнообразен как в сегментарном аспекте, так  и региональном. В столице и  крупных городах достаточное  количество клубов премиум сегмента, в то время как в малых городах  цивилизованного фитнеса практически  нет.


•  Потенциал  развития фитнес-индустрии московского  и регионального рынков остается значительным, поскольку сохраняется  повышенный спрос на фитнес-услуги.

• Конкуренция в  больших городах вынуждает игроков  продумывать новые стратегии  продаж клубных карт. Фитнес-клубы  стараются привлечь клиентов путем  предоставления скидок и подарков.

•  В большей  степени потребителями фитнес-услуг  являются женщины. Среди возрастных групп, наиболее активной частью клиентов фитнеса является группа 20-29 лет.

•  Успех фитнес-клуба  обеспечивает высокое качество услуг (за счет работы персонала), выбор выгодного  местоположения клуба, проведение гибкой ценовой политики, введение разнообразных  услуг.