Интернет как средство современной рекламы, и её особенности

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«СЕВЕРО-КАВКАЗСКИЙ СОЦИАЛЬНЫЙ ИНСТИТУТ»

 

Социально-психологический факультет

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

 

на тему ««Интернет как средство современной  рекламы, и её особенности»»

по дисциплине «Теория и практика массовой информации»

 

 

Выполнил(а):

Швачко Анастасия Павловна

студент(ка) 2-го курса

специальности

Реклама и связи с общественностью

группы РБ-12

 

Руководитель работы:

Маслова Т.Ф.

 

Работа защищена с оценкой:

___________________________________

                               оценка                                                 подпись

«___»______________20___г.

 

 

 

 

 

 

 

Ставрополь, 2014г.

Содержание

Введение……………………………………………………………………….3

Глава 1. Теоретические основания рекламы в интернете ………………....6

           1.1. Интернет как результат развития рекламы…………………….14

           1.2.Нормативно правовые требования рекламы в   интернете……………………………………………………………………...19

Глава 2. Опыт использования рекламы в интернете …………....................23

           2.1 Анализ рекламы в социальных сетях …………………………...28

           2.2. Рекомендации по нейтрализации отрицательной рекламы в интернете.......…………………………………………………………………31

Заключение……………………………………………………………............35

Список использованных источников………………………………………..38

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Роль информации и знаний в жизни общества, создание и развитие рынка информации и знаний как факторов производства в дополнение к рынкам природных ресурсов, труда и капитала, превращение информационных ресурсов общества в реальные ресурсы социально-экономического развития имеет как положительный, так и отрицательный эффект. В частности, изменение способов производства товаров и услуг за счет развития наукоемких сфер производства и увеличения общего объема передаваемой информации значительно увеличивают долю информационных издержек в себестоимости, поэтому конкурентоспособность товаров во многом определяется сокращением затрат на передачу информации. Рассматривая производственный цикл, необходимо отметить, что для многих, в особенности розничных, товаров и услуг, увеличение стоимости происходит за счет больших затрат по их продвижению на рынке. Затраты на рекламу так или иначе отражаются или прямо входят в стоимость товаров и услуг. Снижение этих затрат означает, при прежних объемах сбыта, снижение цены товара и увеличение прибыли производителя.

Расширение мирового рынка и его интеграция на фоне общей мировой экономики способствует развитию рынка рекламы в целом. Что касается развития и изменения доли различных направлений и средств рекламы, то их развитие можно прогнозировать в соответствии с развитием средств массовой информации и новыми формами ее передачи.

Согласно экспертным оценкам, наиболее динамично развивающимся информационным сектором остается, и будет оставаться в ближайшее время Интернет. Эта информационная среда является просто бесценным коммерческим инструментом, т.к. предоставляет огромные возможности в организации информационного взаимодействия между компаниями, заказчиками и партнерами, уникальный охват аудитории и быстродействие при продвижении и продаже товаров, удобство и доступность при организации сервисного обслуживания. Новые технологии дают и новые возможности, позволяющие оптимальным путем с минимальными затратами донести необходимую информацию заинтересованным потребителям. Высокую эффективность по всем этим направлениям удалось продемонстрировать как компаниям, использующим Интернет в качестве дополнения собственного традиционного бизнеса, так и компаниям, полностью выстроившим свой бизнес во Всемирной Сети.

В ближайшее время можно прогнозировать бурный рост сети Интернет и соответствующего ей рекламного рынка. Развитие новых форм рекламы позволяет достигнуть тесного контакта между рекламодателем и потребителем рекламы. Поэтому для успешной реализации рекламной компании в Интернет необходимо изучать и исследовать методы организации рекламы в Интернет.

Проблема исследования темы заключается в следующем: Содержание рекламы не всегда отвечает нормативно - правовым и этическим требованиям по содержанию информации.

Цель работы: Разработать предложение по оптимальному использованию интернет ресурса для цивилизованной рекламы .

Основные задачи:

• Анализировать и изучить теоретические основы исследования эффекта интернет рекламы.

•  Пронаблюдать, как воздействует реклама на потребителя.

Объект – Интернет как средство рекламы в современных условиях.

Предмет – Организация рекламы в интернет.

Методы исследования -

Глава 1. Теоретические основания изучения рекламы в интернете

1.1 Интернет как результат развития рекламы

Анализируя тенденции развития рекламы и перспективы ее развития в интернете, нельзя не заметить какими быстрыми темпами это происходит. Реклама включает в себя большой комплекс инструментов, средств и приемов, направленных на достижение конечной цели – увеличение объема продаж. Арсенал рекламных инструментов очень разнообразен и широк. Рекламные издания, наружная реклама, телереклама, различные мероприятия, выставки, дегустации, конкурсы и это только малый спектр средств рекламной индустрии. На смену устаревшим и не действенным рекламным методам приходит все больше новых технологий. В том числе применение QR-кодов в сфере рекламы и интернет-бизнеса за последнее время значительно выросло. Направление развития рекламы движется в сторону компьютеризации.

Ключевой смысл любого рекламного сообщения должен быть  шире утилитарного и тогда мы увидим, что автомобильные компании позиционируют автомобиль не только как средство комфортного передвижения, но и вместе с этим указывают на определенный статус в обществе. Производители одежды стремятся не только сделать удобную одежду, но и оригинальную, чтобы человек не был похож на остальных людей. На сегодняшний день интернет-реклама это важная часть маркетинга в социальных сетях. Сегодня можно с большей  уверенностью утверждать, что с момента возникновения и развития рекламы она прошла большой путь.

Невероятно быстрыми темпами растет аудитория интернет-пользователей, что предоставляет новые пути продвижения бренда, поэтому компании должны расширять круг своего присутствия, в том числе и на просторах интернета, представляющего своего рода безграничное средство массовой коммуникации. Происходит развитие рынка рекламы, в том числе появляются digital-компании, которые предлагают все новые способы эффективной рекламы интернет-ресурсов, услуг, продуктов в интернете. Большинство рекламных компаний стали внешне ненавязчивыми, незаметными и более скрытыми, но самое главное, что данный подход к рекламе полностью оправдывает все затраченные ресурсы. Вирусный маркетинг постепенно вытесняет спам, который до недавнего времени был одним из основных инструментов продвижения. Претерпела изменение баннерная и контекстная реклама, сменив при этом ориентир на всех и вся одновременно, при этом выделяя и фокусируясь на конкретной аудитории.

С каждым днем популярность социальных сетей будет нарастать. Поэтому развитие социальных сетей является ключевым моментом в развитии рекламного сегмента рынка в целом. Одним из основных методов продвижения бренда в Сети является именно реклама в самых популярных социальных сетях – Google plus, в которой с недавнего времени появились страницы брендов, Facebook, Twitter, вот те основные социальные сети, в которых можно найти потенциальную аудиторию своего продукта. Реклама в социальных сетях является превосходным способом, позволяющим выстроить наиболее эффективные и в тоже время доверительные отношения с пользователями социальных сетей.  А впоследствии, при правильной стратегии развития, можно будет с уверенностью сказать, что ту часть огромной аудитории, которую вы смогли заинтересовать и убедить в необходимости и нужности вашего продукта или услуг, которые вы предлагаете, станут вашими постоянными клиентами. Вот только малая часть возможностей интернет-маркетинга:

 - Разработать эффективную, а главное действенную стратегию продвижения бренда

 - Создание тематических групп и привлечение туда пользователей, с последующим созданием некого комъюнити

  - Самостоятельное создание и последующее продвижение различных   приложений.

  - Применение скрытого маркетинга

Перспективы развития интернет-рекламы, в целом, находятся на высоком уровне. Хотя затраты на рекламу в Интернете все же уступают бюджетам связанным с рекламой на телевидении. Но в некоторых странах значительный рост Интернет-аудитории подтолкнул к тому, что рост интернет-рекламы значительно вырос, вызвав при этом некий сетевой рекламный бум. Таким образом, окупаемость сетевой рекламы оказывается гораздо выше, поэтому на сегодняшний день вкладывания денег именно в интернет-рекламу является наиболее выгодным денежным вложением. По данным всемирного исследовательского центра в рекламной сфере (WARC) развитие рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций в большинстве стран-лидеров составит +5,5% в 2012 году.

Возникновение и развитие рекламы было долгим и интересным. История развития рекламы в целом интересна и берет свое начало с начала 18 века. Самое первое рекламное сообщение было опубликовано в 1704 году в Американском издании газеты «Boston Njusletter». Однако, спустя два века, у предпринимателей возникла потребность популяризировать свои предоставляемые услуги и товары. Именно в 19 веке как гром среди ясного неба прокатилась промышленная революция, в связи с этим рынок предложений значительно превышал спрос. Одним из первых рекламных редакторов был Этгар Алан По, который работая в 1844 году в одном из печатных изданий был ответственным за публикуемые рекламные объявления.[4] В 1920 году на радиостанциях впервые прозвучала реклама, после чего был проделан ряд значимых изменений. Главной целью при создании очередной радиопрограммы была интеграция в нее тематического рекламного объявления. Реклама развивалась со стремительной скоростью и сегодня реклама окружает нас повсюду – с экранов телевизоров.

В конце 20-го века мы шагнули в цифровую эру, с приходом которой появились и развиваются новые технологии, предлагающие и дающие совершенно новые возможности в рекламном бизнесе. Новейшие компьютерные технологии предоставляют большой выбор инструментов для работы по дизайну изображений, по работе с версткой, web-программировании, по работе со звуковыми файлами и видеоматериалами. Значительные изменения претерпела и наружная реклама – от порой совершенно невзрачных рекламных баннеров, которые до сих пор мы еще можем наблюдать в городах, до больших экранов, установленных на оживленных улицах города.

Многим кажется, что интернет-реклама совершенно не отличается от рекламы обычной. Есть разница в том, увидели ли вы рекламный плакат в метро, или баннер на каком-либо интернет сайте? Объявление в журнале или в одном из тысячи интернет-каталогов? Но все же нельзя отрицать, что реклама в Интернете представляет собой продвинутый и эффективный инструмент. Если человек обратили своё внимание на ту или иную рекламу в Интернете, то посетив  интернет-сайт рекламируемого товара, вы сразу сможете узнать о той компании, чья реклама вас привлекла, более подробную информацию о спектре услуг или продуктов, которые она предлагает. Это одна из главных  отличительных особенностей между офлайн и онлайн рекламы — дать человеку наиболее полную информацию о рекламируемом продукте. Постепенно приходит понимание того, что эффективность маркетинга и рекламы в интернете значительно выше. В интернете также имеется также и контекстная реклама, которую многие интернет-пользователи могут наблюдать в результате поисковой выдаче по определенным ключевым словам. Главное достоинство контекстной рекламы заключается в том, что она появляется именно в тот момент, когда человек уже готов воспользоваться услугой или приобрести искомый товар.

Контекстная реклама является одним из наиболее популярных методов рекламного размещения. В основе контекстной рекламы заложен принцип соответствия темы рекламной информации контенту именно той страницы, где размещается рекламное объявление. Контекстная реклама позволяет существенно увеличить число откликов интернет-пользователей на рекламные объявления. Если человек посещает тематический сайт или делает запрос в поисковой системе, значит, он заинтересован получить максимальную информацию по интересующей его теме и всему, что с ней прямо или косвенно связано. Из этого следует, что контекстная реклама направлена непосредственно на целевую аудиторию, а не на случайных пользователей. В целом данный вид рекламы эффективен тем, что он позволяет сегментироваться на определенной аудитории.

Интернет-реклама в целом еще сравнительно молодой вид бизнеса и начала свое развитие относительно не так давно, но за всё то-время, которое потребовалось на становление рекламы как отдельного вида бизнеса она, бесспорно, добилась больших результатов. Многие специалисты утверждают, что рынок в целом до сих пор не прозрачен, и, как таковые, исследования, которые могли бы показать ее эффективность — не проводились. А главная проблема сегодняшней рекламы, которая мешает дальнейшему ее развитие это дефицит высококвалифицированных специалистов и людей, которые могут внести новые креативные идеи для успешного продвижения бренда в социальных сетях, поэтому очень важно усовершенствовать и открывать новые школы для молодых специалистов.

Жизнь современного общества без рекламы на сегодняшний день сложно представить Реклама быстроразвивающаяся сфера человеческой жизни. Характер рекламы, ее форма и содержание за последние несколько лет претерпели кардинальные изменения, по мере того как развивались производственные силы всего общества. Поэтому этапы развития рекламы были разнообразными.

Вывод

Таким образом, с невзрачных рекламных объявлений в 18 в., мы пришли к широчайшему распространению рекламы в настоящее время, остается лишь гадать и представлять, что ждет нас в недалеком будущем, и каким путем и образом будет развиваться рекламная индустрия!

 

 

1.2 Нормативно правовые требования рекламы в интернет

Наиболее активно развивающимся видом рекламы сегодня является реклама в сети Интернет.

Нормативное регулирование взаимоотношений участников рекламной деятельности в Интернете отсутствует как в основном ФЗ «О рекламе», так и в других правовых актах.[6]

Для начала следует определиться с понятием рекламы в сети Интернет. С учетом все нарастающих темпов развития технологий и способов их применения можно говорить о ряде видов рекламы в Интернете, выделим наиболее используемые.