Задачи по маркетингу

 

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

 

Федеральное государственное

бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный

инженерно-экономический университет»

 

 

Кафедра маркетинга и управления проектами

 

 

Контрольная работа по дисциплине

 

МАРКЕТИНГ

 

 

Выполнил: _______________________________________________

                                (Фамилия И.О.)

студент ______  курса _______________ спец. __________________

                                        (срок обучения)

группа_____________ № зачет. книжки________________________

 

 Подпись: _________________________________

 

 

 

Преподаватель: __________________________________________

                                (Фамилия И.О.) 

Должность:  ____________________________________

      уч. степень, уч. звание 

Оценка: ___________________Дата: __________________________

 

Подпись: _________________________________

 

 

 

 

 

 

 

 

Санкт-Петербург

201 3

 

Спортивная одежда

Задание 1

Тема: Потребности потребителей

На сегодняшний день на российском рынке существует не так много областей, где еще есть резервы и потенциал для стремительного развития. Рынок спортивной одежды относится именно к таким сегментам. Эксперты полагают, что объем его через пять лет увеличится почти в два раза

Среди причин роста рынка спортивной одежды (кроме увеличения предложения и роста доходов населения) основными являются:

• стремление населения к здоровому образу жизни;

• популяризация активного образа жизни, вследствие чего значительная часть спортивной одежды приобретается не для занятия спортом, а для свободного времяпрепровождения 

 

Задание 2

Тема: Ценность товара для потребителя

Ценность товара для потребителя (Ц) представляет собой отношение того, что потребитель получает (потребительских выгод – В), к тому, чем он за это поступается (затратам – З):

 

 

В Функциональные В + Эмоциональные В + Социальные В

Ц = —— = —————————————————————————

З Денежные З + З времени + З энергии + Психологические З

 

Функциональные выгоды= использование спортивной одежды только по ее прямому назначению - непосредственно для занятий спортом.

Эмоциональные выгоды = уместность практически в любой жизненной ситуации.

Социальные выгоды = Правильно выбранная спортивная одежда — залог успешной игры или соревнования, ваше дополнительное преимущество перед соперником.

Денежные затраты = в зависимости от выбора бренда, качества и популярности.

Затраты времени = при выборе товара, его покупки.

Затраты энергии = при покупке товара, и его стирке.

Психологические затраты = при покупке товара, если вам жалко отдавать деньги.

 

Задание 3

Тема: Макросреда

Основные факторы макросреды

Демография - наука, изучающая население, с точки зрения его численности, плотности и т.п. Для маркетинга демографическая среда представляет большой интерес, поскольку рынки состоят из людей. Составляется таблица рынков в различных районах и определяется приблизительная численность населения и его структура.

Экономические факторы. Деятели рынка должны обращать внимание на характер распределения доходов с учетом географического местоположения.

Природные факторы включают:  
- дефицит некоторых видов сырья (разрушение озонового слоя, вырубки, истощение невосполняемых ресурсов - нефти и т.д.); 
- рост загрязнения среды; 
- решительное вмешательство государства в регулирование природных ресурсов.

Научно – технические факторы включают: 
- ускорение научно - технического прогресса; 
- появление безграничных возможностей в создании новых товаров, биотехнологий, робототехники и т.п.; 
- рост ассигнований на НИОКР ; 
- ужесточение госконтроля за качеством и безопасностью товара.

Политико-правовые факторы представлены: 
- законодательством по регулированию предпринимательской деятельности; 
- повышением требований со стороны государства к государственным. учреждениям, следящим за соблюдением законов; 
- ростом числа групп по защите интересов общественности.

Культурные факторы определяются: 
- приверженностью к культурным традициям; 
- субкультурой в рамках единой культуры; 
- временными изменениями вторичных культурных ценностей (прически, мода); 
- отношением людей к самим себе - приверженностью к определенным товарам; 
- отношением людей к обществу, природе, к мирозданию (культовые интересы).

Задание 4

Тема: Сегментирование

Сегмент	Основные марки	Основные страны-производители
Верхний	Giorgio Armani, Prada Sport, Ralph Lauren, JohnGaliano, Sportmax, Dolce & Gabana, YohjiYamamoto, а также марки компаний, производящих дорогую одежду для профессионального спорта	Финляндия, Италия, Франция, Германия и Япония
Средний	Adidas, Nike, Reebok, Puma	В основном США и Германия
Нижний	Вега, Штурман, Пилот и другие	Производители из России,  страны Юго-Восточной Азии (Китай, Южная Корея), а также Турция

Этот рынок можно сегментировать по цене. Принадлежность к тому или иному сегменту определяет, как правило, и место реализации спортивной одежды. Одежда верхнего ценового сегмента продается в специализированных бутиках; среднего – в монобрэндовых бутиках и мультибрэндовых сетях; низшего ценового сегмента – на рынках и в небольших не входящих в сети магазинах.Наибольшие темпы роста в последние годы были в среднем и верхнем ценовых сегментах. Это наглядно иллюстрируется перераспределением структуры продаж в пользу спортивных бутиков и монобрэндовых магазинов от открытых рынков.

 

 

Задание 5

Тема: Спрос

Pынок спортивной  одежды в России в последние  годы стал одним из наиболее  динамично развивающихся сегментов. И резервы роста еще далеко  не исчерпаны. Важно отметить, что  темпы роста этого рынка в  денежном выражении (около 20–30% ежегодно) значительно выше, чем в натуральном, что свидетельствует об увеличении  доли рынка среднего и верхнего  сегментов.

Среди других факторов, объясняющих положительную динамику на рынке спортивной индустрии в России и позволяющих экспертам считать его одним из ключевых в Европе, можно выделить следующие:  
§ набирающий в России популярность спортивный образ жизни.  
§ представители «среднего класса» являются основными потребителями спортивных товаров.  
§ постоянное увеличение числа торговых центров, в которых представлены спортивные отделы.  
§ мода на спортивный стиль у массового потребителя. Для все большего числа людей они становятся частью стиля жизни.

 

Задание 6 
Тема: Классификация товаров 

Классификация товаров по следующим основаниям : 

1) Товары повседневного спроса; потребитель купил костюм двух известных брэндов «найк» или «адидас» он их сравнивает между собой и придерживается определенного выбора

2) Товары предварительного выбора: потребитель придя в магазин в процессе покупки сравнивает эти товары по качеству ,  цене, и внешнему оформлению а только потом уже покупает товар.

3)Товары импульсной покупки: потребитель не будет искать специально этот товар , потому что он продается во многих местах.

4)Товары для экстренных случаев: покупаются при возникновении  острых нужд в них, например,

По степени присущей товарам долговечности товары можно разделить на:

 
1) Товары длительного использования: кроссовки, футболки, спортивные костюмы и т.д.

 
2)Товары  кратковременного использования: их нет, главное не порвать  свой костюм, так как он может  служить и 5, и 10 и 15 лет 
 
Товары по замыслу: спортивный костюм – комфорт при движении «Адидас»

Спортивные костюмы бывают разного вида спорта, бывают футбольные, баскетбольные, лыжные и т.д.

Например, для лыжников важен спортивный разминочный костюм, так как  это костюм без которого невозможно представить себе лыжный спорт. Современные спортивные результаты настолько плотны, что счет идет на сотые и тысячные доли секунды. Когда человеческие силы находятся на пределе, а иногда и за пределом, именно костюм может дать спортсмену несколько в прямом смысле слова «золотых» секунд. Именно поэтому современный велюровый костюм является прямым следствием высоких технологий, симбиоза многовекторных научных исследований и высоких швейных технологий. Он не только должен согревать при езде, но и поддерживать необходимую терморегуляцию, обладать минимальным коэффициентом трения о воздух, быть очень прочным, удобным и максимально легким.

Задание 7

Тема: Многоуровневая модель товара (Ф. Котлер)

 

«Nike»- востребован у бегунов, так как очень удобен для бега.

«Adidas»- востребован для повседневного использования у молодежи.

«bosco sport» – востребован у олимпийских спортсменов.

Товар по замыслу – необходимость в спорте.

Товар в реальном исполнении. Главное это качество и удобства, бренд не маловажен, ведь у него уже сложилась своя репутация и зачастую мы руководствуемся этим самым брендом.

Товар с подкреплением –  к товару иногда прилагаются скидки, иногда дарят что-нибудь. Подлежит обмену в течении какого-либо времени, и гарантия дается в среднем 3 месяца.

Товар в полном смысле – в определенный период времени в моде определенный бренд, но есть которые не сходят с первых позиций и по сей день. У таких брендов уже сложилась своя репутация и качество и конечно же нам хочется обладать таким брендом, так как это придаст нам уверенности в себе и некое чувство самодостаточности.

Можно предположить, что товар в будущем станет более функциональным, более качественным. Изменится форма, изменится вид. 

 
Задание 8

Жизненный цикл товара

Рассмотрим фирмы: «адидас», «найк», « рибок» эти три фирмы неплохо развиваются в течение всего времени своего существования и показывают не плохие результаты. С каждым годом качество, стиль и востребованность повышается. Все приведенные фирмы, между собой конкурентно способны. Ни одна их фирм не отстает от другой, в каждой фирме есть своя изюминка

Задание 9

Тема: Политика распределения

 

Интенсивный – к интенсивным товарам относится, например, «Demix»,так как  его можно встретить в любом гипермаркете.

Селективный – тот же « Адидас» или « Найк», так как они продают свои товары определенно в своих магазинах.

Эксклюзивный  - «Bosco sport».

 

 

Задание 10

Тема: Коммуникационная политика (политика продвижения)

 

«Bosco sport» этим товаром пользуются именитые чемпиона олимпиад, очень востребован среди знаменитостей, за счет этого она стала намного более востребованной среди спортсменов и не только.

 

Список литературы

 

Основная литература:

 

1. Интернет ресурс «Google»