Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Апреля 2013 в 22:34, курсовая работа
На сьогоднішній день важко переоцінити роль маркетингових досліджень в розвитку сучасного ринку. Успішність ведення бізнесу будь-якого підприємства залежить від того, чи дозволяє його продукція задовольняти основні вимоги споживачів. Щоб знайти стратегічне маркетингове рішення, короткострокове і довгострокове планування, отримати найвищі результати, потрібно володіти актуальною інформацією не тільки по ринку, але і по сприйняттю цільових відвідувачів. За таких умов особливої важливості для досягнення успіху на ринку набувають маркетингові дослідження. Вони передбачають виявлення стану і тенденцій розвитку певного сегмента ринку, що може допомогти адекватно оцінити позитивні і негативні сторони діяльності фірми, підказати можливості і шляхи удосконалення її ефективності.
ВСТУП………………………………………………………………………6
РОЗДІЛ 1. ОГЛЯД ГАЛУЗЕВОГО РИНКУ ДЕКОРАТИВНОЇ КОСМЕТИКИ……………………………………………………………………..8
РОЗДІЛ 2. ТЕОРЕТИЧНЕ ОБГРУНТУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ПРОБЛЕМИ……………………………………………………………………...15
2.1 Загальне поняття про імідж товару………………………………….15
2.2 Соціально-психологічні аспекти формування іміджу товару у покупців…………………………………………………………………………..20
2.3 Головні методи формування іміджу товару………………………...22
РОЗДІЛ 3. МЕТА ТА МЕТОДИКА МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ…………………………………………………………………..28
РОЗДІЛ 4. АНАЛІЗ РЕЗУЛЬТАТІВ ДОСЛІДЖЕННЯ…………………36
РОЗДІЛ 5. РОЗРОБКА РЕКОМЕНДАЦІЙ ЩОДО ПІДВИЩЕННЯ ІМІДЖУ ГУБНИХ ПОМАД ТМ «MARY KAY»……………………………...48
5.1. Пропозиції щодо підвищення позитивного іміджу губних помад ТМ «Mary Kay»…………………………………………………………………..48
5.2.Реклама губних помад ТМ «Mary Kay» по телебаченню та в мережі Інтернет…………………………………………………………………………..54
ВИСНОВКИ……………………………………………………………….56
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ………………………………...58
ДОДАТКИ…………………………………………………………………60