Технологии продвижения бренда на примере ГК ЮНИМИЛК

                 Таким образом, можно сказать, что на сегодняшний день, бренд может рассматриваться в качестве специфического, но вполне самостоятельного многофункционального продукта, имеющего различные сферы применения (не только в маркетинге) и способного решать множество разнообразных задач. Как продукт, он может быть продан его производителями или специально создан по желанию заказчика. Все это свидетельствует о том стратегическом внимании, которое должно уделяться созданию и использованию брендов предприятиями. Следовательно, управление брендами, или брендинг в сфере молочной промышленности , имеет стратегический характер и является одной из важнейших стратегических функций, которую должны контролировать и использовать в своей деятельности руководители высшего звена предприятий, стремящихся к долговременному успеху на рынке.

 

 

Приложение.

 

 

 

 

Рисунок.1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рисунок 2.

Рисунок 3.

                               Список источников и литературы

     

        I  Источники

 

1. Федеральный закон N 38-ФЗ "О рекламе" от 13.03.06 (в ред. от 27.10.2008 N 179-ФЗ)// СПС Гарант
2. Федеральный закон от 09.07.1993 N 5351-1 «Об авторском праве и смежных правах» (с изменениями на 20 июля 2004 года)// Омега
3. Устав ОАО Компания ЮНИМИЛК (новая редакция 2011 г.)

   

        II  Исследования

 

4. . Волков А. Стратегический бренд-менеджмент и капитализация организации // Маркетинг. 2011. №4 (89). С. 19-29.

       5. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. - М., 2010. - 334с.

      6. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: Изд-во Вильямс, 2010. — 656 с.

     7. Мальцев А.А. Маркетинг: теория и практика: Учеб. пособие /

      8.    А.А.Мальцев, Л.Г.Ощепкова. - Новосибирск, 2011. - 156с.

      9.Маркетинг: общий курс: учеб. пособие для студентов вузов. По ред.   Н.Я.Колюжновой, А.Я.Якобсона – М.: Омега-Л. 2012 – 476 с.

     10.Музыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы: Учебное пособие. М: Эксмо. 2009 г – 240 с. ISBN: 5-699-15565-1

11. Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. Москва: Вершина, 2011. 288 с.
12. Попов Е. Актуальные вопросы маркетинга // Маркетинг. - 2011. - N 1. - С.21-34.

13.Портер М. Международная конкуренция. М.:2011

        14. Рэнделл Д. Брендинг: краткий курс. / Пер с англ. Р. Захарчева. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2012. 216 с.

          15. Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. М.: ОЛИМП БИЗНЕС, 2010. 239 с.

16. Тульчинский Г.Л., Терентьева В.И. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд. М.: Вершина, 2011. 352 с.
17. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – Спб.: Питер, 2012.– 448 с.
18. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка.–М.: Финансы и статистика, 2012. - 528 с.
19. Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-методическое пособие. М: 2011 г.

 

III  Статьи

 

20. Жумагалиева Саулеш. Процесс создания брэнда [Электронный ресурс]. URL: http://www. advesti.ru/publish/brending/2011_process/

 

 

IV  Периодические издания

 

21. Гусева О. Концепция брэндинга // Рекламные идеи – YES! 2011. №3. С. 6-13.
22. Зозулев А., Нестерова Ю. Брендинг в схемах. Модели брендинга: классификация и краткая характеристика // Маркетолог. 2011. № 10, ноябрь. С. 11-12.

 

 

 

¹ Гусева О. Концепция брэндинга // Рекламные идеи – YES! 2011. №3. С. 6-13.

² Мальцев А.А. Маркетинг: теория и практика: Учеб. пособие / А.А.Мальцев, Л.Г.Ощепкова. - Новосибирск, 2011. - 156с.

³ Моисеева Н. Маркетинговая активность как фактор конкурентоспособности фирмы / Н.Моисеева, М.Конышева // Маркетинг. - 2011.

⁴ Зозулев А., Нестерова Ю. Брендинг в схемах. Модели брендинга: классификация и краткая характеристика // Маркетолог. 2011. № 10, ноябрь. С. 11-12.

⁵ Музыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы: Учебное пособие. М: Эксмо. 2009 г – 240 с. ISBN: 5-699-15565-1

⁶ Попов Е. Актуальные вопросы маркетинга // Маркетинг. - 2011. - N 1. - С.21-34.

⁷ Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. Москва: Вершина, 2011. 288 с.

⁸ Тульчинский Г.Л., Терентьева В.И. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд. М.: Вершина, 2011. 352 с.

⁹ Рэнделл Д. Брендинг: краткий курс. / Пер с англ. Р. Захарчева. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2012. 216 с.

¹⁰ Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – Спб.: Питер, 2012.– 448 с.

¹¹ Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-методическое пособие. М: 2011 г.

¹² Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. Москва: Вершина, 2011. 288 с.

¹³ Жумагалиева Саулеш. Процесс создания брэнда [Электронный ресурс]. URL: http://www. advesti.ru/publish/brending/2011_process/

¹⁴ Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: Изд-во Вильямс, 2010. — 656 с.

¹⁵ Жумагалиева Саулеш. Процесс создания брэнда [Электронный ресурс]. URL: http://www. advesti.ru/publish/brending/2011_process/

¹⁶ Жумагалиева Саулеш. Процесс создания брэнда [Электронный ресурс]. URL: http://www. advesti.ru/publish/brending/2011_process/

¹⁷ Жумагалиева Саулеш. Процесс создания брэнда [Электронный ресурс]. URL: http://www. advesti.ru/publish/brending/2011_process/

Моисеева Н. Маркетинговая  активность как фактор конкурентоспособности  фирмы / Н.Моисеева, М.Конышева // Маркетинг. - 2011.

¹⁸ Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. М.: ОЛИМП БИЗНЕС, 2010. 239 с.

¹⁹ Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. Москва: Вершина, 2011. 288 с.

²⁰ Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. Москва: Вершина, 2011. 288 с.

²¹ Жумагалиева Саулеш. Процесс создания брэнда [Электронный ресурс]. URL: http://www. advesti.ru/publish/brending/2011_process/