Система контролируемых факторов службой маркетинга
Контрольная работа, 25 Апреля 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Руководство определяет роль маркетинга, отмечая его важность, устанавливая его функции и встраивая его в общую деятельность фирмы. Важность маркетинга для фирмы очевидна, когда он имеет решающий голос, прямую власть; руководитель маркетинга по своему положению равен руководителям других сторон деятельности (обычно в ранге вице-президента) и ему предоставляются соответствующие ресурсы.
Прикрепленные файлы: 1 файл
Маркетинг.docx
— 56.03 Кб (Скачать документ)
Определяем, какие из приведенных марок часов больше соответствуют предпочтениям потребителей, принадлежащих данной целевой группе (сегменту рынка).
Рассчитываем по формуле:
Jp.с=Iji(i=1…n)
где n-число анализируемых параметров;
ai-вес i-го параметра;
ji –параметрический индекс i-го параметра;
ji=Pi o/Pi
где Pi-значение параметра данного товара ;
Рjo-значение параметра образца (эталона)
За эталон женских часов принимаем марку COVER.
Оценка по женским маркам часов (Михаил Москвин/COVER)
1) Jр.с=0,127× +0,135× +0,159× +0,071× +0,111 +0,119× +0,103× +0,032× +0,143×=0,835
Оценка по женским маркам часов (CASIO/COVER)
2) Jр.с=0,127× +0,135× +0,159× +0,071× +0,111 +0,119× +0,103× +0,032× +0,143×=0,947
За эталон мужских часов принимаем часы марки EMPORIO ARMANI.
Оценка по мужским маркам часов (COVER/ EMPORIO ARMANI)
1)Jр.с=0,171× +0,144× +0,045× +0,180× +0,153 +0,09× +0,117× +0,073× +0,027×=0,986
Оценка по мужским маркам часов (DISEL/ EMPORIO ARMANI)
2)Jр.с=0,171× +0,144× +0,045× +0,180× +0,153 +0,09× +0,117× +0,073× +0,027×=0,958
Мы провели анализ конкурентоспособности нескольких марок наручных часов, получили результаты на основании которых сделаем следующие выводы:
Наиболее важными характеристиками для женщин оказались :
1.Дизайн
2.Точность хода
3.Размеры и формы корпуса
4.Противоударное устройство
Фирма «COVER» оказалась более конкурентоспособной, чем «Михаил Москвин» и «CASIO». Причем часы марки «CASIO» оказались более конкурентоспособными, чем часы марки «Михаил Москвин».
Наиболее важными характеристиками для мужчин оказались:
1. Противоударное устройство
2. Точность хода
3.Пылеводонепроницаемость
4.Автоматический подзавод.
Фирма «EMPORIO ARMANI» оказалась более конкурентоспособной, чем «DISEL» и «COVER». Причем часы марки «COVER» оказались более конкурентоспособными, чем часы марки «DISEL».