Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Ноября 2014 в 01:28, шпаргалка
Этапы развития маркетинга
I этап. Производственно-товарная концепция – начало XX века середина 30-х годов ( Пр Потр):
А) Концепция соверешнствования производства (производственная концепция):
- значительное превышение спроса над предложением при низкой конкуренции;
- потребитель не стремится выделиться;
- совершенствование технологий происходит с цалью снижения издержек снижение цены
рост продаж и прибыли.
–конгломератная д. - предполагает пополнение ассортимента изделиями, не имеющими никакого отношения к существующим на п/п товарам и технологиям.
По характеру мероприятий, позволяющих преодолеть кризисную ситуацию, различают два вида тактики :
при массовом использовании может привести к еще более глубокому кризису национальной экономики. При использовании данного вида тактики, как правило, ограничиваются отдельными оперативными мероприятиями(кадровые перестановки, выявление внутренних резервов,устранение убытков)
Наряду с экономическими, ресурсосберегающими мероприятиями предполагает проведение активного маркетинга, более высокие цены, увеличение расходов на совершенствование производства за счет его модернизации, обновления ОФ, внедрения прогрессивных технологий,совершенствование управления и др.