Шпаргалка по "Маркетингу"
Шпаргалка, 12 Ноября 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Этапы развития маркетинга
I этап. Производственно-товарная концепция – начало XX века середина 30-х годов ( Пр Потр):
А) Концепция соверешнствования производства (производственная концепция):
- значительное превышение спроса над предложением при низкой конкуренции;
- потребитель не стремится выделиться;
- совершенствование технологий происходит с цалью снижения издержек снижение цены
рост продаж и прибыли.
Прикрепленные файлы: 1 файл
marketinggg.doc
— 488.50 Кб (Скачать документ)–конгломератная д. - предполагает пополнение ассортимента изделиями, не имеющими никакого отношения к существующим на п/п товарам и технологиям.
По характеру мероприятий, позволяющих преодолеть кризисную ситуацию, различают два вида тактики :
- защитная- предусматривает проведение сберегающих мероприятий (сокращение расходов, закрытие подразделений, сокращение производства и сбыта, сокращение персонала, слияние с другими фирмами и др.
при массовом использовании может привести к еще более глубокому кризису национальной экономики. При использовании данного вида тактики, как правило, ограничиваются отдельными оперативными мероприятиями(кадровые перестановки, выявление внутренних резервов,устранение убытков)
- наступательная – опирается не столько на оперативные сколько на стратегические мероприятия.
Наряду с экономическими, ресурсосберегающими мероприятиями предполагает проведение активного маркетинга, более высокие цены, увеличение расходов на совершенствование производства за счет его модернизации, обновления ОФ, внедрения прогрессивных технологий,совершенствование управления и др.