Реклама в системе маркетинга

     В книге публициста Сергея Кара-Мурзы «Манипуляция сознанием» автор рассматривает современную рекламу как первичный шаг к скрытому управлению обществом.

     С экономической точки  зрения:

     - Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены.

     - Способствует монополизации рынка. Мелкие производители не в состоянии обеспечивать своей продукции рекламную поддержку, сопоставимую с рекламой крупных корпораций. Зачастую встречаются даже утверждения о том, что задачей рекламной активности корпораций является не увеличение собственного сбыта, а создание «рекламного барьера», препятствующего появлению новых игроков на рынке.

     - Реклама завышает спрос на товар, а вслед за этим позволяет завысить и цены. Хорошим примером является ситуация с падением цен на автомобили или вычислительную технику, потерявшую (разрекламированный, навязанный рекламой) статус топ-новинки.

     - Постоянное усиление рекламы приводит к снижению использования антагонистического метода продвижения — метода прямых продаж (переводное понятие, также используется термин «личные продажи»).

     Не  стану комментировать «Википедию», но то, что в ней «Против» порядком больше, чем «За» наводит на печальные мысли… Из различных социальных опросов проводимых в разные периоды времени выяснилось, что негативно относятся к рекламе более 70% населения России Хуже всего к рекламе относятся пожилые люди, люди с низким уровнем дохода; москвичи, граждане с ученой степенью, коммунисты, верующие. В странах с высоким уровнем жизни население более позитивно настроено к рекламе.

     Сегодня у всех нас имеются обоснованные взгляды на то, что такое реклама, какая должна быть реклама, нужна ли нам вообще реклама. Об отношении общества к рекламе можно написать отдельную и довольно обширную работу, не делая этого, я всего лишь скажу, что именно от качества рекламы, ее достоверности и целесообразности в целом зависит отношение общества к ней.