Реклама в системе маркетинга предприятия ООО «Полиарк»

Цель исследования в рамках данной работы – это изучение основных подходов к организации маркетинга в рекламной деятельности для строительных материалов и разработка рекомендаций для ее совершенствования. В соответствии с поставленной целью были определены задачи исследования:
 изучить теоретические основы рекламной деятельности;
 с помощью специальной литературы выделить специфику маркетинга рекламы товаров и услуг;
 рассмотреть теоретические основы планирования рекламных кампаний и оценки их эффективности;
 проанализировать рекламную деятельность предприятия на рынке товаров и услуг, как необходимую базу для планирования рекламной кампании

Введение ……………………………………………………………………... 5
1 Теоретические аспекты маркетинга в рекламной деятельности предприятия………..…………………………………………………….
7
1.1 Реклама: определение, функции и виды.………….……..……….. 7
1.2 Понятие и сущность маркетинга в рекламной деятельности…… 11
1.3 Планирование рекламной кампании и оценка ее эффективности 18
2 Анализ роли маркетинга в рекламной деятельности предприятия ООО «Полиарк»…………………...……………………………………..
26
2.1 Краткий анализ деятельности ООО «Полиарк» и его основных конкурентов в Краснодарском крае…………….………………………
26
2.2 Исследование маркетинга в рекламной деятельности предприятия ООО «Полиарк»…………………………………………..
2.3 SWOT – анализ……………………………………………………...
30
35
3 Разработка рекомендаций по усилению эффективности рекламной деятельности на предприятии ООО «Полиарк»………..……………...
38
3.1 Основные направления совершенствования рекламной деятельности фирмы…………………………………………………….
38
3.2 Разработка бюджета рекламной кампании ООО «Полиарк»……. 42
3.3 Оценка экономической эффективности рекламной кампании…... 44
Заключение …………………………………………………………………... 48
Список использованных источников ………………………………………. 50