Маркетинговое исследование фармацевтического рынка
Курсовая работа, 02 Апреля 2012, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Настоящая работа выполнена с целью анализа идеи создания в Волгоградской области крупного фармацевтического производства. При подготовке документа выполнены:
• оценка особенностей фармацевтической отрасли;
• анализ и прогноз тенденций развития фармацевтического рынка России;
• обоснование выбора региона для размещения производства;
• оценка особенностей регионального рынка фармпрепаратов;
• сегментация исследуемого региона;
• обзор основных потенциальных конкурентов.
Содержание
Введение
1 Структура и особенности российского рынка фармпрепаратов
1.1 Состояние российского фармацевтического рынка
2 Российские лекарственные средства
2.1 Производство лекарственных средств
2.2 Производство субстанций
2.3 Импортные лекарственные средства
2.4 Основные тенденции развития российского фармацевтического рынка
3 Основные особенности фармацевтического рынка региона
3.1 Описание географического сегмента
3.2 Основные поставщики и объемы поставок лекарственных средств
3.3 Особенности ценообразования
4 Сегментация фармацевтического рынка региона
4.1 Сегментация по видам продукции
4.2 Сегментация по видам бизнеса
4.3 Сегментация потребителей
4.4 Основные конкуренты
Заключение
Список использованной литературы
Прикрепленные файлы: 1 файл
маркетингсеместровая.docx
— 134.60 Кб (Скачать документ)- увеличением тарифов (коммунальных, транспортных, на электроэнергию);
- инфляционными процессами (обесценивание рубля).
Важно отметить, что серьезным фактором сдерживания роста цен на лекарства могло бы стать сокращение числа посредников в цепочке от производителя до потребителя.
В дальнейшем рост рублевых
цен на лекарства составит величину,
примерно равную ставке НДС + % ежемесячной
инфляции в стране. При этом возможно
снижение уровня торговых надбавок в
связи с увеличением
Волгоградская область и
прилегающие к ней территории,
в целом, незначительно отличаются
по характеру роста доходов
Таблица 3 – Статистические данные по Волгоградской области (включая г. Волгоград)
Параметр\Год |
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
Население Волгоградской области (с Волгоградом), тыс. чел. |
2703,7 |
2703 |
2701 |
2694 |
2678 |
|
Денежные доходы, млн. $, в том числе |
2302,9 |
2812,12 |
3664,1 |
976,7 |
1110,2 |
1897,84 |
оплата труда, млн. $ |
1232,2 |
|
1542,8 |
442,8 |
450 |
|
социальные трансферты, млн. $ |
435,4 |
|
682,1 |
166,3 |
226 |
|
средняя заработная плата, $/мес. |
94 |
|
127,2 |
47,42 |
51,24 |
68,57 |
средний уровень пенсионных выплат, $/мес. |
36,9 |
|
40,7 |
16,4 |
19,5 |
24,75 |
Денежные расходы, млн. $, в том числе |
1934,5 |
1251,17 |
3208,9 |
867,27 |
1008,3 |
1773,43 |
покупка товаров и оплата услуг, млн. $ |
1555,1 |
867,47 |
2548,9 |
740,24 |
825 |
|
покупка лекарственных средств, млн. $ |
40,05 |
|
63,8 |
24,1 |
32,5 |
56,74 |
плата услуг медицинского назначения, млн. $ |
|
|
27,1 |
9,8 |
4,9 |
|
плата обязательных платежей, млн. $ |
146,4 |
126,58 |
205,4 |
30,7 |
66,1 |
|
накопление сбережений, млн. $ |
233 |
257,12 |
454,7 |
14,9 |
117,1 |
|
Таблица 4 – Уровень цен на отдельные группы импортных лекарственных средств в г.Волгограде на начало февраля 2011 года
№ п/п |
Лекарственные средства |
Международное название |
Цена изготови-теля, руб. |
Цена оптовых поставок, руб. |
Страна-изготовитель |
|
Жаропонижающие и противовоспалительные | ||||
1. |
Ацетилсалици-ловая кислота, 0,5, №10 |
Ацетилсали-циловая кислота |
0-75 |
0-83 |
Беларусь |
2. |
Диклофенак |
Диклофенак |
- |
9-72 |
Югославия |
3. |
100мг№20 Диклофенак 3 мл № 5 |
Диклофенак |
- |
4-86 |
Польша |
4. |
Индометацин, драже № 30 |
Индометацин |
- |
4-86 |
Польша |
5. |
Ортофен 0,025, №30 |
Метамизол натрия |
5-76 |
5-76 |
Болгария |
6. |
Темпалгин №10 таб. |
Темпидон |
21-92 |
24-88 |
Югославия |
7. |
Диклофенак |
10-45 |
11-60 |
Югославия | |
|
Транквилизаторы (психотропные средства) | ||||
8. |
Грандоксин 50 мг № 20 |
Грандоксин |
- |
30-82 |
Польша |
9. |
Грандоксин 50 мг № 20 |
Грандоксин |
- |
51-42 |
Польша |
10. |
Реладорм таб. № 10 |
Диазепам циклобар |
- |
24-00 |
Польша |
11. |
Реланиум 2 мл амп. |
Битал Диазепам |
6-43 |
7-35 |
Польша |
12. |
Тазепам-10 №50 |
Битал Диазепам |
8-45 |
9-47 |
Польша |
|
Антигипертензивные (гипертонические) средства | ||||
13. |
Адельфан № 250 |
Резерпин + дигидралази на сульфат + гидрохлорти азид |
- |
92-53 |
Новартис –фармо |
14. |
Диротон 5 № 28 |
Лизиноприл |
- |
68-23 |
Гедеон Рихтер (Венгрия) |
15. |
Диротон 10 № 28 |
Лизиноприл |
- |
68-23 |
Гедеон Рихтер (Венгрия) |
16. |
Эгилок 25 мг №60 |
Метопрололатартрат |
- |
105 -63 |
Гедеон Рихтер (Венгрия) |
17 |
Эднит 2,5 № 28 |
Метопрололатартрат |
- |
25-14 |
Гедеон Рихтер (Венгрия) |
18. |
Эднит 10 № 28 |
Эналаприла малеат |
- |
37-48 |
Гедеон Рихтер (Венгрия) |
|
Антибиотики | ||||
19. |
Ампициллина тригидрат №24 |
Ампициллин |
13-30 |
15-03 |
Беларусь |
20. |
Клафоран 1,0 во флак. |
Цефотаксим |
46-60 |
56-36 |
Хёхст |
22. |
Ципролет 250 мг № 10 |
Ципрофлоксацин |
- |
35-80 |
Индия |
23. |
Макропен таб. №16 |
Мидекамицин |
34-66 |
48-80 |
ККХА (Словения) |
|
Поливитамины | ||||
24. |
Дуовит др № 40 |
- |
- |
36-09 |
ККХА КККА |
25. |
Пиковит пастилки № 30 |
- |
- |
25-20 |
ККХА КККА |
Стремясь защитить потребителя
от неконтролируемого роста цен,
в некоторых регионах местные
власти самостоятельно вводят государственное
регулирование цен на лекарственные
препараты. В зависимости от цены
производителя торговые надбавки ограничиваются
ставками от 30% (на лекарства стоимостью
до 100 рублей) до 5% (на дорогие, стоимостью
свыше 800 рублей). При этом ограничения
могут касаться всех лекарств, и
импортных, и отечественных, как
отнесенных к перечню жизненно необходимых
и важнейших лекарственных
Выводы
Вновь создаваемое Предприятие
имеет возможность накрыть
Дефицит лекарственных средств
в выбранном географическом сегменте
на 64% удовлетворяется за счет импорта,
что создает благоприятные
Анализ показывает, что 3,2%
своих доходов население ЮФО
тратит на закупку готовых лекарственных
средств. С ростом реальных доходов
населения можно ожидать
Как показывает опыт, рублевые цены на лекарственные препараты имеют тенденцию корреляции с инфляцией, что позволяет строить прогноз деятельности Предприятия на достаточо глубокую перспективу.
4 Сегментация фармацевтического рынка региона
4.1 Сегментация по видам продукции
Структуру потребности в
лекарственных препаратах обусловливает,
прежде всего, структура заболеваемости
населения. Потребительский рынок
региона в сфере лекарственных
средств для лечения
Рисунок 4 – Основные сегменты фармацевтического
рынка региона
Из диаграммы видно, что для организации производства целесообразно выбрать следующие группы:
Таблица 5 – Группы производства фармацевтических средств
Наименование группы |
Наиболее перспективные для производства представители группы |
Примечание |
Жаропонижа-ющие и противовоспалительные (Анальгетики) |
Индометацин |
Не освоенны на предприятиях России - темпальгин (включающий анальгин), кетопрофен (кетанол, фастум), кетеролак (кетарол, кетанов), индометацин (производство субстанции индометацина готово к выпуску на Ирбитском ХФЗ в 2001г.) |
Темпальгин (включающий анальгин) | ||
Кетопрофен (кетанол, фастум) | ||
Кетеролак (кетарол, кетанов) | ||
Транквилиза-торы (психо-тропные) |
Диазепам |
Из данной группы препаратов
наиболее удобными дневными транквилизаторами
является реланиум, диазепам. Кроме
того, вызывают интерес ГАМК и ее
производные, а также производные
аспарагиновой и оксимаслянной
кислоты. Технологически данные производные
требуют такого же оборудования, что
при синтезе анальгина, только должен
изменятся порядок и тип |
Реланиум | ||
ГАМК и ее производные | ||
Производные аспарагиновой и оксимаслянной кислоты | ||
Антигипертен-зивные средства (гипертонические) |
Энаприл (эднит) и его производные |
Данная группа постоянно востребована в регионе, не смотря на значительную стоимость. Этот факт обусловлен структурой заболеваемости (болезни системы кровообращения – 32%) |
Арифон | ||
Антибиотики 3 и 4 поколения |
Ципролет и его аналоги |
Из группы антибиотиков наибольший интерес вызывают полусинтетические антибиотики 3 и 4 поколения. Для налаживания производства требуется тщательная патентная проработка, покупка лицензии или налаживания совместного производства с патентодержателем. |
Цералексин | ||
Поливитами-ны |
Дуовит др № 40 |
Реализация проекта в
данной части позволит заменить на
рынке витаминов импортные |
Онкологи-ческие |
Валтрекс |
- |
Вторудоцил |
- |