Характеристика рекламы в торговом предприятии METRO Cash &Carry

       Часто  торговую рекламу можно встретить  и в прессе. В идеале читательская  аудитория издания и целевая  аудитория рекламного обращения  должны совпадать. Реклама в прессе  обеспечивается публикациями в  различных газетах и журналах  и всевозможных рекламных приложениях (или вкладышах издания). В качестве  разновидности рекламы в прессе  можно рассматривать рекламу  в справочниках и учебных изданиях. Они характеризуются значительно  большей долговечностью, а также  наличием большой вторичной аудитории.

       Эффективность  рекламы в прессе является  результатом действия множества  факторов. В их числе: тираж, объем  реализации, рейтинг (общий объем  аудитории), количественные характеристики  читательской аудитории, регион  распространения, периодичность выхода  и др. Одним из более высокоэффективных  носителей рекламы в прессе  являются профессиональные специализированные  издания.

       Большинство  коммерческих предприятий для  продвижения своих товаров используют  печатную рекламу. Особенностями  данного медиоканала являются: относительная  дешевизна; оперативность изготовления; некоторые носители (например календари) позволяют обеспечить довольно  длительный рекламный контакт  с получателем; отсутствие информации  о конкурентах на конкретном  носителе и др.

       Печатная  реклама объединяет такие носители, как листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь и  другие виды печатной продукции.

       В листовке  предприятие представляет одностороннее  или двухстороннее изображение (текст), помещенное на листе относительно  небольшого формата. Раздают на  улицах.

       Каталог  в основном используется предприятиями  розничной торговли для описания  товаров и обозначаются цены  на них.

       Буклет  используется для нанесения текста  и иллюстраций, сфальцованный (согнутый) самыми различными способами.

Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой – сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально – психическое воздействие.

Наиболее распространенной сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия – товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями. По своей сущности торговая реклама – это целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товара и (летучие листовки и протогазета).

 

 

 

 

 

 

 

2.Характеристика рекламы  в торговом предприятии METRO Cash &Carry.

2.1.Характеристика предприятия METRO Cash &Carry.

METRO Cash & Carry является торговым  подразделением основанного в  Германии холдинга METRO Group, одной  из ведущих международных компаний. В 2008 году объём продаж METRO Group составил  € 66 млрд. Холдинг, численность сотрудников  которого превышает 290 000 человек, представлен 2 100 магазинами в 33 странах мира. В структуру холдинга входят  следующие торговые подразделения, оперирующие каждый в своем  сегменте рынка: METRO/Makro Cash & Carry - международный  лидер  мелкооптовой торговли  формата «кэш энд керри»; гипермаркеты Real; MediaMarkt/Saturn – лидеры на рынке  электроники и бытовой техники  в Европе; и универмаги Galeria Kaufhof .

METRO Cash & Carry управляет более 668 центрами мелкооптовой торговли  в 30 странах под брендами METRO и Makro. Общая торговая площадь магазинов  превышает 5,3 млн. кв. м. Таким образом, средняя торговая площадь магазина  составляет 7 800 кв. м., при этом площадь магазина «Классического» формата варьируется от 10 до 16 тысяч кв. м., в формате «Джуниор» - от 7 до 9 тысяч кв. м.

Значительные продажи и объем выручки: торговые подразделения METRO и Makro обеспечивают более 50 % общего объема продаж группы.

В 2009 году подразделения METRO и Makro обеспечили общий объем продаж в 31 млрд. евро.

Высокая степень интернационализации: METRO Cash & Carry, охватывающая 30 стран, в составе METRO Group – это компания с наиболее ярко выраженным международным характером. Непрерывная экспансия на быстроразвивающихся рынках Азии, Африки и Восточной Европы.

Ассортимент торговых центров, включающий около 50 тысяч наименований продовольственных и непродовольственных товаров, предназначен исключительно для профессиональных покупателей.

Стандартизированный формат торговли METRO Cash & Carry может быть реализован на всех рынках и адаптируется под специфические требования национального рынка и потребности покупателей с точки зрения ассортимента и привлекательности для потребителей.

 

2.2.Анализ рекламных средств  в METRO Cash &Carry.

В торговом предприятии METRO Cash &Carry используются следующие рекламные средства:

Внутренняя реклама

Постеры на торцах регалов

 

Отдел непродовольственных / продовольственных товаров.

Благодаря особенностям конструкции данного носителя ваша реклама хорошо видна с различных ракурсов;

непосредственная близость к выкладке товара в промо-зоне.

Размер: 120х97 см.

 

 

 

 

Постеры по периметру ТЦ

 

Отдел непродовольственных / продовольственных товаров.

Один из самых больших форматов в ТЦ;

выгодно размещен по периметру торгового центра, над кассовой зоной и над "свежими" отделами;

расположенный на высоте более 5 метров виден из любого отдела в торговом центре.

Размер: 300х200 см.

 

Постеры на торцах регалов

 

Отдел непродовольственных / продовольственных товаров.

Данный носитель располагается над паллетной выкладкой товаров в промо-зоне;

привлекает внимание к вашей торговой марке.

Размер: 240х190 см.

 

Световой короб

 

Отдел продовольственных / непродовольственных товаров.

Благодаря особенностям конструкции выгодно выделяет вашу торговую марку среди прочих в категории;

яркий, привлекательный носитель.

Размер: 184х35 / /250х35

 

 

 

 

Внутреннее радио

 

Отдел непродовольственных / продовольственных товаров.

Возможность анонсирования как текущих, так и предстоящих акций, специальных предложений, а также другой дополнительной информации о вашем продукте;

 

самый быстрый способ донести информацию до покупателя в любой точке торгового центра.

Формат: 30 секунд

 

Внешняя реклама

 

Пилон

 

Отдел непродовольственных / продовольственных товаров.

Расположен на парковке торгового центра, высотой более 15 метров данный носитель позволяет быть замеченным с большого расстояния;

наибольший охват аудитории.

Размер: 300х200 см.

 

Совместные промо-акции

 

Благодаря своей уникальной концепции, METRO Cash &Carry знает всех своих клиентов, и потому может устраивать промо-акции, четко ориентируясь на потребности каждой из целевых групп.

Специальные вкладыши в каталоги МЕТРО для разных категорий клиентов – одна из многих наших возможностей.

 

Реклама в интернете

 

Имея веб-сайт с посещаемостью более 3000 человек в день, METRO Cash & Carry может предложить своим партнерам эффективную рекламу на своем веб-сайте.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Опрос:

«Какое из рекламных средств больше всего привлекает Ваше внимание и вызывает интерес?»

1. постеры на торцах регалов;
2. постеры по периметру ТЦ;
3. световой короб;
4. внутреннее радио;
5. пилон;
6. совместные промо-акции;
7. реклама в интернете.

Вывод: после проведения данного опроса, в котором приняло участие 50 человек, я выявила что 17 человек отдало предпочтение постерам на торцах регалов; 12-внутреннему радио;8-постерам по периметру ТЦ;5-световому коробу;3-промо-акциям;3-пилону;2-рекламе в интернете. Из этого следует, что покупатели ТЦ METRO Cash &Carry большее предпочтение отдают постерам на торцах регалов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Реклама является постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействует на него. Не зависимо от того любим мы ее или нет, реклама является частью нашей культуры, а лучшие ее образцы, с полным основанием можно отнести к произведениям прикладного искусства. Главным требованием со стороны потенциальных покупателей и потребителей является то, что реклама должна быть профессиональной и эффективной. А достижение этих качеств уже невозможно без рассмотрения рекламы с точки зрения науки.

При этом – реклама оказывается в фокусе сразу многих наук: теории коммуникаций, психологии, маркетинга, менеджмента, математики, социологии и др.

Реклама обобщает жизнь людей, увеличивает их опыт. В течение многих лет рекламу критиковали за то, что она заставляет людей желать ненужные им товары. Споры такого рода: что нужно или что хотят покупатели – несостоятельны. На рекламируемом рынке это определяет покупатель.

 

 

Библиографический список

Авер Бернс. Современная реклама/ Бернс Авер. - М.: "Довгань", 1995 - 957с.

Азоев Г.Л. Реклама товаров/ Г.Л. Азоев, В.М. Мишкин.- М.:Москва, 1995-560с.

Ананич М.Г. Основы рекламной деятельности/ М.Г. Ананич.-М.: Учебное пособие. Новосибирск, 1999-329с.

Артеменко В.Г. Реклама в торговле/ В.Г. Артеменко.-М.: Учебное пособие. Новосибирск, 1995-220с.

Баженов Ю.К. Организация рекламы в магазине/ Ю.К. Баженов.- М.:Изд-во «Книга-мир» 1998-130с.

Бокарев, Т.А. Энциклопедия интернет-рекламы/ Т.А. Бокарев. - М.: «Прогресс», 2000. - 450 с.

 Гольман, И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / И.А. Гольман. - М.: Гелла-принт. - 2002. - 400 с.

Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. - СПб.: Питер, 2002. - 368 с.

Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. - М.: Изд-во «Фин-пресс», 2002. - 416 с.

Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. - М.: Гардарики, 2005. - 453 с.

http://www.metro-cc.ru/servlet/PB/menu/1065385_l7_pprint/index.html

http://www.metro-cc.ru/servlet/PB/menu/1005251_l7/index.html