Функциональные характеристики имиджа. Формирование имиджа в различных профессиональных средах

Лекция №5. Функциональные характеристики имиджа. Формирование имиджа в различных профессиональных средах

 

1. Функции имиджа
2. Формирование имиджа в экономической (бизнес) среде
3. Формирование имиджа в шоу-бизнесе
4. Формирование имиджа в политической сфере

 

 

1. Функции имиджа

 

Существует 2 классификации функций  имиджа.

Первая классификация

Ценностные:

1. Личностно возвышающая функция представляет собой процесс формирования у личности стимулов для проявления социально-полезных навыков, что составляет основу для свободного поведения в любой ситуации, достижения целей и построения отношений на основе проявления коммуникабельности и других показательных качеств, таким образом создавая имидж положительного героя.
2. Комфортизация межличностных отношений.

Суть функции в том, что личное качество привлекательности человека в любой ситуации создает положительный эффект для воздействия на собеседника, вызывает симпатию и доброжелательность, что способствует проявлению терпимости и такта.

3. Психотерапевтическая.

Суть данной функции заключается в том, что личность сознательно создает вокруг себя ситуации, в которых выглядит как яркая индивидуальность, способная выстраивать эффективные отношения с окружающими.

Таким образом, ценностные функции  имиджа соотносят черты создаваемого образа и являются базовыми для построения приемлемого психологического состояния человека.

Технологические:

1. Акцентирование внимания на наиболее положительных качествах человека.

Этот эффект поддерживается особенностью воздействия положительного имиджа, который способствует невербальному восприятию наиболее выигрышных черт личности.

2. Сглаживание негативных характеристик.

Данная функция реализуется  за счет целенаправленного изменения  внешности с помощью воздействия  профессионалов в области стиля, подбора одежды и визажа. Таким образом, меняются внешние черты личности, которые первыми представляются и анализируются собеседником (укладка, костюм, аксессуары).

3. Организация внимания.

Положительный выверенный образ сразу  привлекает внимание, так как реализует  стремление людей к положительным и приятным эмоциям.

Вторая классификация.

1. Функция идентификации

Предпологает не только получение  первичных данных об объекте но и  распознование отличительных признаков, причисление его к какому либо классу или группе

2. Функция идеализации

Предполагает создание особых благоприятных условий для работы и функционировании создоваемого имиджа за счет подготовки и реализации плана формирования положительного фона

3. Функция противопоставления

Подрозумевает ориентацию на подготовку благоприятного впечетления об образе за ранее до  его появления в информационном поле. Эта функция ориентирована на целостный имидж так как требует постоянного сравнения с конкурентами

 

2. Формирование имиджа в различных профессиональных средах

 

Экономическая (бизнес) среда  диктует свои особые требования в  формировании имиджа среди которых  важную роль играет позитивная внутренняя репутация которая предпологает что интересы компании производителя  совпадают с интересами работающих в ней сотрудников.

Высокий уровень копроративной  культуры создает благоприятные  социально-экономические условия  благоприятно влияет на внешнее восприятие о компании.

В бизнес среде построение имиджа должно ориентироваться на развитие и укрепление положительных характеристик как у представителей внутренней структуры компании так и у представителей внешней среды.

При построении имиджа в  бизнес среде учитываются следующие  элементы которые оказывают непосредственное влияние на привлекательность компании, бренда или торговой марки:

- продавец, покупатель  и товар.

Стадии формирования имиджа в бизнес среде:

- анализ ситуации в  которой на данный момент находится  производитель или товар

- детальный анализ  специфики и конкурентных преимуществ  товара или компании для разработки  детального плана формирования и поддержании благоприятного имиджа

- четкая проработка плана действий  по созданию имиджа с указанием  точных сроков реализации каждого  этапа работы.

 

При построении имиджа политика организации  региона или страны важно изучить  политическую ситуацию, выявить основные закономерности и функционирования что в последующем позволить создать яркий образ.

Задача разработки плана построения имиджа в области политики должна учитывать совокупность факторов которые  отражаются в трех базовых элементах:

- потребностях жителей региона  страны города

- особенности политической ситуации 

- специфических личностных характеристиках  политика

Применение  технологий по созданию имиджа политика основываются на:

- четкое  представление особенностей составляющих  черты имиджа

- специфики  реакции потребностей группы  на которую ориентируется создаваемый  образ

- соотнесении  требовании результата имиджмейкинга  с реальными возможностями кандидата

Для получения  информации о функционировании политического  имиджа в политическом процессе используются следующие методы:

- метод  оценки который позволяет оценивать  формируемый имидж и анализировать  стериотипы восприятия политиков

- ассоциативные  методы позволяют выевлять неосознанные  ассоциации человека с тем  или иным политиком 

- метод  фокус-группы ориентируется на  выявление группового мнения  об имидже политика.