Формирование бренда региона как основы обеспечения сбалансированного социально-экономического развития субъектов Российской Федерации

Магнетронное распыление как один из приемов плазмохи-мической обработки достаточно давно применяется в микроэлектронике, а также для декоративно-защитных покрытий металлов, пластиков и пленок, но до сих пор он не находил широкого применения в технологии изготовления текстильных материалов.

Существуют следующие  области применения данного способа: создание текстильных материалов с прекрасными декоративными свойствами; материалов, защищающих человека и технику от электромагнитных излучений; создание маскирующих и теплоизолирующих и теплосберегающих материалов; новых фильтрующих материалов; текстильных материалов, обладающих антимикробной активностью, что позволяет их использовать для лечения инфицированных ран. Учитывая экологическую безопасность и экономичность, способ металлизации текстильных материалов магнетрон-ным распылением имеет хорошие перспективы для широкого внедрения в текстильной отрасли как для производства тканей бытового назначения, так и в особенности тканей для медицины и технических тканей

 

40 

региональная эконошА: теория и практика

 

Экономика и управление 

14 (149)-2010

 

Окончание таблицы

 

Этап	Участники	Пример
2. Информационный (Обеспечение информационной доступности к инновационным идеям, результатам научно-исследовательских проектов всех заинтересованных сторон)	Авторы научно-исследовательских разработок; областная администрация (ответственные за информационную поддержку сайта и портала Ивановской области)	Размещение информации о характеристиках инновационной  научной разработки (инновационного металлизированного текстиля) и области применения на информационном портале Ивановской области в разделе «Каталог инновационных бизнес-идей». Размещение данной информации на официальном региональном портале направлено на оказание информационной поддержки авторам научной разработки в процессе коммерциализации перспективной инновационной идеи
З.Проектно-аналитический (Оказание аналитической  поддержки авторам бизнес-идей  в процессе разработки бизнес-проектов)	Авторы научно-исследовательских разработок; областная администрация; привлеченные специалисты по управлению проектами; инициативные группы (например, сотрудники кафедр университетов экономического профиля)	С помощью информационного  портала не только осуществляется популяризация инновационной бизнес-идеи, но и организуется проведение конкурса на разработку бизнес-проекта создания инновационного текстильного предприятия по производству «металлизированных» материалов. Сформированная по результатам проектная группа занимается разработкой бизнес-проекта и инвестиционного меморандума, предназначенных для привлечения инвесторов. Проводится оценка рисков и эффективности проекта как с точки зрения инвесторов, так и с позиции региона (социальная, бюджетная и коммерческая эффективность). На основании полученных результатов оценки эффективности  проекта проводится его ранжирование по степени важности для региона в контексте создания инновационного текстильного кластера и включения в инвестиционный портфель Ивановской области
4. Рекламно-пропагандист-ский (Продвижение перспективных инновационных бизнес-идей, воплощенных в бизнес-проекты, с целью обеспечения их финансирования)	Работники департамента экономического развития и торговли Ивановской области и департамента общественных связей, молодежной и информационной политики Ивановской области; промышленные предприятия, инвесторы	На данном этапе используются различные инструменты и РК-технологии для поиска потенциальных инвесторов. Так, например, бизнес-проект создания инновационного текстильного предприятия по производству «металлизированных» материалов , может принять участие в конкурсе инвестиционных проектов «Инвестиции без границ», который организован журналом «Вандербильд» в 2009 г. (шупу.\топа'егЬш1с!.ги). Редакция журнала совместно с экспертами проведет экспресс-оценку проекта и предложит одну или несколько схем его финансирования. Принимаются к рассмотрению любые проекты с объемом инвестиций от Ю млн руб.
5. Согласовательно-юридический (Проводятся переговоры  с инвесторами на предмет существенных условий сделки и заключения сделки)	Авторы научно-исследовательской разработки, представители департамента экономического развития и торговли Ивановской области, юристы, инвесторы	На данном этапе должны быть решены все принципиальные вопросы, связанные с реализацией и  финансированием инновационного проекта

 

Успешно реализованная программа по созданию бренда Ивановского регионапозволитадминистрации иделовым кругам наиболее эффективно взаимодействовать с различными целевыми группами: инвесторами, межрегиональными и экспортными рынками, населением, туристами. Бренд региона переводит стратегические преимущества территории на язык, понятный этим группам, и многократно усиливает значи мость этих преимуществ. Бренд инг территорий обеспечивает мощный синергетический эффект во многих жизненно важных сферах региона.

Долгосрочный эффект от реализации программы должен проявиться в трансформации 

Ивановской области  из дотационного в категорию финансово  устойчивых регионов. Это стратегический эффект, которого можно добиться, целенаправленно и системно следуя намеченной цели в течение нескольких десятков лет.

На языке  цифр основные конечные результаты программы будут следующими:

• повышение позиции Ивановской области среди субъектов Российской Федерации по уровню бюджетной обеспеченности с 60-х позиций до 40-х;
• доля безвозмездных поступлений из федерального бюджета в доходах консолидированного

 

 

региональная  экономика: теория и практика 

41

 

Экономика, и  управление 

14(149)-2010

 

 

 

бюджета области составит не более 10% по сравнению почти с 40% на данный момент. Данная программа имеет системный характер, что достигается использованием двухконтурной модели создания и разработки бренда региона. В связи с этим потенциал развития проекта связан в первую очередь со стратегическим контуром управления региональным брендом, который отвечает за структурную перестройку экономики региона в новых макроэкономических условиях. Это постоянный процесс поиска и развития «точек роста», который не имеет определенных временных границ. Изменения и тенденции в рамках стратегического контура будут диктовать требования к текущему контуру управления брендом. С точки 

зрения авторов, территориальный  брендинг должен навсегда стать одной из важнейших технологий управления социально-экономическим развитием региона, что позволит ему быть в русле инновационной социально ориентированной стратегии развития Российской Федерации.

Список литературы

1. Концепция долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 г.: распоряжение Правительства Российской Федерации от 17. 11.2008 № 1662-р.
2. Музыкант В. Л. Формирование бренда средствами РКи рекламы. М: Экономист. 2006.

 

 

■^"АУ

§«Нужно предлаШт#такие решения, которые можно в достаточно коротк оки, быстро реализовать на практике. Потому что все, что происходит •ногородах» связЩо с жизнью конкретных людей, и они ждут конкретных

ижм'йй...» Не! ^;#:''

ИИСКИИ Ф0РУЙ1

 

астники форума; щ   .. Зпастных и городских адми рёдставители градообр—"'

оборонной промыщл!

научных и ак-

 

Регист

\р-ИиУлШ>-> ■

 

42 

региональная вкономика: теория и практика