Архитектура брендов как стратегический подход к формированию стоимости портфеля брендов компании

Одним из последствий быстрого роста рынков в 1990-е гг. в России было появление большого количества торговых марок в различных сегментах. В настоящее время большинство компаний начинает ощущать последствия бурного роста численности торговых марок в тот период: теперь они борются друг с другом за клиентов и корпоративные ресурсы.

Введение. 2
1. Понятие архитектуры брендов 4
2.Анализ архитектуры портфеля брендов 8
2.1. Планетарный анализ 9
2.2. Анализ взаимоотношений 12
3. Инновационные итегрированные стратегии 14
3.1. Pooling и trading 15
3.2. Стратегия партнерства 17
3.3. Стратегия консолидации 18
3.4. Стратегия приобретения брендов 19
3.5. Создание нового бренда 20
Заключение 21
Список литературы 23