Формирование бренда компании
Реферат, 05 Февраля 2013
Формирование бренда, как своеобразного «лица» организации - дело не только специалистов в этой области (маркетологов, рекламистов). Бренд организации формируется не только направленными на это акциями и мероприятиями, а складывается из качества производимых товаров и оказываемых работ (услуг), отношения персонала к своему работодателю, клиентуре и собственной деятельности. Всё это имеет для имиджа не менее важное значение, чем реклама и презентация. С другой стороны, имидж только частично «принадлежит» фирме - в виде визуальной атрибутики фирменного стиля, другая его часть создается средствами PR и живет в массовом сознании потребителя. Если фирма не позаботится о создании нужного имиджа, потребители могут обойтись собственным воображением и прийти к своему варианту имиджа, который не всегда будет выигрышным для фирмы.
Развитие и формирование корпоративного бренда
Курсовая работа, 29 Ноября 2013
Актуальность проблемы заключается и в том, что бренд становится объектом профессионального внимания. На сегодняшний день каждой развивающийся кампании необходимо создавать и нарабатывать свой индивидуальный бренд, так как бренд отвечает за качество и престижность продукции. Бренд объекта или субъекта имеет свою историю становления и развития, поэтому исторические аспекты важны с точки зрения анализа современных составляющих бренда.
Формирование территориальных брендов и способ их оценки
Реферат, 03 Июня 2014
Имидж территории – это совокупность или система базовых обобщенных представлений об определенной территории, создаваемая, представляемая и транслируемая преимущественно с помощью СМИ в конкретных политических, социокультурных, экономических целях. Имидж территории, как правило, является частью географического образа. В самом простом виде географический образ – система знаков, символов, стереотипов, архетипов, мифов, характеризующих определенную территорию. При создании имиджа территории могут использоваться те же представления (знаки, символы, мифы и т.д.), что и при разработке географического образа. Имидж территории можно рассматривать как часть ее географического образа, представленную в СМИ: если географический образ в целом – «айсберг», то имидж территории – надводная часть «айсберга».
Бренд как предмет маркетинговой коммуникации: структура, технологии формирования
Реферат, 15 Января 2014
Бренд значит "клеймо", то есть клейменый товар с определенной маркой, содержащей имя производителя и являющейся гарантией определенного качества.
Бренд как предмет (и результат) маркетинговой коммуникации представляет собой сложноконструированный феномен. С одной стороны, бренд предполагает известность торговой марки и гарантированное качество. Если товар создается производителем, то бренд есть результат усилий всей корпорации, его природа - корпоративная. С другой - бренд - это целостный, устойчивый и положительный образ (товара и его производителя), возникающий в сознании потребителя в момент восприятия самого товара или элементов фирменного стиля (названия, графических символов, цвета упаковки и т.д.).
Архитектура брендов как стратегический подход к формированию стоимости портфеля брендов компании
Реферат, 13 Ноября 2013
Одним из последствий быстрого роста рынков в 1990-е гг. в России было появление большого количества торговых марок в различных сегментах. В настоящее время большинство компаний начинает ощущать последствия бурного роста численности торговых марок в тот период: теперь они борются друг с другом за клиентов и корпоративные ресурсы.
Формирование бренда региона как основы обеспечения сбалансированного социально-экономического развития субъектов Российской Федерации
Доклад, 02 Июня 2013
Актуализируется проблема формирования бренда региона. Особого внимания заслуживает точка зрения авторов на территориальный брендинг как технологию обеспечения сбалансированного социально-экономического развития субъектов Российской Федерации. Статья раскрывает авторскую концепцию формирования регионального бренда, а также вводит в оборот понятие «брендовая точка роста». Материал имеет важное практическое значение, так как отражает результаты апробации авторского подхода на примере ситуации в конкретном регионе, а именно, в Ивановской области.