Оценка стоимости бренда
Реферат, 05 Декабря 2013
Эффективность бренда оценивается, прежде всего, его восприятием потребителями. Товар должен оправдывать марочные ожидания покупателей, иначе он перестанет выполнять свою функцию. Это означает, что, несмотря на изменение конъюнктуры, благосостояния, моды, покупатели будут выбирать именно ваш товар, а не переключается на конкурента.
Торговая марка не сможет стать брендом, если качество продукта или услуги "не на уровне". Высокое качество - норма для любого бренда. Бренд надолго привязывает к себе потребителя.
Бренд – это совокупность элементов, представляющая собой добавленную ценность (дополнение к материальной ценности) товара или услуги.
Стоимость брендов составляет существенную часть цены товара, а, следовательно, предприятие получает дополнительную прибыль за счёт имиджа.
Оценка стоимости бренда
Курсовая работа, 11 Марта 2012
Оценка стоимости бренда является насущной проблемой корпораций, которая подстерегает их и во взаимоотношениях с внешними контрагентами, и в процессе внутреннего управления. Недооценка бренда может грозить враждебным поглощением, а переоценка – неэффективностью расходования ресурсов компании и уменьшением ее стоимости.
В данной курсовой работе будут рассмотрены понятия бренда, методики оценки стоимости бренда, и какова стоимость брендов в России.
Методы оценки стоимости бренда
Курсовая работа, 26 Апреля 2013
Сила и распространенность брендинга настолько очевидна, что все большее количество различных организаций перенимают методы и язык брендов для описания себя и своей деятельности. Нередко можно услышать, что политические партии и даже отдельные политики “пере-брендируются”. Иногда и мы сами замечает, что в своей повседневной жизни занимаемся брендингом людей и вещей. Женщина, которая отдает предпочтение именно этому возлюбленному, а не другому, потому что первый - настоящий “мужчина в стиле Armani”, а второй “в стиле C&A”, переносит на свои интимные отношения философию брендинга. В данной работе попробуем разобраться, что же такое бренд и брендинг, сколько стоит сильный бренд и как его оценить.
Оценка стоимости бренда компании
Автореферат, 09 Марта 2014
В данной статье под оценкой бренда подразумевается расчет стоимости товаров / услуг на рын-
ке конечных потребителей продукции. Бренд может приносить выгоды компании не только на по-
требительском рынке, но и на рынке капиталов, поскольку поставщики факторов производства
смягчают условия для компаний с сильным брендом. Международные корпорации, входящие в
Сравнительный анализ методов оценки стоимости бренда
Доклад, 24 Октября 2012
Для различных товарных рынков зарубежных стран процесс брэндинга стал привычным. Известные авторы (такие как Дэвид А. Аакер, Питер Дойль, Скотт М. Дэвис, Дон Е. Шультц, Хайди Ф. Шультц и др.) занимаются исследованиями, связанными с разработкой методик финансовой и маркетинговой оценки брэнда. Разработка таких методик маркетологами предназначена для того, чтобы сами компании смогли произвести оценку своего брэнда, понять, какую рыночную позицию занимают их товары, каким образом необходимо продвигать брэнд, какие маркетинговые усилия следует предпринять, чтобы повысить лояльность потребителей и общественности к брэнду компании или товара.
Оценка стоимости бренда и товарного знака профессионального футбольного клуба
Автореферат, 01 Мая 2013
В настоящее время профессиональный футбол является частью социальной сферы, области оказания услуг и является объектом предпринимательства. Согласно отчету международной аудиторской и консалтинговой компании Deloitte «Deloitte’s Football Money League» за 2011 г. лучшие двадцать европейских футбольных клубов в сезоне 2009-2010 гг. заработали общий доход в 4,3 млрд. евро. Поэтому вопросы увеличения стоимости и совершенствования управления нематериальными активами профессиональных футбольных клубов (далее — ПФК), не менее актуальны, чем для остальных субъектов бизнеса. При оценке эффективности управления их деятельностью наряду с финансовыми, спортивными и другими показателями, должны присутствовать показатели, характеризующие эффективность управления брендом и товарным знаком клуба.