Анализ марочного портфеля компании AppleМ

Дэвид Аакер, ведущий мировой эксперт  в области построения эффективных  брендов, в одной из своих последних  работ, говорит, что архитектура брендов организует и структурирует портфель компании путем определения роли каждого бренда, системы отношений между брендами в рамках портфеля одной компании и между различными моделями “продукт-рынок”. Архитектура брендов фактически является портфельной стратегией, организованной и структурированной с точки зрения потребительского рынка и комплексного текущего и прогнозируемого восприятия потребителем портфеля компании в целом и каждого бренда в отдельности.

По мнению другого виднейшего эксперта в области маркетинга Криса МакРэя, пренебрежение вопросами архитектуры  брендов чревато возникновением одной из следующих проблемам:

Во-первых, каннибализмом внутри портфеля компании как на внешнем уровне (потеря потребителем ориентиров в портфеле компании), так и внутреннем (увеличение внутренней конкуренции в ущерб  внешней);

Во-вторых, расширением бренда до появления  “мегабренда”, которое в большинстве  случаев ведет к размыванию восприятия бренда потребителем. Некоторые эксперты утверждают, что доля рынка каждого  бренда изменяется в обратной пропорции  по отношению к изменению количества “расширений бренда” ( brand extensions);

В-третьих, потерей лидирующих позиций  на рынке;

В-четвертых, финансовыми потерями, вызванными планированием маркетинговых  бюджетов без учета взаимосвязей брендов внутри портфеля и на целевом рынке.

Компания Apple имеет насыщенный марочный портфель и не нуждается в четкой его структуризации..

Кроме того, одним из стратегических направлений для компании является рынок смартфонов и планшетных компьютеров, так как этот рынок развивается с большой скоростью и на этом рынке существует большая конкуренция. Правда ни один «убийца Iphone» не достиг совей Мцели.

Резюмируя вышесказанное, стоит отметить, что марочный портфель нужно строить, ориентируясь на конкурентную ситуацию и запросы потребителей, иначе  в портфеле может оказаться несколько  десятков никому не известных названий.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературыММ

1. Д. Аакер «Стратегия управления портфелем брендов» Издательство: Эксмо, 2008г.;
2. Ж.-Ж. Ламбен «Менеджмент, ориентированный на рынок», Издательство: Питер, 2010г.;
3. Жан-Ноэль Капферер «Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда»,  Издательство: Вершина, 2009г.;
4. М. Линдстром, «Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов», Издательство: Эксмо, 2010г.;
5. Томпсон, Стрикленд, Стратегический менеджмент, Издательство: Юнити, 2008г.;
6. Ф. Котлер, «Основы маркетинга», Издательство: СПб, Вильямс, 2009г.;
7. http://kommersant.ru/doc/859670
8. http://ru.wikipedia.org/wiki/Apple
9. http://vse-uchebniki.com/besplatno-marketing/assortimentnaya-politika-marochnyiy.html
10. http://www.4p.ru/main/theory/1802/
11. http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_28/article_2963/
12. http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_49/article_2238/

 

 

                               

 

 

 

Пожалуйста, добавьте «на примере»

исправьте

?

Ссылка 

источник

источник

истчоник

какие-то примеры?

Источник + пример

Разбить на несколько  абзацев – сложно для восприятия

источник

исчточник

источник

не нужно

истчоник

перефразируйте  – разговорный стиль речи

товарные  категории это не Ipone, а мобильный телефон, не Ipad, а планшетный компьютер и т.д. - поправьте

отдельно  стоит обратить внимание на «С»и «S»

по мнению автора

использованной

нет ни одной  ссылки