Анализ конкурентоспособности продукции

Содержание

Введение 1

Глава1. Понятие и основные аспекты анализа конкурентоспособности продукции 2

1.1Сущность анализа конкурентоспособности продукции 2

1.2 Цель, задачи и этапы  анализа конкурентоспособности  продукции 4

Глава2. Оценка конкурентоспособности продукции 6

2.1  Основные показатели  конкурентоспособности продукции 6

2.2.Анализ конкурентоспособности  в системе маркетинга 16

3. Задача. Подробное решение 20

Заключение 22

Библиографический список 24

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Современная рыночная экономика предъявляет принципиально новые требования к выпускаемой продукции. Это связано с тем, что сейчас выживаемость любой фирмы, ее устойчивое положение на рынке товаров и услуг определяются уровнем конкурентоспособности.

Проблема конкурентоспособности продукции очень актуальна в наши дни. Она связана с действием нескольких десятков факторов, среди которых можно выделить два основных - уровень цены и качество продукции. При этом качество продукции постепенно выходит на первое место. Производительность труда, экономия всех видов ресурсов уступают место качеству продукции. Новейший подход к стратегии предпринимательства заключается в понимании того, что качество является самым эффективным средством удовлетворения требований потребителей и одновременно с этим снижения издержек производства.

Объектом изучения в данной работе является конкурентоспособность продукции.

Целью данной курсовой является рассмотрение, изучение и анализ конкурентоспособности продукции.

Данная курсовая работа рассматривает следующие вопросы:

• Что представляет собой анализ конкурентоспособности продукции?
• Каковы цель, задачи и этапы конкурентоспособности продукции?
• Основные показатели конкурентоспособности продукции.
• Анализ конкурентоспособности в системе маркетинг.

В работе также рассматривается на примере влияние  использования   производственных   фондов  на  объем продукции по приведенным данным.

 

 

 

Глава 1. Понятие и основные аспекты анализа конкурентоспособности продукции

1.1Сущность анализа конкурентоспособности продукции

Под конкурентоспособностью понимается совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, способствующих созданию превосходства данного товара перед товарами-конкурентами в удовлетворении конкретной потребности покупателя.

Анализ известных определений конкурентоспособности товара позволяет выделить следующие её характеристики: 
1.   мера привлекательности для потребителя; 
2.   оценка с помощью качественных и ценовых параметров;  
3.   динамичный характер; 
4.   формирование на всех стадиях жизненного цикла товара. 

Анализ и оценка конкурентоспособности продукции должны выполняться на основе согласованного применения теоретического и прикладного аппарата и включать решение следующих проблем:

* изучение запросов и  предпочтений потенциальных покупателей  продукции;

* организация мониторинга  рынка с целью сбора информации  об условиях сбыта продукции, фирмах и товарах-конкурентах;

* разработка единой системы  показателей качества продукции;

* формирование множества  факторов, влияющих на конкурентоспособность  и определение их взаимосвязей;

* формирование общих подходов  к количественной оценке конкурентоспособности  продукции, разработка частных методов, алгоритмов и процедур решения  задач;

* анализ динамики конкурентоспособности  продукции в целом и факторов, ее определяющих;

* определение уровня конкурентоспособности  продукции, обеспечивающего заданный  объем прибыли или необходимую  долю рынка.

1.2 Цель, задачи и этапы анализа конкурентоспособности продукции

Цели анализа конкурентоспособности продукции:

- Изучение платежеспособного  спроса на продукцию, рынков ее  сбыта и обоснование плана  производства и реализации продукции  соответствующего объема и ассортимента;

- Анализ факторов, формирующих  эластичность спроса на продукцию, и оценка степени риска невостребованной  продукции;

- Оценка конкурентоспособности  продукции и изыскание резервов  повышения ее уровня;

- Оценка эффективности  производства и сбыта продукции.

Задачи анализа конкурентоспособности продукции:

- оценка и прогнозирование  конкурентоспособности продукции;

- изучение факторов, воздействующих  на уровень конкурентоспособности;

- разработка мер по  обеспечению необходимого уровня  конкурентоспособности продукции.

Этапы анализа конкурентоспособности продукции:

1. необходимо определить положение данного товара в ряду аналогичных, для этого достаточно провести их прямое сравнение по важнейшим параметрам;

2. если целью исследования является оценка перспектив сбыта товара на конкретном рынке, то в анализе должна использоваться информация, включающая сведения об изделиях, которые выйдут на рынок в перспективе, а также сведения об изменении действующих в стране стандартов и законодательства, динамики потребительского спроса.

Независимо от целей исследования, основой оценки конкурентоспособности является изучение рыночных условий, которое должно проводиться постоянно, как до начала разработки новой продукции, так и в ходе ее реализации. Задача стоит в выделении той группы факторов, которые влияют на формирование спроса в определенном секторе рынка:

· рассматриваются изменения в требованиях постоянных заказчиков продукции;

· анализируются направления развития аналогичных разработок;

· рассматриваются сферы возможного использования продукции;

· анализируется круг постоянных покупателей.

оговорено право поставки товара на экспорт. Если в какой-либо стране данный товар запатентован не нашей фирмой, мы не можем его там продавать.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                      

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2. Оценка конкурентоспособности продукции

2.1  Основные показатели конкурентоспособности продукции

Конкурентоспособность продукции — это ее относительная характеристика, которая отражает отличие от товара конкурента, во-первых, по степени соответствия одной и той же общественной потребности, а во-вторых, по затратам на удовлетворение этой потребности. Под затратами понимается цена потребления, включающая издержки покупателя, связанные с приобретением товара, и все расходы, возникающие при его потреблении или использовании.

Конкурентоспособность товара характеризуется тремя группами показателей:

- полезностью (качество, эффект от использования и т.п.);

-определяющими затратами  потребителя при удовлетворении его потребностей посредством данного изделия (затраты на приобретение, использование, техническое обслуживание, ремонт, утилизацию и т.п.);

-конкурентоспособностью  предложения (способ продвижения продукции на рынок, условия поставки и платежа, каналы сбыта, сервисное обслуживание и т.д.).

Оценка конкурентоспособности продукции основывается на исследовании потребностей покупателя и требований рынка. Чтобы товар удовлетворял потребности покупателя, он должен соответствовать определенным параметрам:

- нормативным (международные  требования, государственные требования, региональные требования и требования  потребителей);

- техническим (параметры  назначения, эргономические параметры, эстетические параметры);

- экономическим (уровень  цен на товар, сервисное его  обслуживание, размер средств, имеющихся у потребителя для удовлетворения данной потребности);

- организационным (система  скидок, условия платежей и поставок, комплектность поставок, сроки и  условия гарантий);

Методика анализа конкурентоспособности продукции рассмотрена на рис. 2.1. 

 

Рис. 2.1 - Блок – схема анализа конкурентоспособности продукции

Для оценки конкурентоспособности продукции по этой методике необходимо сопоставить параметры анализируемого изделия и товара-конкурента. С этой целью рассчитывают единичные, групповые и интегральные показатели конкурентоспособности продукции. Единичные показатели   отражают процентное отношение уровня какого – либо технического или экономического параметра (Р) к величине того же параметра продукта конкурента (Р100), принимаемого за 100%:

Групповой показатель (G) объединяет единичные показатели ( ) по однородной группе параметров с помощью весовых коэффициентов ( ), определяемых экспертным путем:

Интегральный показатель (I) представляет собой отношение группового показателя по техническим параметрам( ) к групповому показателю по экономическим параметрам( ):

Если I<1, то анализируемое изделие уступает образцу, а если I>1 , то оно превосходит изделие – образец или изделие конкурента по своим параметрам.

Изучение конкурентоспособности товаров важно для предприятий-производителей, поскольку рыночные отношения не позволяют им длительное время занимать устойчивое положение на рынке, опираясь в своей производственно-сбытовой стратегии только на показатели конкурентоспособности товара, т.е. не учитывая издержек на его производство и реализацию.

Важным показателем деятельности промышленных предприятий является качество продукции.

Качество продукции - совокупность свойств продукции удовлетворять определенные потребности в соответствии с ее назначением.

Его повышение — одна из форм конкурентной борьбы, завоевания и удержания позиций на рынке. Высокий уровень качества продукции способствует повышению спроса на продукцию и увеличению суммы прибыли за счет не только объема продаж, но и более высоких цен.

Различают единичные показатели качества продукции, обобщающие и косвенные.

Индивидуальные (единичные) показатели качества продукции характеризуют одно из ее свойств:

а)      полезность (жирность молока, зольность угля, содержание железа в руде, содержание белка в продуктах питания и др.)

б)      надежность (долговечность, безотказность в работе);

в)       технологичность, т.е. эффективность конструкторских и технологических решений (трудоемкость, энергоемкость);

г)       эстетичность изделий.

Обобщающие показатели характеризуют качество всей произведенной продукции независимо от ее вида и назначения:

- удельный вес новой  продукции в общем ее выпуске;

- удельный вес продукции  высшей категории качества;

- средневзвешенный балл  продукции;

- средний коэффициент  сортности (отношение стоимости  произведенной продукции к ее стоимости по ценам первого сорта);

- удельный вес аттестованной  и неаттестованной продукции;

- удельный вес сертифицированной  продукции;

- удельный вес продукции, соответствующей мировым стандартам;

- удельный вес экспортируемой  продукции, в том числе в высокоразвитые промышленные страны.

Косвенные показатели — это штрафы за некачественную продукцию, объем и удельный вес забракованной продукции, удельный вес продукции, на которую поступили претензии (рекламации) от покупателей, потери от брака и др.

В процессе анализа качества продукции решаются следующие задачи:

- оценивается технический  уровень продукции;

- выявляются отклонения  этого уровня в разрезе отдельных  изделий по сравнению с базовым  уровнем и теоретически возможным;

- анализируется структура  выпуска продукции по параметрам, характеризующим качество ее изготовления и поставки;

- выявляются факторы, сдерживающие  рост технического уровня продукцией;

- обосновываются возможности  повышения качества продукции, сокращения брака и потерь.

Информация, используемая для анализа качества продукции, охватывает практически все стороны анализируемого объекта (сведения о конструкции, технологических процессах изготовления, применяемых средствах и предметах труда, результатах производства и реализации, рекламе и т. д.). Источниками информации могут быть патенты, нормативно-техническая документация, акты испытании, данные лабораторного контроля физико-химических показателей, сведения отделов технического контроля (ОТК), журналы и графики бездефектной сдачи продукции и др. Процесс оценки технического уровня продукции включает выбор показателей, характеризующих свойства продукции, и методов расчета их количественной опенки.