Маркетинговые коммуникации в сфере СМИ

 Маркетинг постоянно  видоизменяется, переходит в иное  состояние и качество, называемое  сегодня цифровым интерактивным  маркетингом, при этом маркетолог должен развиваться соответственно маркетингу, изучая цифровые технологии. Однако стоит знать, что цифровой маркетинг обращается к весьма узконаправленной целевой аудитории.

 Он имеет две формы:

    1) Потребитель  самостоятельно подбирает интересующий контент и обращается к бренду. В данной ситуации пользователь интересуется информацией, которую вы предлагаете ему;

    2) Потребитель  получает сообщение независимо  от собственного желания, например, смс-рассылки, СПАМ и пр. Данная  форма имеет недостаток – аудитория часто не обращает внимания на получаемые сообщения.

 Сегодня новым способом  эффективной рекламы становятся  социальные сети. Для того чтобы  рекламировать товар через социальную  сеть, нужно лишь научиться пользоваться  социальной сетью (например, Facebook, Twitter, LinkedIn, Profeo). После того, можно приступать к разработке стратегии продвижения в сети Интернет компании. В процессе изучения социальной сети нужно создавать собственные аккаунты, посещать и регистрироваться в группах, находить представителей целевой аудитории, заводить с ними общение и сохранять контакты. Кроме того, важно изучить теоретические и практические основы интернет–рекламы.

Для привлечения посетителей к Интернет-изданию следует помнить о следующих пунктах комплексного продвижения:

• баннерная и текстовая реклама;
• продвижение в поисковиках и новостных агрегаторах;
• продвижение через формирование комьюнити.

Если раньше продвижение в социальных сетях, блогах и интернет-изданиях было дополнением к маркетинговому плану, то в перспективе оно станет одной из основных статей маркетинговых расходов. Уже сейчас, многие крупные издательства начинают свое продвижение через социальные медиа.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.3 Изучение маркетинговой деятельности интернет-издания Sostav.ru

В 2000 году был запущен российский информационно-аналитический портал  Sostav.ru, освещающий все значимые события маркетинга, рекламы, PR, бизнеса и медиа рынка. Проект отслеживает рекламную активность российских и зарубежных рекламодателей, рекламных агентств и отраслевых организаций. Sostav.ru обладает обширной аудиторией, ядро которой составляют специалисты в возрасте от 20 до 35 лет. Это, а также различные специальные проекты и дополнительные возможности делают его универсальной площадкой, идеально подходящей для высказывания экспертного мнения, своей точки зрения и ведения профессиональных дискуссий. Sostav.ru – источник, который предоставляет специалистам новостную, аналитическую, справочную, юридическую и другую актуальную информацию.

Благодаря функциям расширенного поиска и гибкой форме выдачи результатов можно легко и быстро найти именно ту информацию, которую ищете. База данных содержит документы-ссылки с описаниями и координатами участников рынка рекламы России и стран СНГ и постоянно пополняется. Помимо новостных дайджестов специализированных изданий Sostav.ruпубликует новости непосредственно от компаний-участников системы. SOSTAV.ru- это конференции и форумы, где проходят дискуссии на профессиональные темы. В начале 2002 года Sostav.ru занял первую позицию в рейтинге Rambler Top100 и в ноябре этого же года Sostav.ru получил премию «Бренд Года» в номинации СМИ. По вопросам экспертного опроса Гильдии Маркетологов Sostav.ru признан лучшим ресурсом по вопросам маркетинга в 2006-2007 годах7.

Отличительными чертами информационного издания является качество потребителей (деловых, успешных, целеустремленных и профессиональных), постоянно проводимые проекты и конкурсы для различных групп посетителей, интерактивность (активное участие в жизни портала), а так же самые обсуждаемые новости.

Sostav.ru – широко известное информационное издание, которое довольно часто проводит различные конференции или форумы. Нередко оказывается информационным спонсором таких профессиональных мероприятий, как Ежегодной Премии «Права потребителей», фестиваля «Идея!», международного молодежного фестиваля социальной рекламы «ART.START» и многих других.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

В наше время, с широким использованием информации пришли и новые возможности маркетинга медийных служб, как способы продвижения самих средств массовых информаций. За этим стоят как сами маркетинговые службы, так и сами средства массовой информации.

Проанализировав современные возможности для средств массовых информаций, можно сказать, что сейчас открыто масса возможностей для СМИ, в особенности интернет сфере. Это уже приводит к существенным переменам в традиционных СМИ, такими как более высокая передача информации, расширение территории оповещения, а так же может создаются более гибкие для общества масс-медиа.

При изучении стандартных каналов продвижения, было замечено, что как таковых изменений в продвижении не произошло, но сильнее стало взаимодействие маркетинговых возможностей на продвижение средств массовых информации (печатные или онлайн–издания, телевиденье и радиовещание). Но несомненно остались и прежние методы продвижения, такие как конкурсы, информационное спонсорство и интерактивность (непосредственное участие читатели в жизни издания).

Стоит отметить, что digital-продвижение, начинает играть немаловажную роль в жизни всех средств массовых информаций. К инструментам маркетинговых коммуникация, входящих в digital-продвижение, обращаются все больше СМИ. Этим обусловливается то, что интернет имеет почти безграничные возможности и в связи с широким распространением имеет влияние почти на все аудитории.

Таким образом, можно сказать с уверенностью, что несмотря на повышение темпов роста интернет–изданий, печатные средства массовой информации будут еще долго стоять на своих позициях, которые они заняли на рынке масс-медиа.

Список литературы и использованных источников

1. Ворошилов В. В. Журналистика и рынок: проблемы маркетинга и менеджмента средств массовой информации. — СПб., 1997.- 340 с.
2. Воскобойников Я. С., Юрьев В. К. Журналист и информация. М., 1993.
3. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг Учебное пособие для магистрантов. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. 107 с.
4. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» Товарная политика печатных СМИ: вариация товара. №3 – 2004
5. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» Конкурсы как инструмент комплекса продвижения печатных средств массовой информации. №5 – 2006
6. Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера PR — СПб., 1995. – 340 с.
7. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением. — М., 1998. – 320 с.
8. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. С. 337.
9. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб: Питер, 2003. С. 215
10. http://www.marketopedia.ru/73-prodvizhenie-promotion.html
11. http://www.library.cjes.ru/online/?a=con&b_id=820&c_id=11110
12. http://www.ludidela.ru/articles/577686/

1 Журналистика и медиа рынок, №5, 2007

2 МИНИСТЕРСТВО СВЯЗИ И МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНАЯ СЛУЖБА ПО НАДЗОРУ В СФЕРЕ СВЯЗИ, ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ  (РОСКОМНАДЗОР)

3 Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб: Питер, 2003. С. 215

4 Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. С. 337.

5 Г.Я. Гольдштейн, А.В. Катаев Маркетинг Учебное пособие для магистрантов. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. 107 с.

6 http://www.photoads.ru/advertising/opportunities_02.php

7 http://www.sostav.ru/advertising/