Удачные и неудачные заголовки на примере российских газет

Удачные и неудачные  заголовки 
 
На примере российских газет

 

А. Соколенко

Известно, что многие статьи привлекают читателей не своим  содержанием или злободневными  темами, а именно заголовками, удачными или нет. Журналисты, работающие в  печатных СМИ признают, что «хорошее название – половина успеха статьи, а плохое – стопроцентный провал.» 

 

 

• Заголовок — это вводная фраза текста, рекламы или объявления. Это наиболее важный элемент информационного сообщения или объявления. Его основное назначение — привлечь внимание читателей и побудить прочитать основной текст.

Самые интересные, интригующие и смешные заголовки

Статья о проблемах  политической партии  «Яблоко» из «Общей газеты» №49 за 1999 год со следующим  заголовком – ««Яблоко» грызут со всех сторон». В заголовке обыгрывается идея сходства яблока, как фрукта и  политической партии – «Яблоко». 
 
Тут же имеется статья о городских дорог, которые сплошь состоят из колдобин и ухабов. Она озаглавлена, казалось бы, просто – «Нам любые дороги дороги». Тем не менее, в заголовке используется несколько интересных находок. 

В статье из газеты «Аргументы и факты» №41 за 2008 год  с заголовком – «Лето красное  пропели» упоминаемся о проблемах  отопительного сезона. В заметке  описывается ситуация, характерная  для многих регионов нашей страны – нерасторопность и безответственность коммунальных служб, которые о наступлении  зимы узнают лишь тогда, когда кончается  лето. 

Иногда репортер, сочиняя заголовок, использует хорошо известные читателю выражения, словосочетания, но «подправляет» их. Изменяются крылатые слова и знакомые цитаты. Читатель, зная исходный материал, может фантазировать, играть и забавляться вместе с  журналистом:

 

• «Булыжник — оружие правозащиты»
• «Уроки гражданской обороны на случай Жириновского»
• «Госпожа теория и госпожа удача»
• «Бандит в России больше, чем бандит»
• «Для меня певицы Пугачевой не существует» «Из 70 лет я прожил всего 27»

 

«Огонек»:  
 
«Улыбка № 119» 
 
«Конец навязанного счастья» 
 
«Страхи страхов наших» 
 
«Вниз в пропасть, летящую вверх» 
 

Заголовки из «Российской  газеты»

 

• "Бедная Кондолиза" (о проблемах верховной власти в США)
• "Грузинский тест«
• "Смотрите, кто при ШОС", "Комплекс полноценности",\
• "Кашу Марксом не испортишь", "У семи нянек дитя без газу" (последний – к статье о проблеме строительства русских газопроводов в Европе)

Отдельного внимания заслуживает «намекающий» заголовок  к статье о наказании за коррупцию (всё в той же «Российской газете»)

 

«Владимир Владимирович, пора сажать, или искусство власти требует жертв»

 

Неудачные заголовки

 Заголовок «Где находятся богатейшие залежи на нашей  планете?» не отражает содержания статьи, в которой говорится об огромном творческом потенциале человека.

Невозможно догадаться, о чем пойдет речь в статьях  под названиями «А где же стимул?», или «Неоконченный диалог или  зависимость? Да. Но от чего?», или «Что это такое?», или «Мир, Дружба, Жвачка!».

Многие интернет-газеты для привлечения читателей используют явно неверные сведения

 

• «Россия атакует НАТО»,

внутри материал о том, что российское МИД озабочен развертыванием системы ПРО в  Европе, но никак не о начале военных  действий против НАТО

 

«Компания Самсунг продает активы»,  на самом деле на продажу выставлены старые компьютеры одного из отделов компании.

 

• Лидеры планируют  
  Этот заголовок, существующий на все случаи жизни, может быть использован в нескольких материалах каждого выпуска. Беда в том, что и он ничего не сообщает. Какие лидеры? Планируют что? Заголовок должен содержать ключевые слова.

 

 

• Водоснабжение и канализационная сеть могут вдохнуть жизнь в торговый район Дюнкерка  
  Выбор слов неподходящий. Словосочетание “вдохнуть жизнь” вряд ли подходит для заголовка, в котором упоминается канализационная сеть.

 

Откровенно провальные заголовки газет и интернет-изданий 

 

• Заголовок рекламной статьи авиакомпании в газете [главное - вслушаться ]: 2 раза в Вену (имелось в виду, что их самолёты летают 2 раза в день в Вену)

 

• Сибирская нефтяная вышка 5 лет качала канализационные отбросы
• В выхлопах грузовика МАЗ обнаружены гомоны счастья

 

• И еще про неудачные  газетные заголовки. 
  Во времена СССР наша партия очень много сил тратила на идеологическое воспитание советского народа. В каждой газете были постоянные рубрики "Наша цель - коммунизм" или что-то вроде этого. Обычно на такие рубрики отводились целые полосы с рассказами о наших достижениях, о лучших людях и т. п. А в начале 60-х в СССР стали отмечать день геолога (первое воскресенье апреля). И вот праздничный выпуск какой-то из центральных газет: на развороте одна полоса под заголовком "Наша цель - коммунизм", а следующая полоса посвящена геологам и над ней заголовок: "Наш путь и далек и долог".

 

Скорее всего, редактор был снят с должности