Львівський книжковий форум як форма популяризації книжкової продукції

 

ЕКОНОМІКО-ПРАВНИЧИЙ  КОЛЕДЖ

ДЕРЖАВНОГО ВИЩОГО НАВЧАЛЬНОГО ЗАКЛАДУ

«ЗАПОРІЗЬКИЙ  НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ»

МІНІСТЕРСТВА ОСВІТИ І НАУКИ  УКРАЇНИ

 

 

 

 

Циклова комісія

з видавничої справи

та редагування

КУРСОВА РОБОТА

на тему: ЛЬВІВСЬКИЙ КНИЖКОВИЙ ФОРУМ

ЯК ФОРМА ПОПУЛЯРИЗАЦІЇ КНИЖКОВОЇ ПРОДУКЦІЇ

 

 

 

Студентки 3 курсу, групи  К 33-11

                                                                        спеціальності видавнича справа 

                                                                        та редагування

Щербини Катерини Андріївни

Керівник викладач-методист

І. Ф. Горбенко

 

 

 

Національна шкала ________________

Кількість балів: __________Оцінка:  ECTS _____

 

Члени комісії          ________________  ___________________________

(підпис)                        ^{(ініціали  та прізвище)}

________________  ___________________________

(підпис)                       ^{(ініціали  та прізвище)}

________________  ___________________________

(підпис)                        ^{(ініціали  та прізвище)}

 

 

 

Запоріжжя - 2013

ЗМІСТ

 

Вступ………………………………………………………………………………….3

Розділ 1. Виставково-ярмаркова діяльність як один із способів видавничої промоції………………………………………………………………………………6

1.1 Поняття видавничої промоції та дистрибуції, збуту та продажу…………….6

1.2 Способи збуту українського  книжкового ринку. Поняття ярмарку  та виставки……………………………..……………………………………………….8

Розділ 2. «Форум видавців у Львові» як ефективний промоційний засіб………………………………………………………………………………….15

2.1 «Форум видавців у  Львові»: мета, завдання та особливості  проведення…………..………………………………………………………….......14

2.2 «Форум видавців у Львові-2013»: номінації та нагороди…………………...22

Висновки…………………………………...……………………………………….27

Список використаних джерел …………………………………………………….31

Додаток А …………………………………………………………………………..33

Додаток Б …………………………………………………………………………...34

Додаток В …………………………………………………………………………..35

Додаток Г……………………………………………………………………………36

Додаток Д…………………………………………………………………………...37

Додаток Е…………………………………………………………………………...38

Додаток Ж…………………………………………………………………………..39 

ВСТУП

 

Видавнича галузь України  – це потужний та дуже важливий інструмент, який служить для формування національних та культурних цінностей у свідомості всього народу, укорінення високих моральних та етичних принципів у суспільстві, активного розвитку наукової галузі країни. Значимість та серйозність дослідження інструментів видавничої промоції, визначення їх дієвості та ефективності, встановлення характерних, унікальних і специфічних рис підтверджує високий потенціал книжкового ринку в нашій країні. Сьогодні книжковий ринок України та його суб’єкти, тобто видавці, самостійно санкціонують різні рекламні механізми [9, с. 66]. Існує багато способів розповсюдження книжкової продукції, які виникали в різні часи під впливом різних чинників, загалом такого, як технічний розвиток. Але все ж одним із найефективніших та найпопулярніших таких інструментів, що дозволяє поєднати великі рекламні можливості та процес збуту видавничої продукції, є ярмарки та виставки. Й особливий внесок у розвиток української книжкової промоції зробила Національна виставка-ярмарок «Форум видавців у Львові», що вважається найбільш масштабною подією в Україні серед усіх, які пов’язані з книгорозповсюдженням.

На сьогодні існує вже  досить велика кількість розробок з  поданої теми, але все ж чіткого, системного, аналітичного дослідження книжкових ярмарків та виставок саме як способу популяризації книжкової продукції ще не було зроблено, в цьому й полягає актуальність роботи.

Об’єкт дослідження: національна виставка-ярмарок «Форум видавців у Львові» 2013 року.

Предмет дослідження: особливості проведення XX «Форуму видавців у Львові» як способу промоції книжкової продукції. Мета дослідження: визначити специфіку проведення XX «Форуму видавців у Львові» та дослідити його роль у процесі популяризації української книги.

У відповідності з метою  дослідження ставимо такі завдання:

1. Визначити теоретичні засади понять «промоція», «дистрибуція», «збут», «продаж», «ярмарок», «виставка», «ярмарок-виставка».
2. Окреслити основні тенденції функціонування сфери збуту видавничої продукції.
3. Дослідити основні заходи XX «Форуму видавців у Львові».
4. Визначити роль XX «Форуму видавців у Львові» в процесі популяризації книжкової продукції.

Методи дослідження: системний аналіз документів і джерел, синтез, конкретизація, порівняння та узагальнення були використані при визначенні основних понять, тенденцій у сфері популяризації книжкової продукції та вивченні предмету дослідження, індукція, дедукція, порівняння – при аналізі основних заходів XX «Форуму видавців у Львові», визначенні його ролі в процесі промоції книжкової продукції в Україні.

Наукова новизна роботи полягає в тому, що вона є однією з перших спроб аналітичного, синтетичного дослідження книжкових ярмарків-виставок з точки зору їхньої ролі у процесі промоції книжкової продукції.

Практичне значення дослідження: результати дослідження можуть бути використані при написанні рефератів, курсових, дипломних робіт студентів із спеціальності «Видавнича справа та редагування»; при підготовці до практичних занять з дисциплін «Вступ до спеціальності», «Основи видавничої справи та редагування», «Історія видавничої справи», «Основи книгознавства», «Редакторсько-видавничий фах. Книжкові видання»; у практичній діяльності видавців, поліграфістів, менеджерів видавничого бізнесу.

Логіка дослідження зумовила структуру курсової роботи: вступ, 2 розділи, висновки, список використаних джерел із 20 найменувань, 7 додатків. Загальний обсяг – 39 сторінок.

 

 

РОЗДІЛ 1

ВИСТАВКОВО-ЯРМАРКОВА  ДІЯЛЬНІСТЬ ЯК ОДИН ІЗ СПОСОБІВ ВИДАВНИЧОЇ ПРОМОЦІЇ

 

1.1 Поняття видавничої промоції та дистрибуції, збуту та продажу

 

Процес формування ринку  української поліграфічної продукції  й досі триває. Адже написати книгу  та отримати можливість її видати – це лише половина справи. Головним завданням все одно залишається те, щоб цю книгу продати. Й саме тоді в нагоді стає така наука, як видавнича промоція.

Отже, видавнича промоція – процес просування книги на ринку; це сукупність правил та механізмів боротьби за читача, що регламентує стратегію поведінки видавця на ринку на якісно новому рівні [13].

Мова йде про промоцію саме як спосіб створення популярності видання та його автора за допомогою  нерекламних засобів, тобто тих, за які не потрібно платити. Це передусім  всі ЗМІ: преса, телебачення та радіо.

Для позначення того ж самого процесу можна керуватися також  і таким терміном, як дистрибуція.

Словник іншомовних слів подає  таке визначення цьому явищу: дистрибуція (лат., розчленування, розподіл) – 1. Розподіл, розділ, роздавання; 2. Сума всіх оточень, у яких трапляється певна мовна одиниця, бо кожна з них (крім речення) має більш чи менш обмежену здатність поєднуватися з іншими подібними до неї одиницями [2].

І вже з першого значення дистрибуції можна зрозуміти  всю суть цього процесу.

Отже, дистрибуція – це комплекс взаємопов’язаних між собою дій, які спрямовані на організацію збуту товару, в нашому випадку – видавничого товару.

Важливими в дослідженні  цього питання є також поняття «продаж» і «збут», які позначають діяльність, що пов’язана з процесом передання товару від продавця до покупця [19, с. 245]. Й ці два поняття пояснюють не один й той самий процес.

За визначенням В. Теремка збут – це післявиробничі операції, що забезпечують продаж книг. У видавничій справі до таких операцій належать: транспортування, складування, пакування, доставка до оптових і роздрібних покупців [19, с. 245].

Продаж – особиста взаємодія покупця і продавця, пов'язана із придбанням товарів [19, с. 245].

У процесі налагодження та здійснення вищеописаної діяльності видавництво, як правило, керується такими цілями:

• як можна швидше, за найбільш вигідними цінами, з найменшими затратами на всю немалу кількість потрібних процедур і найвищим прибутком продати свої видання,  сформувати й зберегти позитивне ставлення покупців до себе та своєї продукції;
• розширити кількість і зберегти лояльних, постійних клієнтів, адже вони є найціннішими для видавництва, оскільки купують найбільше його книг, менше уваги звертають на ціни, впевнені в їхній якості, обґрунтованості цінової політики, й, найголовніше, мабуть, те, що саме від них часто можна почути схвальні відгуки про придбані видання, що зацікавлює багатьох інших людей;
• знизити залежність від суб'єктів оптової, роздрібної торгівлі, мінімізувати їх диктат, зловживання силою, що досягається за допомогою диверсифікації клієнтського середовища [19, с. 246].

А. Павленко й А. Войчак пояснюють диверсифікацію як доповнення виробничої програми новими продуктовими лініями [15, с. 43]. В цьому випадку мова йде про розширення кола клієнтів, тобто покупців видавничої продукції.

Загалом, як визначають Ю. Мельник  та О. Драчук, маркетингова діяльність у книговидавництві спрямована на досягнення таких цілей:

• вивчення цільової (читацької) аудиторії, тобто кола читачів, якому адресується книга, відповідно до специфіки видання;
• вибір стратегії ціноутворення на книжкову продукцію, а також на видавничі послуги;
• створення привабливих умов для авторів (замовників видавничих послуг);
• формування найбільш ефективної збутової мережі для реалізації книжкової продукції (наприклад, сьогодні дуже популярні Інтернет-магазини);
• пошук нових форм та засобів комунікацій для просування книжкової продукції (наприклад, мерчандайзинг);
• стимулювання попиту на книжкову продукцію та формування книжкової культури;
• пошук конкурентних переваг над альтернативними засобами отримання інформації (кіно, телебачення, Інтернет) тощо [11, с. 91].

 

1.2 Способи збуту українського  книжкового ринку. Поняття ярмарку  та виставки

 

Українські дослідники проводили дослідження вітчизняного книжкового ринку та способів збуту його продукції [5], [8], [14], [21]. В рамках цього дослідження пропонуємо керуватися основними тенденціями, які характеризують функціонування сфери збуту видавничої продукції, що були виокремленні І. Копистинською:

• найпоширенішою в Україні формою продажу, як і в перші роки незалежності, залишається книжковий базар, що властиве для країн з перехідною економікою;
• яткова торгівля, яка донедавна займала значне місце в Україні як мала форма продажу друкованої продукції, переживає період стагнації;
• на зміну традиційним книгарням (ті, які зберегли колишні принципи, звички, режим роботи, обсяги пропонованої книжкової продукції: «Знання», «Мистецтво», «Наукова думка») відкриваються магазини нового покоління (ті, які намагаються розширити асортимент і забезпечити максимальний доступ своєї продукції до покупців, а механізм ціноутворення, як правило, успадковують від старої радянської схеми: «Орфей», «Сяйво», «Казка», книгарня видавництва «Дніпро», «Світ книги»).
• відкриття книжкових кафе (столичні літературні 
  кав’ярні-книгозбірні «Бабуїн» та «Русская книга»).
• створення групи інтернет-книгарень, що дає додаткові можливості для продажу книг, але така форма поки що повільно знаходить свого покупця в Україні;
• переоформлення видавництв, при яких створені відділи збуту, в книготорговельні фірми: у довіднику «Видавництва, видавничі та книгорозповсюджуючі організації. 2001 рік» серед книгорозповсюджуючих організацій зафіксовано 11 видавничо-книготорговельних фірм;
• пожвавлюється торгівля за допомогою відділів «Книга – поштою»;
• в Україні спостерігається справжній виставковий та ярмарковий бум – остання та найбільш вагома для цього дослідження тенденція [7, с. 69-71].

Для початку розберемося зі змістом  понять «книжковий ярмарок» та «книжкова  виставка».

Як виявилося в ході дослідження, в законах, що регламентують  книговидавничу діяльність, досі не виділено точного та чіткого роз’яснення  «книжковому ярмарку» або «книжковій виставці». Наприклад, в Законі України  «Про видавничу справу» наявні згадки лише про принципи, методи та цілі розповсюдження видавничої продукції [3, ст. 25]. Але в Законі «Про рекламу» виявляємо загальне визначення терміну «ярмарок». Ярмарки – спеціальні виставкові заходи, які здійснюються з метою просування відповідного товару на ринок, проводяться організовано у певному приміщенні або на огородженому майданчику (в тому числі в місцях реалізації товару) у визначені строки, розраховані на зацікавлених та професіоналів, організатор яких обмежив відвідування заходу тими особами, яким, відповідно до законодавства, дозволяється продавати товар, що демонструється [4, ст. 1 доповнено абзацом згідно із Законом № 145-VI (145-17 ) від 18.03.2008].